《收獲》“遇見”董宇輝收獲“流量紅包”，互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播

新華社北京3月4日電 3月4日,《新華每日電訊》發(fā)表題為《<收獲>“遇見”董宇輝收獲“流量紅包”，互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播》的報道。

“文學(xué)的未來不會‘陰跌’。它只是換一種方式傳播?！敝膶W(xué)期刊《收獲》主編程永新、作家余華和蘇童近日一起做客頭部網(wǎng)絡(luò)主播董宇輝的直播間。四人暢談兩個半小時，銷售雜志7萬多套，合計實洋逾1468萬元，讓這本老牌文學(xué)期刊在龍年新春收獲了一個實實在在的“流量紅包”。

創(chuàng)辦于1957年的《收獲》是中國著名文學(xué)期刊，由巴金和靳以先生創(chuàng)辦，以“把心交給讀者”為辦刊宗旨。逾半個世紀(jì)中，《收獲》與中國嚴(yán)肅文學(xué)一起幾經(jīng)起起落落、風(fēng)風(fēng)雨雨。眼下它不僅是中國最好的文學(xué)雜志之一，也是定價最“貴”的、銷量最大的。盡管如此，面對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的洶涌浪潮，《收獲》主編程永新還是坦言“對這個時代發(fā)行、營銷的方式不適應(yīng)、出現(xiàn)了隔膜”。步履維艱之下，于是有了老牌文學(xué)期刊朝向互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺的“奮力一躍”。

“沒想到余華老師這么幽默風(fēng)趣”“蘇童老師很儒雅”“三個文學(xué)老頑童實在太歡樂了……”備受關(guān)注的文學(xué)直播效果不俗：余華和蘇童之間的幽默互懟，給網(wǎng)民們“演繹”了笑聲不斷的《老友記》；而余華深情回憶作家史鐵生在上個世紀(jì)寧愿放棄10萬元文學(xué)獎金也要把自己作品投給心目中的文學(xué)標(biāo)桿《收獲》出版，更讓不少觀眾唏噓感動。

從傳統(tǒng)的填書報訂單、交郵局投遞，到如今讀者們在手機屏幕上看作家們談笑風(fēng)生而“點贊式下單”——嚴(yán)肅文學(xué)走近讀者的方式有所改變。如果說《人民文學(xué)》的直播是為文學(xué)“尋親”，《收獲》這場直播則洋溢友情滋味。它們已成為嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)直播“雙向奔赴”的經(jīng)典案例。

走出直播間，《收獲》主編程永新連呼“值得”：“我們直接和讀者交流互動，讓真正的文學(xué)好作品抵達讀者?！弊鳛楫?dāng)紅主播的董宇輝也表示“感恩”。他將自身流量歸功于文學(xué)情懷：“我們這兩年受到了這么多關(guān)注，其實是沾了文學(xué)的光。是文學(xué)讓我們變得親密！”

的確，看似風(fēng)馬牛不相及的嚴(yán)肅文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)直播本質(zhì)“互補”。網(wǎng)絡(luò)直播讓人與人在虛擬空間里即時互動、淺嘗輒止、快速交流；文學(xué)則打破時間和空間限制，讓人與人形成心靈默契，是漫長而深邃的精神溝通。自然，當(dāng)文學(xué)走出封閉殿堂，而網(wǎng)絡(luò)打開心靈的深度空間，“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)”。

不過，這場備受關(guān)注的文學(xué)直播讓人歡喜之余也留下懸念。令人期待的是，未來互聯(lián)網(wǎng)空間中會否涌現(xiàn)出更多如董宇輝一般對文學(xué)懷有赤子之心和虔誠向往的“新銳文化主播”？畢竟，圖書直播并非新鮮事，卻大多沒有激起幾朵浪花。正是著名文學(xué)期刊與頭部文化主播的“相見恨晚、相談甚歡”，才造就了互聯(lián)網(wǎng)記憶的“高光時刻”。

網(wǎng)絡(luò)時代，文學(xué)需要新的傳道人，能接地氣、能談情懷；互聯(lián)網(wǎng)呼喚更多頭部文化主播，激蕩流量、潤澤人心。隨著時代發(fā)展和社會進步，人們對更美好生活的向往與日俱增，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)促進優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播。網(wǎng)絡(luò)直播不應(yīng)只是高喊“哦買它買它”的“帶貨渠道”，它可以有更多變革和轉(zhuǎn)型，滿足人們超越物質(zhì)層面的追求。