將東方氣韻融入設(shè)計(jì)國貨美妝打造中式之美

“始于顏值，終于內(nèi)里”。近年來，眾多國貨美妝品牌將國風(fēng)元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。為了吸引年輕消費(fèi)者，這些品牌逐步細(xì)分化、年輕化，不再單純拘泥于傳統(tǒng)風(fēng)格的中國元素，將甜美風(fēng)、極簡風(fēng)、清麗風(fēng)的新國潮元素也納入其中，呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格及流派。

國潮美妝演繹中式之美

極簡的青瓷色盒體通過飛檐設(shè)計(jì)的金色扣合，加上盤內(nèi)壓花設(shè)計(jì)的三色粉體，打造出當(dāng)前一款炙手可熱的高光修容盤;某設(shè)計(jì)師旗下的故宮彩妝系列，將故宮的建筑、器物、圖騰等元素，融入到氣墊和口紅的設(shè)計(jì)中，充滿東方古典韻味……在國潮崛起的當(dāng)下，將清秀典雅的東方氣韻和傳統(tǒng)文化融入到彩妝中的國貨品牌獲得新生。它們?cè)诎b、造型、顏色上賦予彩妝意蘊(yùn)之美，將中國元素與現(xiàn)代審美巧妙結(jié)合，演繹出中式之美。

在漢服文化出圈、國產(chǎn)古裝戲劇的帶動(dòng)下，“中式審美”“中式妝容”日漸興起，借著這股風(fēng)潮，國潮美妝得以迅速崛起，并保持強(qiáng)勁增長勢頭。

2024年，帶有龍?jiān)氐膰辈蕣y成為市場的寵兒。從華麗的眼影盤到煥然一新的口紅，眾多國潮美妝品牌緊跟潮流，紛紛將龍的元素巧妙地融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳中。

國貨美妝首超外資品牌

《2023年中國化妝品年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年，國貨美妝銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%，首次超過外資化妝品品牌。不難看出，2023年是國貨美妝全面崛起的一年。

天貓數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)美妝品牌的購買金額也在逐年提高，尤其是在一些具有高性價(jià)比和口碑優(yōu)良的國產(chǎn)品牌中，愛美人士的購買力更加旺盛。購買頻次也在逐漸增加。

國產(chǎn)品牌在電商平臺(tái)護(hù)膚類目下的銷售占比逐年上升，背后是國人對(duì)國產(chǎn)品牌接受度的不斷提高，及國貨品牌影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。國貨美妝不再是國際品牌“平替”的低調(diào)存在，而是一路狂奔，走向品牌化的長期主義。

00后一邊下單一邊“種草”

國貨美妝品牌崛起的另外一個(gè)重要原因是，00后正在成為美妝產(chǎn)品消費(fèi)主力。《新洞察：00后的消費(fèi)理念與消費(fèi)主張》報(bào)告顯示，00后的一代是全球化的一代，他們當(dāng)中不少人有許多出國旅游和留學(xué)的經(jīng)歷，親身了解和體驗(yàn)過多元文化，因此在消費(fèi)上也變得多元化。當(dāng)下的一個(gè)顯著趨勢是，00后傾向于選擇國貨產(chǎn)品，還會(huì)通過社交媒體積極地去分享和傳播國潮產(chǎn)品。

此外，通過不斷探索和創(chuàng)新，國潮美妝品牌在國際市場上也展現(xiàn)出了更大的影響力。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，全年同比增長39.3%。其中，對(duì)韓國出口額10.8億元，同比增長265%;對(duì)越南出口額1.3億元，同比增長256%。

文/本報(bào)記者 陳斯