新媒介語境下文學傳播呈現(xiàn)新圖景

作者：鞠宏磊（中國政法大學光明新聞傳播學院教授）

刷短視頻，觀看知名作家講述創(chuàng)作往事；蹲直播間，近距離聆聽重要文學刊物資深編輯分享心路歷程；守在屏幕前，跟隨作家們的步伐重游文學故鄉(xiāng)……基于新的媒介環(huán)境，文學與大眾之間的互動、交流有了全新的途徑。文學借助視聽新媒體將文字轉變?yōu)橐暵牱?，打破了以往局限于書本的呈現(xiàn)方式，隱匿在字里行間的故事片段躍然“屏上”。當文學步入方寸屏幕，厚重的“有形書籍”何以變成以視聽符號為載體的“無形之書”，并最終實現(xiàn)“開卷有益”？

2023年，中國作協(xié)聯(lián)合浙江衛(wèi)視和網(wǎng)絡平臺舉辦“中國文學盛典·茅盾文學獎之夜”。資料圖片

通過線上公共的“文學課堂”，展現(xiàn)豐富多樣的文學現(xiàn)場

視聽媒體傳播的“生活化表達”“生動性呈現(xiàn)”“趣味化交互”等特點，改變了傳統(tǒng)文學既有形象。文學通過“跨屏”連接老百姓生活，使其從小眾進入大眾場域，帶來直接而可觀的文化傳播效應。

文學綜藝《湘行漫記》劇照 資料圖片

文學故事的媒介符號化及其重新組合催生“化學反應”，呈現(xiàn)全新的視覺文化體驗，增強了文學的沉浸感受。在媒介邏輯驅動下，文學故事儼然成為一個個具有鮮明特征的媒介符號，文學聲音化、文學視頻化和文學綜藝化等“文學+”模式的出現(xiàn)，拓展了文學傳播的輻射范圍，為不同用戶提供了個性化體驗，促使文學作品從“閱讀”轉向“悅享”。

文學創(chuàng)作、文學編輯、文學慶典活動的媒介轉化賦予文學新的生命張力，為普通用戶深入了解文學提供更多的可能性。以往局限于案頭，徘徊在紙張之間的文學創(chuàng)作與編輯過程紛紛“上線”，放大了文學的普惠價值。例如，中國作家網(wǎng)“文學直播間”舉辦的改稿活動，將編輯審稿、改稿過程發(fā)現(xiàn)的問題加以呈現(xiàn)，結合具體作品進行富有針對性、啟發(fā)性的評點，從個案之中提煉普遍性的文學現(xiàn)象。精確的現(xiàn)場“把脈”，接地氣的作品“問診”，為屏幕前廣大文學愛好者特別是普通青年作家提供了寶貴的經(jīng)驗分享，是一堂堂線上公共的“文學課”“寫作課”。另外，文學作品評選、文學頒獎及其相關慶典活動，變成一個個具有故事性與儀式感的媒介事件，將原本屬于一個特定領域的“文學盛事”延伸至更大的公共空間，豐富了文學與用戶的連接關系。

借助可交互的媒介技術與流行的藝術表達方式，文學經(jīng)典更容易融入現(xiàn)代視聽傳播生態(tài)之中，將傳統(tǒng)內容與潮流表達相結合，形成新的閱讀空間，創(chuàng)新了文學的表達方式。文學經(jīng)典與現(xiàn)代媒介敘事形成的“混合媒介文本”是對經(jīng)典文學文本的再現(xiàn)、重讀與闡釋，而對故事人物原型的回訪、對話與挖掘更能夠巧妙地將文學故事與新的媒介內容生產(chǎn)結合起來，讓用戶在潛移默化中獲得文學的滋養(yǎng)與精神的力量。

媒介邏輯賦能文學傳播，推動文學從“被看見”到“被理解”

