微短劇“以小博大” 何以撬動上億財富“蛋糕”？

中新網(wǎng)北京3月1日電(記者 王詩堯)“好土，愛看！”2024年伊始，各大衛(wèi)視、視頻平臺的開年大劇，并未掀起預(yù)期中的收視狂潮，風(fēng)頭全被“隔壁”的微短劇搶了過去。

今年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火爆出圈，被曝上線當(dāng)天充值超過2000萬元。爆款微短劇為何能夠“以小博大”，僅以萬元或數(shù)十萬元投入，撬動數(shù)千萬甚至上億元的財富“蛋糕”？

觀眾“上頭”，為情緒付費

目前微短劇有三大主流賽道。一類是橫屏拍攝，在主流長視頻平臺上線，多為平臺獨播定制劇，需購買平臺會員觀看。平均每集時長15分鐘以內(nèi)，整部劇在30集以內(nèi)。

還有一類是在短視頻平臺上線的微短劇，橫屏、豎屏拍攝均有。其中自媒體賬號更新的短劇大多免費，盈利手段是廣告植入；而平臺方自制或與傳統(tǒng)影視制作公司合作開發(fā)的劇集，則需付費觀看。

最后一類則是小程序劇，豎屏拍攝，通常每集時長為1至2分鐘，集數(shù)多為80-100集左右。這類劇集需付費觀看，一般前幾集免費試看，后面可單集解鎖或全集打包付費。

上面提到的爆火微短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》就是一部小程序劇。該劇講述了一名現(xiàn)代女大學(xué)生司念穿越回上世紀(jì)80年代，被家里人安排嫁給一個離異帶倆娃的養(yǎng)豬大戶周越深。兩人先婚后愛，與奇葩親戚斗智斗勇，掃除身邊障礙的同時把鹵味生意做大做強，最終實現(xiàn)事業(yè)愛情雙豐收。

節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多、爽感強……這些都是目前微短劇市場掌握的“流量密碼”，再搭配上復(fù)仇、豪門恩怨、穿越、重生、逆襲等刺激觀眾腎上腺素的題材，打造出一波又一波微短劇“神話”。

陳女士告訴中新網(wǎng)記者，自己看短劇的原因就是為了打發(fā)時間，“上班時精神一直緊繃著，下了班就想無腦看劇”。

而像陳女士這樣的觀眾不在少數(shù)。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，許多微短劇常被人詬病的土味、無腦、狗血等特點，恰恰是一部分人選擇觀劇的原因。一些網(wǎng)友在宣傳自己喜歡的微短劇時，臺詞用的是：“很土但上頭，快去看！”

這些給足情緒的微短劇，刺激著觀眾們不斷“上頭”，并且心甘情愿地打開了“錢包”。

明星、名導(dǎo)入場 微短劇向精品化轉(zhuǎn)型

2024年初，微短劇市場迎來重磅新聞，“喜劇之王”周星馳與短視頻平臺達(dá)成短劇合作，聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于5月上線。

去年底，香港著名導(dǎo)演王晶出席在橫店舉辦的微短劇《億萬傻王子》開機儀式。根據(jù)公開的現(xiàn)場圖可見，此前宣布暫時息影的香港演員苑瓊丹同樣到場，演員信息單上注明為友情出演。名導(dǎo)+老戲骨的組合，讓人期待能否為微短劇市場帶來新一輪沖擊。

過去微短劇因制作成本低，更多時候由不知名的網(wǎng)紅或素人參演。隨著市場的不斷完善及擴(kuò)大，越來越多專業(yè)演員將目光投向了微短劇，為微短劇精品化轉(zhuǎn)型推波助瀾。

去年的爆款微短劇《二十九》，主演是科班演員出身的楊蓉和王一菲。劇集跳脫出傳統(tǒng)的出軌打小三的狗血套路，主打“雙女主、救贖”。兩位女演員通過精湛的演技，詮釋了現(xiàn)代女性職場打拼，共同克服困境、相互救贖的真實情感。該劇單個平臺瀏覽量已超8億，豆瓣評分7.2分，更是超出許多熱播的長劇。

