票房刷新紀(jì)錄 品質(zhì)打動(dòng)觀眾

夕  君

2024年春節(jié)期間，文旅消費(fèi)火熱，其中，春節(jié)檔電影總票房突破80億元，超過(guò)了歷史最高的2021年春節(jié)檔票房78.42億元，創(chuàng)造了中國(guó)影史春節(jié)檔票房新紀(jì)錄。同時(shí)，春節(jié)檔期內(nèi)總觀影人次1.63億，總場(chǎng)次393.7萬(wàn)場(chǎng)，雙雙刷新歷史最好成績(jī)。

優(yōu)秀的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以高品質(zhì)影片供給為保障。今年春節(jié)檔《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《第二十條》均取得可觀的票房成績(jī)。這些影片內(nèi)容多元、類型多樣、各具特色，很好地滿足了不同觀眾群體的觀影需求?！稛崂睗L燙》強(qiáng)調(diào)要愛自己、突破自我，主創(chuàng)積極的創(chuàng)作態(tài)度和主角強(qiáng)大的生命力與尊嚴(yán)感打動(dòng)無(wú)數(shù)觀眾?！讹w馳人生2》的喜劇元素幾乎全部圍繞賽車主線展開，集中而又克制，兼顧了賽車領(lǐng)域的專業(yè)性和一般觀眾的接受度，張馳與厲小海之間的某種接續(xù)與傳承，使得影片的“燃”有了更豐富的內(nèi)涵。《第二十條》頗具創(chuàng)意地將普法與喜劇元素相結(jié)合，在輕快流暢的風(fēng)格與節(jié)奏中，舉重若輕地探討了重大命題，凸顯“法不能向不法讓步”的價(jià)值理念和對(duì)公平正義的不懈追求?！靶艹鰶]”系列動(dòng)畫電影是歷年春節(jié)檔常客，今年的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》成為一匹黑馬，在內(nèi)容表達(dá)、開拓創(chuàng)新方面探索發(fā)力，立意高、現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，對(duì)人生選擇主題的思考頗見深度。

上述影片以出色品質(zhì)豐富了百姓文娛生活，在闔家團(tuán)聚、共慶新年時(shí)為觀眾帶去歡樂、溫暖與力量，顯示出中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力、工業(yè)化水平不斷提高、潛力巨大。

與這些影片的熱映相對(duì)照的是，“撤檔”成為今年春節(jié)檔的一個(gè)關(guān)鍵詞，《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》等多部影片陸續(xù)宣布退出春節(jié)檔，引發(fā)業(yè)界與觀眾關(guān)注。

從網(wǎng)絡(luò)口碑來(lái)看，部分撤檔影片品質(zhì)不差，只是在強(qiáng)手如云的春節(jié)檔票房表現(xiàn)不理想，有的片方在撤檔時(shí)明確表示，在檔期選擇上出現(xiàn)嚴(yán)重失誤。筆者認(rèn)為，一部影片的票房表現(xiàn)無(wú)論在經(jīng)濟(jì)收益還是在社會(huì)影響方面，均關(guān)系重大，片方在不違反相關(guān)規(guī)定的前提下自愿實(shí)施市場(chǎng)行為，無(wú)可厚非。一味選擇“堅(jiān)持到底”可能令投資方蒙受較大損失，對(duì)觀眾而言，也可能由于同一時(shí)段內(nèi)觀影時(shí)間安排不開等原因而錯(cuò)過(guò)一部佳片。選擇合適的時(shí)機(jī)，讓作品有機(jī)會(huì)被更多觀眾看到，未嘗不是好事。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這種影史上的小概率現(xiàn)象將引起大規(guī)模效仿，筆者認(rèn)為，目前來(lái)看，缺少足夠證據(jù)支持這一結(jié)論，畢竟定檔、撤檔都需要成本。

市場(chǎng)的“教育”往往比呼吁或倡議更有效，春節(jié)檔的“冷”與“熱”提醒行業(yè)，從拍攝制作到定檔宣發(fā)，每一環(huán)節(jié)都要求極高的專業(yè)性，都需要認(rèn)真考量、慎重對(duì)待，這有利于中國(guó)電影整體水平進(jìn)一步提升。競(jìng)爭(zhēng)激烈意味著優(yōu)秀作品多、觀眾選擇多、市場(chǎng)活力強(qiáng)，影片要想脫穎而出，必須拿出足夠的實(shí)力與誠(chéng)意，這對(duì)于創(chuàng)作者而言，是壓力也是動(dòng)力，對(duì)于中國(guó)電影高質(zhì)量發(fā)展而言，有著積極作用。