新中式風(fēng)起，“潑天流量”向何處引

從小眾愛好到大眾潮流，國風(fēng)時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展引人思考

新中式風(fēng)起，“潑天流量”向何處引

穿著馬面裙去參加畢業(yè)典禮，一身漢服游走在櫻花林中，刺繡馬褂配上白色T恤——休閑中帶點貴氣，成了不少年輕人的日常穿搭。新中式風(fēng)起，馬面裙今年“一馬當(dāng)先”，成為女孩們的新春戰(zhàn)袍，刺繡、盤扣、織錦，古風(fēng)與現(xiàn)代無縫銜接。

仿佛就在不久之前，我們還在討論“如何傳承與保護(hù)傳統(tǒng)文化”。一轉(zhuǎn)眼，新中式就如旋風(fēng)一般席卷而來，一路爆火“出圈”。從小眾愛好變?yōu)榇蟊姵绷?。新中式為什么會火？這“潑天的流量”到底能否持續(xù)？熱度之下，我們也需冷靜思考：新中式持續(xù)發(fā)展的競爭力是什么？新中式該如何走出國門，成為全球時尚的新亮點？

好看實穿 進(jìn)入大眾衣櫥

巧思成“紋”，花“飾”翻新。在2024年央視春晚舞臺上，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》驚艷四座。這出富麗華美的國風(fēng)時裝秀，不僅收獲了電視機(jī)前觀眾的贊美，更讓萬千漢服愛好者激動不已：“這是春晚的第42年，卻是漢服第一次在這個舞臺上的大規(guī)模展示！”

漢服女孩登上春晚舞臺的背后，是中國文化現(xiàn)代傳播的一個個好消息?！?023中國品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，2019年至2022年，購買國貨國潮相關(guān)產(chǎn)品的中國消費者數(shù)量增長74%，成交金額增長355%。剛結(jié)束的2024秋冬MODE上海服裝服飾展上，與國風(fēng)國潮相關(guān)的品牌在本季獨立參展品牌中占比達(dá)到25%。

出游踏青的好時節(jié)，新中式正是不少人中意的春日出行穿搭。無論是古典園林的亭臺樓閣，還是綠水青山的自然環(huán)境，抑或是車水馬龍的城市街景，都少不了穿著新中式服裝出行的市民游客。

“今年春節(jié)期間，我就被馬面裙‘種草’，但當(dāng)時還有點害羞，覺得這種傳統(tǒng)的服裝穿出去，顯得有點‘隆重’，別人也許會用奇怪的眼光看我?！眲⑴扛嬖V記者，沒想到年后進(jìn)公司，發(fā)現(xiàn)好幾位同事都穿上了，一下子打消了她的顧慮?！盀榱饲迕骷倨诔鲇危疑显绿氐刭I了兩套親子漢服，和兒子一起穿去麗水，拍了好幾套照片。日常生活中，有些單品還可以搭配著穿?！?/p>

如今，好看又實穿的新中式服裝在越來越多消費者的衣櫥中占據(jù)了一席之地。春節(jié)期間，“曹縣賣了3億的馬面裙依然供不應(yīng)求”等話題沖上熱搜，某電商平臺漢服品類成交額同比增長325%。“新中式穿搭”話題在社交平臺上瀏覽量數(shù)以億計，相關(guān)筆記更是超過了300萬篇。

厚積薄發(fā) 展現(xiàn)文化自信

新中式迎來空前熱度，不是平地生風(fēng)，而是一場厚積薄發(fā)。

作為上海時裝周主題IP活動之一，由上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司主辦的“園游綺夢”——東方·新中式時尚展日前在上海滬劇院舉行，以“新中式的內(nèi)驅(qū)力與國際化”為主題的新中裝研討會同期舉行。在采訪中，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為：從2018年的國潮元年，到去年的新中式熱度攀升，不僅有中國傳統(tǒng)文化歷史底蘊的支撐，還有年輕一代與生俱來的文化自信與民族認(rèn)同感。

“時尚離不開文化的根基，而新中式正是文化傳承和時尚創(chuàng)新的結(jié)合。當(dāng)我們用設(shè)計的美學(xué)去表達(dá)，成為適用于當(dāng)下的生活方式，年輕人就會覺得這是我們真正的民族風(fēng)、中國風(fēng)?！敝O(shè)計師、“蓋婭傳說”服飾藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)始人熊英說，通過服飾帶動起來的中國生活方式也正在被全世界認(rèn)可，“因為美和藝術(shù)是沒有國界的，世界也需要中國服飾”。

著名設(shè)計師、“LANYU”品牌創(chuàng)始人蘭玉認(rèn)為，中國時尚領(lǐng)域?qū)鹘y(tǒng)文化的吸納和創(chuàng)新，是文化自信的表現(xiàn)?！澳贻p人的熱情追逐，是新中式時尚化發(fā)展的重要因素。加上國內(nèi)生產(chǎn)供應(yīng)鏈和線上渠道的快速反應(yīng)，新中式才能蔚然成風(fēng)?！?/p>

對Z世代來說，國風(fēng)已經(jīng)成為他們的“大眾文化”。95后創(chuàng)業(yè)者張文康是一名“三坑女孩”(網(wǎng)絡(luò)流行詞，指同時喜歡上漢服、lolita服飾、JK制服三種服飾并愿為之花錢的女孩子)，大學(xué)畢業(yè)后，她將興趣與事業(yè)相結(jié)合，融入傳統(tǒng)文化打造爆款國潮?！柏M曰無衣？與子同袍”，在這屆年輕人看來，從“盤扣”到“云肩”，從“花鳥”到“山水”，穿在身上的新中式不僅是漂亮的衣服，更是文化的自信、民族的自豪。

