元旦檔成“史上最強”，愛情和喜劇是跨年剛需

作者：葛怡婷

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2024元旦檔總票房達到15.33億，刷新中國影史元旦檔最高票房紀錄。這一跨越新舊的檔期為今年電影市場創(chuàng)造了良好開局。

今年元旦檔新片數(shù)量也創(chuàng)造歷史新高。愛情片《一閃一閃亮星星》斬獲超6億票房成檔期冠軍，喜劇片《年會不能停！》憑借口碑拿下超3.2億票房，兩部犯罪懸疑類港片《金手指》和《潛行》均突破2.2億大關?！斗钦\勿擾3》和引進片《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》突破5000萬，此外還有《舒克貝塔·五角飛碟》等新片同期上映，類型豐富。

三天檔期過后，營銷和口碑開始相互角力。1月2日，《年會不能停！》票房和排片占比均小幅超越《一閃一閃亮星星》來到第一的位置。憑借檔期內遙遙領先的口碑，該片有望后續(xù)走出漂亮的長尾。貓眼專業(yè)版調高對《年會不能停!》的票房預測來到11.67億，對《一閃一閃亮星星》的預測為7.76億。元旦檔新片的最后贏家有可能易主。

跨年夜，必備儀式感

自去年七夕以來，持續(xù)小半年的宣發(fā)動作令愛情片《一閃一閃亮星星》創(chuàng)造了3.6億預售票房，堪稱奇跡。盡管影片上映后，各個平臺口碑均不算理想，整個元旦檔期間《一閃一閃亮星星》依舊將預售期的領跑優(yōu)勢保持到最后。

《一閃一閃亮星星》原本是一部于2022年初在愛奇藝播出的劇集，集合了愛情、懸疑、奇幻元素。劇集播出時熱度和口碑并沒有十分突出，在豆瓣，18萬人綜合給出了6.8分的評價，該劇憑借較為新穎的設定和主角之間的化學反應積累了一批黏性極高的劇粉，劇版留下的遺憾成為劇粉的“意難平”，當電影版宣傳主打彌補劇版遺憾時，大批劇粉就自動成為聲勢浩大的“自來水”，為影片出圈增添熱度。不過，營銷與影片內容的錯位，也讓一批對電影滿懷期待的劇粉感到失望，檔期最后一天即1月1日，該片單日票房從前一天的3.2億跌至5680萬。

劇集熱播后原班人馬打造同名電影的案例近年有不少，市場表現(xiàn)有高有低。2023年元旦檔，由臺灣奇幻愛情劇《想見你》改編而來的同名電影位列檔期第二，檔期票房僅次于《阿凡達：水之道》，累計票房破4億。都市愛情輕喜劇《愛很美味》在劇集上線后，時隔一年半推出同名院線電影，口碑表現(xiàn)不錯，最終票房僅為1455萬。IP粉絲基礎、檔期和宣發(fā)策略，都是影響影片市場表現(xiàn)的因素。

近年來，跨年上映且票房表現(xiàn)不錯的《一閃一閃亮星星》《想見你》《穿越寒冬擁抱你》《送你一朵小紅花》皆為愛情片或有較為濃烈的愛情元素。就連2021年五一檔票房冠軍《你的婚禮》今年元旦檔重映，重映票房還有3055萬，累計票房達到8.19億。

由此可見，對于情人節(jié)、七夕、跨年夜等特殊檔期的觀眾群體而言，愛情片是他們的剛需，市場也需要提供優(yōu)質的愛情片，滿足年輕觀眾特別是情侶群體對儀式感和浪漫體驗的需求。梳理過去三年的愛情電影，不但數(shù)量較少，大多數(shù)口碑在及格線上下徘徊，從海報風格到故事內容有如復制粘貼。去年票房唯一突破10億大關的愛情電影是《前任4：英年早婚》，但縱向比較，它比2017年取得19.4億的《前任3》還是遜色許多。

這個元旦檔，喜劇片《年會不能停！》給觀眾帶來最大驚喜。這部諷刺大廠職場文化、映照裁員現(xiàn)狀的影片，引發(fā)當代打工人的集體共鳴。從劇作細節(jié)能看出主創(chuàng)團隊對大公司的生態(tài)層級、運行模式以及互聯(lián)網(wǎng)公司通行的“黑話”都進行了大量研究，并較為巧妙地融入劇本，整部電影既荒誕又真實。在辭舊迎新的整體氛圍中，觀眾在笑聲中達成心照不宣的共識，紓解一年來的職場壓力。不出意外，影片有望在后續(xù)的長線放映中，對《一閃一閃亮星星》實現(xiàn)反超。

