文化產(chǎn)業(yè)新生力量將大有可為

作者：李越欣（中國人民大學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)院助理教授）

人民群眾精神文化需求日益增長，呈現(xiàn)多樣化和高品質(zhì)化的趨勢，一批以創(chuàng)新驅(qū)動為核心競爭力的成長性文化企業(yè)也由此應(yīng)運(yùn)而生?！?024·全國成長性文化企業(yè)30強(qiáng)”首次發(fā)布，充分體現(xiàn)了我國文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)提質(zhì)升級、新生力量不斷涌現(xiàn)的趨勢。從榜單來看，這些成長性文化企業(yè)以創(chuàng)新和融合為主要特征，他們運(yùn)用新技術(shù)手段升級文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品形態(tài)，重塑文化消費(fèi)體驗(yàn)，充分發(fā)揮平臺聚合和產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢，催生出一批新業(yè)態(tài)、新模式，代表了文化領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展方向。

當(dāng)前，人民群眾精神文化需求呈現(xiàn)出前所未有的多樣化趨勢，追求更加豐富多彩的消費(fèi)場景、更加新穎獨(dú)特的消費(fèi)業(yè)態(tài)、更加個(gè)性化的消費(fèi)對象、更高層次的消費(fèi)體驗(yàn)。成長性文化企業(yè)涵蓋數(shù)字文化、影視動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、文博文旅、媒體融合、出版發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域，敏銳洞察市場需求變化，積極運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，打造新型文化消費(fèi)模式，極大拓展了文化消費(fèi)的內(nèi)容和形式。一些成長性文化企業(yè)立足細(xì)分領(lǐng)域，加速推出差異化、定制化的文化產(chǎn)品和服務(wù)，精準(zhǔn)對接不同群體的個(gè)性需求。例如，上海喜馬拉雅科技有限公司推出專為老年人定制的“喜馬拉雅陪伴機(jī)”，打造兒童專屬App，滿足不同年齡階段用戶的需求。從Z世代到銀發(fā)族，從都市白領(lǐng)到下沉市場，各具特色的垂直品牌如雨后春筍，為多元人群提供豐富選擇。

成長性文化企業(yè)還通過跨界融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，不斷創(chuàng)新文化業(yè)態(tài)，豐富文化消費(fèi)內(nèi)容。這些企業(yè)積極布局動漫游戲、影視音樂、數(shù)字閱讀等多個(gè)文化娛樂領(lǐng)域，打造多元IP矩陣，滿足不同群體的個(gè)性化需求。積極推動文化與科技、金融、旅游等產(chǎn)業(yè)融合，拓展文化服務(wù)新邊界。圍繞新興文化消費(fèi)熱點(diǎn)，成長性文化企業(yè)加速跨界整合，提供線上線下、虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的立體化文化消費(fèi)場景，全方位覆蓋人民群眾工作、生活、休閑、社交等多元需求場景，使精神文化生活觸手可及、無處不在。

在科技賦能方面，成長性文化企業(yè)通過加速文化與科技深度融合，運(yùn)用科技手段有效提升文化產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)、消費(fèi)環(huán)境和文化內(nèi)涵。一批科技屬性突出的成長性文化企業(yè)運(yùn)用5G、VR/AR等新技術(shù)手段，不斷推出沉浸感強(qiáng)、互動性高的創(chuàng)新文化產(chǎn)品，重塑內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式，提供更優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn)。運(yùn)用新技術(shù)打造思想性、藝術(shù)性、觀賞性相統(tǒng)一的文化精品力作，用心用情講好中國故事，傳播當(dāng)代價(jià)值觀念，引領(lǐng)精神文化生活新風(fēng)尚。

為積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，成長性文化企業(yè)運(yùn)用數(shù)字化手段、沉浸式體驗(yàn)等現(xiàn)代技術(shù)，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦予新的時(shí)代表達(dá)。數(shù)字修復(fù)、全息投影、AI賦能等手段，讓文物“活起來”，讓非遺“動起來”，生動再現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)與內(nèi)涵，增強(qiáng)中華文化國際傳播力和影響力。例如，開封清明上河園股份有限公司是全球唯一以《清明上河圖》為藍(lán)本復(fù)原再現(xiàn)大型文化主題公園的運(yùn)營公司，通過演藝活化歷史，使優(yōu)秀傳統(tǒng)文化形式煥發(fā)全新魅力。

可以看到，這些成長性文化企業(yè)展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展活力和廣闊的前景空間，在推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中扮演著越來越重要的角色。未來，要進(jìn)一步增強(qiáng)高質(zhì)量文化供給，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，以高度的文化自覺和文化擔(dān)當(dāng)，深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，弘揚(yáng)時(shí)代精神，生產(chǎn)健康向上、導(dǎo)向正確的優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品，回應(yīng)人民群眾高品質(zhì)精神文化生活新期待。

要把握新質(zhì)生產(chǎn)力的要求，推動業(yè)態(tài)創(chuàng)新和融合發(fā)展。加大創(chuàng)新投入，運(yùn)用新一代信息技術(shù)改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)。加快發(fā)展沉浸式體驗(yàn)、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)視聽等新型文化業(yè)態(tài)，打造智能化精品文化內(nèi)容。推動文化與旅游、體育、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，培育新的增長點(diǎn)。創(chuàng)新生產(chǎn)方式，提高供給質(zhì)量和效率。

站在新的歷史起點(diǎn)上，成長性文化企業(yè)大有可為，也必將大有作為。我們期待未來文化市場主體將更加豐富多元，創(chuàng)新活力持續(xù)迸發(fā)，涌現(xiàn)一批具有國際競爭力的文化標(biāo)桿企業(yè)、一批“專精特新”的中小文化企業(yè)。多元主體攜手并進(jìn)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)協(xié)同創(chuàng)新，更好滿足人民群眾對美好生活的向往，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。