惠民“組合拳”效果顯現(xiàn) 文旅消費(fèi)活力持續(xù)涌動(dòng)

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今年春節(jié)假期前后，文化和旅游部舉辦“歡歡喜喜過(guò)大年”2024年全國(guó)春節(jié)文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，推出“百城百區(qū)”金融支持文化和旅游消費(fèi)行動(dòng)計(jì)劃春節(jié)專題活動(dòng)，加強(qiáng)政企銀商協(xié)同，聯(lián)動(dòng)中國(guó)銀聯(lián)和相關(guān)銀行、平臺(tái)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等推出各具特色的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和“真金白銀”的惠民舉措，營(yíng)造喜慶氛圍，賦能節(jié)日消費(fèi)，促進(jìn)社會(huì)和諧。全國(guó)各地也持續(xù)舉辦多彩活動(dòng)，豐富市場(chǎng)供給，加大惠民力度，不斷滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要。

▲ 北京歡樂(lè)谷“歡樂(lè)頌大巡游” 華僑城集團(tuán)供圖

▲ 河北保定戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)沉浸式游玩場(chǎng)景    戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)景區(qū)供圖

▲ 遼寧朝陽(yáng)迎春燈會(huì)“出圈”    中共朝陽(yáng)市委宣傳部供圖

▲ 山東日照天臺(tái)山風(fēng)景區(qū)多彩民俗展演    日照市文化和旅游局供圖

協(xié)同發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)供給促消費(fèi)

在中國(guó)銀聯(lián)、金融機(jī)構(gòu)等推出“支付用銀聯(lián) 新春巨優(yōu)惠”“百城百區(qū)文旅節(jié)”“用銀聯(lián) 納百?！钡认盗兄黝}惠民活動(dòng)的同時(shí)，多地充分發(fā)揮區(qū)域資源特色，聯(lián)動(dòng)多部門打出新春擴(kuò)供給、促消費(fèi)“組合拳”，陪伴群眾歡歡喜喜過(guò)大年。

黑龍江省文化和旅游廳、省商務(wù)廳共同主辦“舞動(dòng)冰雪 冬匯龍江”系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，聯(lián)合中國(guó)銀聯(lián)黑龍江分公司及省內(nèi)相關(guān)銀行機(jī)構(gòu)、限額以上商戶等共同參與，積極培育壯大新型消費(fèi)，在線上平臺(tái)發(fā)放價(jià)值2000萬(wàn)元的線上消費(fèi)券，涵蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游全要素，推動(dòng)龍江消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。該省還在哈爾濱中央大街設(shè)置“蹦迪公交車”“花襖小哥現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)紅包”等游娛場(chǎng)景，在齊齊哈爾、牡丹江等市開(kāi)設(shè)年貨市場(chǎng)、年貨大集，宣傳推廣本地“好品”“好物”。在哈爾濱市阿城區(qū)，全區(qū)每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)每天一集，為城鄉(xiāng)市民配齊年畫、春聯(lián)、凍梨等，受到群眾歡迎。

在首批國(guó)家文化與金融合作示范區(qū)之一的浙江省寧波市，文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景釋放出旺盛的消費(fèi)活力。該市江北區(qū)積極謀劃景區(qū)特色活動(dòng)，比如，慈城古縣城推出“2024中國(guó)慈城龍年燈會(huì)”，老外灘推出“龍游老外灘·共度中國(guó)年”活動(dòng)，均集結(jié)多元業(yè)態(tài)與豐富體驗(yàn)，為市民游客呈現(xiàn)了別開(kāi)生面的文旅大餐。江北區(qū)還依托“浙里文化圈”“浙里好玩”等數(shù)字化平臺(tái)，發(fā)布江北特色旅游線路、“百縣千碗”美食推薦等信息，方便市民出行參考；同步提升老外灘等智慧景區(qū)治理水平，打造多元化智慧旅游產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，江北區(qū)主要景區(qū)接待游客41.52萬(wàn)余人次、實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近2384.6萬(wàn)元，分別比2023年同期增長(zhǎng)100.4%、122.87%。

多方讓利，惠游惠購(gòu)溫暖民心

在國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、試點(diǎn)城市及國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)、夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)等，線上票務(wù)優(yōu)惠、劇本娛樂(lè)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)門店打折、民宿消費(fèi)券補(bǔ)貼等多種惠民消費(fèi)新形態(tài)涌現(xiàn)，讓假日市場(chǎng)充滿融融暖意。

作為首批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市之一，河南省洛陽(yáng)市從1月27日起啟動(dòng)“穿越盛唐洛陽(yáng)年”2024迎春消費(fèi)季活動(dòng)，涵蓋年貨節(jié)、美食文化、鄉(xiāng)村游購(gòu)等多項(xiàng)內(nèi)容，集中呈現(xiàn)一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的文旅盛宴。在“城市年味”年貨節(jié)系列活動(dòng)中，洛陽(yáng)谷水會(huì)等傳統(tǒng)活動(dòng)彰顯了深厚的地域文化底蘊(yùn)；與此同時(shí)，主辦方還聯(lián)合本地嗨團(tuán)科技、東盟先生等電商平臺(tái)打造“國(guó)潮年貨·云購(gòu)洛陽(yáng)”網(wǎng)上年貨節(jié)，推出消費(fèi)券、消費(fèi)滿減等活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者輕松體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，享受實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠?！?0后”市民王丹說(shuō)：“消費(fèi)季推動(dòng)了傳統(tǒng)文化在數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，讓大家收獲了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與商業(yè)融合帶來(lái)的便捷體驗(yàn)?！?/p>