有意思的是，融合了愛情和喜劇兩大類型的《非誠勿擾3》在國產(chǎn)新片中口碑、票房均處于墊底水平。有觀眾評價，影片中不時閃回的第一、第二部情節(jié)，映照出第三部“有多抽象”。該片引入了科幻元素，將戲劇沖突的重點放在人工智能女主、真人女主與男主角的情感糾葛上。15年前，馮氏賀歲片對大眾的吸引力尤在，故事也講得有趣動人，《非誠勿擾》上映時爭議也不少，最終還是躋身年度最賣座影片之列。今日《非誠勿擾3》的失利，側面說明了創(chuàng)作者觀念的陳舊和過時，情懷也挽救不了它的頹態(tài)。

多元類型齊發(fā)，懸疑犯罪受歡迎

元旦檔捷報出爐的同時，意味著2023年電影市場劃上句點。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2023全年電影票房為549.15億。雖然未能恢復到疫情前2017年至2019年的水平，但對前三年還是實現(xiàn)了大幅超越，同比去年增幅為83.8%。

其中，國產(chǎn)影片票房為460.05億元，占比為83.77%。全年票房過億元影片共73部，國產(chǎn)影片占50部，且包攬年度票房前十。引進片票房冠軍《速度與激情10》位列票房榜第12位。去年，三分之二的好萊塢系列電影票房衰減六成以上，內容無法吸引年輕觀眾是核心原因。

元旦檔影片依舊延續(xù)了去年以來電影市場的顯著特征，國產(chǎn)片數(shù)量、票房占比均大幅超越引進片?！短├铡に雇蛱兀簳r代巡回演唱會》在全球創(chuàng)造2.57億美元票房，但這一佳績沒能在中國市場再現(xiàn)，上映首日3.4%的排片令該片開局不利，其上座率在同期上映新片中位居前列。這一演唱會紀實影片，也為這位當紅流行歌星的中國粉絲提供了集體狂歡的現(xiàn)場。同期上映的引進片中，已放映半月的《海王2：失落的王國》票房為3.57億，對比上映于2018年年底的《海王》，當年手持三叉戟的另類超級英雄以20億票房霸占市場份額的盛景不再。

過去三年，觀眾觀影消費習慣也發(fā)生了較為明顯的轉變。燈塔電影實驗室日前發(fā)布《2023中國電影市場年度盤點報告》指出，2023年是“懸疑犯罪”類型大年，在愛情電影整體式微的情況下，犯罪懸疑類型成功拉動年輕觀眾群。這類影片社交屬性較強，雙人購票占比較高，也更受路人觀眾的青睞。去年票房前十影片中，《孤注一擲》《消失的她》和《堅如磐石》均為犯罪懸疑片，“反轉”“尺度”是這類影片的核心賣點。

元旦檔影片中，懸疑犯罪片也沒有缺席。兩部陣容皆較強大的港產(chǎn)片《金手指》和《潛行》均屬犯罪懸疑類型片，口碑和票房表現(xiàn)中規(guī)中矩，但戰(zhàn)績已經(jīng)超越了去年所有港產(chǎn)片，包括口碑之作《毒舌律師》，后者票房為1.87億。中國大陸和中國香港合拍的《掃毒3：人在天涯》表現(xiàn)更好，票房為2.84億。好萊塢影片之外，香港電影對內地觀眾的吸引力也日漸走低。

距離下一個重要檔期，同時也是各大片方必爭之地春節(jié)檔還有月余。官宣定檔的影片僅有兩部，寧浩執(zhí)導、劉德華主演的《紅毯先生》以及永不缺席的動畫片系列《熊出沒·逆轉時空》，該系列已經(jīng)拍到第十部。此外，賈玲執(zhí)導的《熱辣滾燙》、張藝謀執(zhí)導的《第二十條》、周星馳執(zhí)導的《美人魚2》、韓寒執(zhí)導的《飛馳人生2》等影片也曾陸續(xù)傳出可能入局春節(jié)檔的消息。幾部影片皆有較強的市場號召力，若皆入場，屆時將有一番好戲。

新的一年，已經(jīng)確認檔期的影片中，想看人數(shù)較多的包括《大護法》導演不思凡執(zhí)導的奇幻冒險動畫片《大雨》，影片將于1月12日上映，楊冪主演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》定檔五一。引進片方面，科幻片《沙丘2》和戛納金棕櫚得主《墜落的審判》定檔3月。

根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2023年全年共生產(chǎn)故事影片792部，影片總產(chǎn)量為971部。這一數(shù)字對2020年至2022年的影片產(chǎn)量實現(xiàn)了超越，與2019年的1037部有小幅差距。鑒于去年多部創(chuàng)造票房佳績的影片為積壓數(shù)年的庫存電影，今年的電影市場能否延續(xù)2023年回暖態(tài)勢，影片供給是否充足，質量是否過硬將是決定性因素。