文學的跨媒介傳播拓寬了文學傳播的縱深度與精準性，讓其走向更廣泛的用戶群體，從而讓文學作品所蘊含的思想內涵、審美趣味、價值追求等獲得更大范圍的認同。

視聽新媒體打破了傳播的時空限制，加速文學與用戶的相遇，縮短了文學故事價值的傳播鏈條，推動文學從“被看見”到“被理解”。當前，越來越多文學經(jīng)典走向短視頻平臺、直播平臺、綜藝節(jié)目，以不同的講故事方式連接用戶，將文學作品“加熱”，在傳播過程中深化用戶對文學知識的接收與獲取。

新的媒介對經(jīng)典故事細節(jié)的深入挖掘，有助于強化文學的媒介符號內涵，深化用戶對文學的理解。湖南衛(wèi)視出品的年輕態(tài)人文漫游紀錄片《湘行漫記》，通過品讀10位文學藝術家的代表作，以行走漫游的方式展現(xiàn)湖湘文化的深厚底蘊，展現(xiàn)文學創(chuàng)作的內在邏輯和深沉力量。江蘇衛(wèi)視推出的外景紀實類節(jié)目《我在島嶼讀書》以一種輕松愉悅的方式聊閱讀和寫作，讓觀眾對文學生活方式產(chǎn)生向往。文學的新媒介傳播還善于聯(lián)動時代的潮流和社會的熱門話題，拓寬文學與生活的關系，讓文學傳播更貼近當下生活，提升文學作品的現(xiàn)實意義。

視聽媒介的交互性也增加了文學傳播的觸角，讓讀者角色嵌入文學創(chuàng)作、傳播與消費過程，改變以往“單向輸出”與“單向接受”的線性模式。諾貝爾文學獎獲得者古爾納與中國的網(wǎng)絡主播在直播間有關家鄉(xiāng)、生活、寫作的對話直擊普通人的內心。他說道，自己剛開始寫作時，是希望通過這一方式理解、解釋事物，分析個人與他人的關系，“發(fā)現(xiàn)不公，慶祝美好，這就是寫作令人獲得幸福、實現(xiàn)理想的方式”。這些真切的表述激起網(wǎng)絡用戶的文學情懷，不少網(wǎng)絡用戶在評論區(qū)留言互動、評論點贊，表示“真正感受到了文學的魅力”。古爾納也表示，參與網(wǎng)絡直播是一個愉快的體驗，“我看到屏幕上有趣的留言上下滾動，我想你們一定是一目十行，才能明白正在發(fā)生什么。我很開心來到這兒”。

文學“出圈”改寫了傳統(tǒng)文學以“作品”為主體的傳播慣性，作家們通過持續(xù)上線分享、解讀與評論，使得文學傳遞不再是冷冰冰的“物質”符號呈現(xiàn)，而是融入作家的審美情懷與情感溫度。從案頭的“默默耕耘”到鏡頭前的“真實出演”，作家出鏡改變文學傳播的邏輯，以平民化視角對經(jīng)典文學進行解讀，將其中具有生活煙火氣與文化感染力的內容展現(xiàn)出來，激活了文學傳播的生命動力。

作家在線上對作品的深度解讀、審美呈現(xiàn)、專業(yè)判斷，使得從前用戶與書籍“異步的”“線性的”互動關系，變?yōu)閷崟r動態(tài)的人際關系。越來越多知名作家紛紛入駐短視頻平臺，介紹新作、分享日常、塑造公共形象，不僅對文學知識進行分享，而且深入用戶日常，用文學照亮并指引生活。比如一些知名作家的短視頻賬號發(fā)布個人文學生活、心路歷程，將文學與生活緊密結合在一起，深化了文學對于生活實踐的導向作用。

另外，業(yè)余作家“入局”為文學傳播注入新鮮血液，使之更為多元化和豐富化。江蘇昆山外賣員王計兵，用騎行丈量生活，以詩歌充實人生，“15萬公里的距離完成5000多首詩”，在網(wǎng)絡空間受到廣泛關注，他的詩集《趕時間的人》也贏得市場青睞。