位于陜西延安的金延安旅游度假區(qū)是首批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)之一。過(guò)街秧歌、迎賓腰鼓等百場(chǎng)演藝在這里上演，“科技+”交互體驗(yàn)吸引游客沉浸式感受當(dāng)?shù)丶t色文化?！拔覀円肓嘶始掖篑R戲，通過(guò)驚險(xiǎn)刺激的表演引燃觀眾熱情；推出剪紙、石雕等非遺手工藝品，向游客展示非遺魅力；同時(shí)，‘滑雪過(guò)大年’也成為這個(gè)假期的熱門玩法?！标兟眉瘓F(tuán)延安公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，金延安旅游度假區(qū)推出多種惠民福利套票，為游客提供了便捷化、人性化的出游場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)旅游收入同比2023年增長(zhǎng)45.12%，同比2019年增長(zhǎng)135.42%。

另外，延安市黃帝陵、乾坤灣、寶塔山等景區(qū)也推出假日門票減免、消費(fèi)滿減等系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)，在推動(dòng)延安文旅市場(chǎng)持續(xù)走熱的同時(shí)，減費(fèi)讓利惠及更多群眾。

惠企增效，提振市場(chǎng)主體信心

在政策支持、金融助力等多重因素加持下，文旅企業(yè)等創(chuàng)新場(chǎng)景業(yè)態(tài)、舉辦惠民消費(fèi)活動(dòng)，帶來(lái)了旺盛人氣，提振了市場(chǎng)信心，也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入穩(wěn)步提升。

新春燈會(huì)、炫酷光影、民俗演藝……河北省保定市易縣的戀鄉(xiāng)·太行水鎮(zhèn)新春文旅活動(dòng)熱鬧非凡，多個(gè)沉浸式游玩場(chǎng)景吸引著來(lái)自全國(guó)各地的游客齊聚易水河畔、體驗(yàn)地道年味。景區(qū)近來(lái)上新了雪地火鍋、高端民宿等業(yè)態(tài)，并全新升級(jí)《夢(mèng)回太行》光影秀，打造供給豐富、文化特色明顯的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，與此同時(shí)，通過(guò)抖音等平臺(tái)推出部分項(xiàng)目特惠票，聯(lián)動(dòng)“網(wǎng)紅達(dá)人”進(jìn)行宣傳推介，實(shí)現(xiàn)綜合曝光超6000萬(wàn)次，成為周邊熱門目的地。假期8天，該景區(qū)接待游客42.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)108%。

山東日照山海天旅游度假區(qū)人氣火爆，住民宿小院、體驗(yàn)特色年俗等休閑旅游新方式很受追捧。多家民宿還推出定制年夜飯、圍爐煮茶等特色服務(wù)，為游客呈現(xiàn)不一樣的年味。據(jù)介紹，為支持當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)發(fā)展，山東農(nóng)擔(dān)日照管理中心協(xié)調(diào)農(nóng)商行、日照銀行專門配套出臺(tái)濱海文旅貸等信貸產(chǎn)品，2023年民宿產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新增首保3000余萬(wàn)元，切實(shí)發(fā)揮了政策性擔(dān)保支農(nóng)惠農(nóng)作用。

在遼寧，“祥龍迎春 全民GO”促消費(fèi)活動(dòng)火熱進(jìn)行，市民游客休閑購(gòu)物游蔚然成風(fēng)，假日經(jīng)濟(jì)熱力十足。遼寧沈陽(yáng)發(fā)放消費(fèi)券價(jià)值3000萬(wàn)元，各大商貿(mào)企業(yè)積極響應(yīng)，發(fā)放促消費(fèi)補(bǔ)貼7000萬(wàn)元；大連打造17個(gè)特色冬季室內(nèi)外購(gòu)物休閑旅游好去處，舉辦促消費(fèi)活動(dòng)63場(chǎng)；營(yíng)口溫泉民宿天天滿房，實(shí)現(xiàn)收入超百萬(wàn)元；丹東天橋溝滑雪場(chǎng)日均接待游客超萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入近500萬(wàn)元；朝陽(yáng)以“夜游、夜娛、夜秀”等引爆“夜經(jīng)濟(jì)”，“三燕古城·迎春燈會(huì)”日接待游客4萬(wàn)余人次。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室博士后彭晨表示，政策與金融的同頻共振在促進(jìn)文旅消費(fèi)方面發(fā)揮了積極作用。這些措施降低了消費(fèi)者的消費(fèi)門檻，刺激了消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)了有效增長(zhǎng)。他建議，今后可以在活動(dòng)設(shè)計(jì)、執(zhí)行和服務(wù)上不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，注重文化傳承和可持續(xù)發(fā)展，以滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升文旅消費(fèi)的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

（統(tǒng)稿：孫叢叢 參與采寫：張建友、周傳人、李燕豹、張瑩瑩、秦毅、李秋云、范海剛、孫叢叢、蘇銳、葛鑫）