然而，目前知名藝人、演員出演短劇仍被視為一種“資源降級”。限定女團(tuán)火箭少女101出身的徐夢潔，近年來以演員身份參演了《暗格里的秘密》《二十不惑2》等熱播劇。

最近，徐夢潔轉(zhuǎn)戰(zhàn)微短劇賽道，與演員李川合作拍攝的《大過年的》聚焦婚姻困境與個人成長。劇集上線后便引發(fā)熱烈討論，目前已更新12集，總播放量超6億。盡管該劇口碑及點擊率都還不錯，但網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“徐夢潔自降身價拍短劇”的言論依舊甚囂塵上。

2月15日，徐夢潔在社交平臺回應(yīng)相關(guān)爭議：“無論長劇短劇，角色大小，都能給我?guī)聿灰粯拥膶W(xué)習(xí)和成長，能以演員的身份跟大家見面，就非常開心了?！?/p>

除了越來越多的明星、名導(dǎo)入場，助力微短劇市場向精品化轉(zhuǎn)型，還有像《逃出大英博物館》這種由優(yōu)秀自媒體人策劃拍攝的高質(zhì)量、正能量微短劇。

《逃出大英博物館》的全網(wǎng)爆火，讓更多創(chuàng)作者看到了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊與無限潛力，期待著未來越來越多的“流量之花開在民族情感深處”。

微短劇出海 乘風(fēng)破浪圈粉“老外”

2022年，中國一企業(yè)面向海外市場推出一款名為ReelShort的短劇App，其下載量一度超越“頂流”TikTok，登上美國iOS娛樂榜第1名、總榜第2名。

中國的精品微短劇“出口”海外時，大多進(jìn)行了“本土化”改造。在保留國產(chǎn)微短劇中常見的人物設(shè)定、劇情高能反轉(zhuǎn)等特色以外，結(jié)合歐美觀眾更加熟悉的狼人、吸血鬼等題材，同時啟用當(dāng)?shù)匮輪T和拍攝團(tuán)隊，再加上社交媒體平臺的推廣助力，吸引了一大批當(dāng)?shù)刂覍嵱^眾。

據(jù)外媒報道，2023年雙十一當(dāng)天，ReelShort在扣除支付應(yīng)用商店費用后的凈收入為45.9萬美元，約合人民幣330萬元。截至2023年11月17日，ReelShort累計凈收入已超過2200萬美元，約合人民幣近1.6億元。

強大的掘金能力，讓海外投資者們對微短劇的蓬勃發(fā)展信心十足，紛紛投入其中。ReelShort走紅后，多款中國微短劇 App 涌向海外平臺，不僅炒熱了市場也加劇了競爭。

其實，微短劇之所以能夠全球爆火，其核心是滿足了繁忙的現(xiàn)代社會中，普通人對于即時化、高效化、碎片化的娛樂需求。無論是“本土化”改編還是原裝“出口”，只要內(nèi)容質(zhì)量過硬、傳遞的情感真實動人，都會被更多觀眾所喜愛、接受。

2月27日，日本home drama channel官網(wǎng)更新開播消息，來自中國的微短劇《虛顏》將于4月12日在日本首播。影片宣傳語中強調(diào)了，這部懸疑愛情古裝劇位居2022年微短劇第一名。

《虛顏》由演員柯穎、丞磊主演，講述了小畫師十七被哄騙與相國府沈家大小姐換臉，替代沈大小姐嫁入將軍府后，發(fā)生了一系列陰差陽錯、愛恨交織的故事。

《虛顏》播出時便因劇情高能、妝造在線、制作精良等好評如潮，如今被日本電視臺引進(jìn)，成為中國微短劇出海的“排頭兵”亦是情理之中。(完)