文學綜藝《我在島嶼讀書》第三季劇照 資料圖片

處理好“表”與“里”的關系，奉獻有內涵的精神食糧

新媒介環(huán)境為文學傳播提供了多樣化選擇，助力文學“出圈”，可以讓文學在更廣泛的公共空間為大眾所知，甚至是熟知。但是，文學需要時間沉淀和深入思考，而媒介傳播追求的是熱鬧和流量。文學一旦過度沉溺于花樣翻新的傳播路徑，醉心于“熱鬧場”，會引發(fā)一系列的嚴重問題。比如，在宣傳上過于依賴“話術”和“噱頭”，語言表達夸張，完全以吸引眼球為目的，與作品本身相距甚遠；把文學作品等同于普通消費品，片面強調物質屬性，而將更為重要的精神屬性擱置在一旁不問不顧；一味迎合市場營銷，“蘿卜快了不洗泥”，助長了浮躁的風氣，抄襲模仿、千篇一律的問題，機械化生產(chǎn)、快餐式消費的問題可能更加突出……這些情況對于文學創(chuàng)作本身而言必定帶來傷害。

與一般商品傳播依靠“泛流量”“曝光率”等不同，文學傳播必須處理好“表”與“里”的關系，更為仰仗有文化、有內涵、有營養(yǎng)的內容。顯而易見，好的傳播手段不會讓差的作品突然變得好起來，只會讓好的作品流傳更廣，更加深入人心，正所謂“如虎添翼”。作家還是需要用心學習中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，知道創(chuàng)作的來路；沉潛到生活深處，熟悉和理解人民群眾投身偉大實踐的心路歷程，將他們創(chuàng)新創(chuàng)造的成果進行有效的審美轉化；并且以更高的智慧把脈時代，在社會大潮中尋找創(chuàng)作的原點和支點，下足硬功夫與笨功夫，以作品立身，盡心盡力奉獻精神食糧。

文學傳播的形式可以很熱鬧，追求生動活潑、新穎別致、創(chuàng)意迭出，但一切都要以作品的思想力量、精神容量和情感含量為出發(fā)點。只有作品格調雅致、品位純正、質量過硬，多樣化傳播才有底氣和根基。

當然，在堅定“守正”的基礎上，對“出新”的內在邏輯也需要有充分的認知。當以短視頻為代表的數(shù)字平臺日益成為文學傳播重要陣地，不僅涉及文學內容的創(chuàng)新呈現(xiàn)與表達，也深刻影響與變革文化產(chǎn)業(yè)的運行路徑。文學不能狹窄理解為單向度的“創(chuàng)作”，而是處在創(chuàng)作、傳播和接受的一個有機體系中。有必要將視聽傳播作為結構要素嵌入文學的發(fā)展鏈中，重組運營模式，為文學真正融入百姓生活提供動力支持。正如印刷時代紙質媒介對于書籍的重要性一樣，視聽傳播是文學在數(shù)字時代的重要載體。視聽傳播的動態(tài)交互連接有助于打破傳統(tǒng)文學固有的線性出版模式，新的文學傳播發(fā)行場景為文化產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同合作提供更多創(chuàng)新的可能，與社會現(xiàn)實生活深度融合，促使文學創(chuàng)作與人民群眾日常增長的精神文化需求更加匹配。

當文學傳播效果由“物”的傳遞轉向“服務”的體驗，做好新媒體形態(tài)的文化服務成為關鍵性增長點。從用戶文化體驗出發(fā)激活新的價值需求，深耕用戶的細分市場，利用關系網(wǎng)絡進行精準傳播，完善并優(yōu)化個體的文學消費體驗。更需要完善文化產(chǎn)業(yè)的審美邏輯，超越僅僅以視聽符號為主導的視覺感官美學，注重以文學的精神能量和價值內涵引領用戶的審美取向，用文學的思想力量驅動文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，在追求社會效益的基礎上，實現(xiàn)社會文化功能與經(jīng)濟價值的相互交融。