立足當(dāng)下 創(chuàng)造國風(fēng)文化

從小眾到出圈，新中式服裝已成為時尚舞臺上的新亮點。在2024秋冬上海時裝周上，絲絨、中式緞面“遇上”蝴蝶結(jié)、鴕鳥毛、珠片，是Le Fame拉飛姆帶來的開幕大秀，以海派新中式風(fēng)格傳遞中國時尚設(shè)計的“好聲音”。走進(jìn)上海滬劇院的海派洋房，一場“園游綺夢”帶來新中式展演和時裝秀，設(shè)計師巧妙地在新與舊、原生與創(chuàng)新中尋求平衡與迭代。

“中國傳統(tǒng)文化是未來時裝工藝的‘智慧寶庫’。”“五云間”總設(shè)計師、創(chuàng)始人西華將一件精工細(xì)作的新中式服裝帶到東方·新中式時尚展上，其靈感來自上海博物館館藏的南宋女藝術(shù)家艷艷女史的《草蟲花蝶圖》，兩位設(shè)計師、兩位繡娘花了上千個小時，用十六種繡法將畫卷中的圖案復(fù)刻融合在時裝上，成就了一件美妙的作品。

有傳承古法技藝的高端定制，也有適合大眾的時尚新意。創(chuàng)立于2008年的逸紅顏是電商平臺上第一個做旗袍的品牌，將旗袍定位于常服走進(jìn)千家萬戶。品牌創(chuàng)始人馬珺玉表示，新中式服裝需要在韻味與時尚間找到平衡，在吸收傳統(tǒng)文化的同時，也要創(chuàng)造符合當(dāng)下社會形態(tài)的國風(fēng)文化。讓國風(fēng)不僅席卷中國，還可以“好風(fēng)憑借力”，助力我們在世界樹立新的文化形象。

“只有民族的，才是國際的”，似乎已是時尚界共識。但中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、中國美術(shù)學(xué)院教授吳海燕認(rèn)為，中國服裝設(shè)計師出現(xiàn)在國際舞臺，不是為了滿足西方社會對神秘東方藝術(shù)的獵奇心理，而是要在全球化背景下以獨到的見解形成獨特的“一元”，進(jìn)而推動世界文化多元互動。

從自身經(jīng)歷出發(fā)，吳海燕認(rèn)為中國設(shè)計師要具有兩種能力，一是用國際的流行語言表述民族獨特審美情趣的能力，二是用民族的傳統(tǒng)元素展現(xiàn)國際共同審美趨勢的能力?！爸袊鴵碛袪N爛悠久的服裝文化，也應(yīng)該在國際時尚界擁有話語權(quán)，這需要中國設(shè)計師不斷創(chuàng)造具有說服力的作品，依靠‘作為’獲得‘地位’?！?/p>

她說，上海作為中國的時尚高地，應(yīng)該首先建立、完善可持續(xù)發(fā)展的時尚生態(tài)體系，包括金融資本、新聞媒體、高校人才、產(chǎn)業(yè)加工、設(shè)計師人才、時尚生活等等。

創(chuàng)新方案 引領(lǐng)行業(yè)變革

隸屬東方國際(集團(tuán))的上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，一直致力于扶植全球“新中式”品牌、機(jī)構(gòu)和設(shè)計師，積極尋找新中式創(chuàng)新方案和商機(jī)，倡導(dǎo)在中國文化復(fù)興的環(huán)境下，推動產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展。

如何引領(lǐng)服裝行業(yè)這場變革？東方國際集團(tuán)董事長、上海時裝周組委會主任童繼生認(rèn)為：“新中式發(fā)展既要設(shè)計師拿出創(chuàng)新作品引領(lǐng)時尚，也要讓產(chǎn)品可觸達(dá)普通消費者，同時還要形成新消費，將中國哲學(xué)推向世界?！碑a(chǎn)業(yè)發(fā)展既要有像東方國際這樣的紡織業(yè)國企作鋪墊，也要爭取更多的政策支持。具體來說，在技術(shù)上做到“人工+智能，傳統(tǒng)+顛覆，線性+立體，面料+設(shè)備”；商業(yè)上打破兩道墻，即商場和工廠、消費者和供應(yīng)者之間的隔墻；在傳播上有事件營銷的意識和打法，每季包裝幾位設(shè)計師、推出幾個品牌；在理論上，除了深挖傳統(tǒng)文化，還要在工藝、色彩、面輔料、人體工學(xué)等學(xué)科作深入研究。

“新中式需要時尚資本，最終形成時尚經(jīng)濟(jì)的再發(fā)展。只有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)，讓一二三產(chǎn)互聯(lián)互通，才能最終形成新中式生態(tài)圈，讓新中式在世界時尚產(chǎn)業(yè)立足?！?/p>

總體來說，新中式服飾作為中華文化創(chuàng)新的一個方向，還有很大的想象空間。它需要設(shè)計師的創(chuàng)造力，商業(yè)化的運作，與時代結(jié)合的認(rèn)知，以及對本土文化的熱情。希望文化工作者、設(shè)計師、商業(yè)運營者等等，各方共同努力，在傳承創(chuàng)新中找到平衡，讓新中式成為中國文化軟實力的重要組成部分。

本報記者 張鈺蕓