“微短劇+文旅”還有增量空間

本報(bào)記者  于  帆

中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。在當(dāng)前文旅融合大背景下，主打輕量化的微短劇與文旅跨界融合，正在賦予行業(yè)更多可能。

1月12日，國(guó)家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，并推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇熱播“出圈”。1月18日，抖音宣布2024年將面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，給予精品微短劇資金和流量扶持。

從政策層面的引導(dǎo)，到企業(yè)平臺(tái)、地方文旅的創(chuàng)作實(shí)踐，微短劇不僅成為影視行業(yè)的新賽道，也成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要推廣力量。

微短劇在過(guò)去一年快速增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。預(yù)計(jì)到2027年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超1000億元。2023年第三季度，我國(guó)微短劇發(fā)行量達(dá)150部，接近2022年全年總和的兩倍。2023年，抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量同比增長(zhǎng)了一倍。

“微短劇+文旅”這一模式，被業(yè)界視為是傳統(tǒng)“影視+文旅”模式在數(shù)字化時(shí)代背景下的創(chuàng)新輕量級(jí)實(shí)踐。通過(guò)微短劇內(nèi)容對(duì)特定地點(diǎn)的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量?！拔⒍虅〉膹?qiáng)大活力打破了傳統(tǒng)影視領(lǐng)域的壁壘，在我國(guó)文旅深度融合發(fā)展的進(jìn)程中，正展現(xiàn)著特殊的媒介勢(shì)能?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員孫佳山表示。

探索以微短劇的方式撬動(dòng)文旅宣傳新模式，不少城市和創(chuàng)作機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始實(shí)踐。此前，重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)推出重慶溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》，推介其“世界溫泉之都”城市形象，福建福鼎市推出的《山海情 福鼎行》、山西推出的《心靈奇旅》、杭州臨平拍攝的《臨平，向幸福出發(fā)！》等都在嘗試將微短劇與文旅深度結(jié)合，高效推介當(dāng)?shù)匚穆觅Y源。

在帶火一座城，為城市帶來(lái)流量的同時(shí)，微短劇與文旅的結(jié)合還可以有更廣闊的創(chuàng)作空間。如去年上線播出后引發(fā)廣泛關(guān)注的微短劇《逃出大英博物館》，是一個(gè)呼吁國(guó)人關(guān)注流失海外文物的故事。這部微短劇的創(chuàng)作靈感來(lái)自2023年初大英博物館文物被盜的新聞，劇情內(nèi)容不僅感動(dòng)了眾多海內(nèi)外華人華僑，同時(shí)也展示出微短劇在展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面的極大潛力。

為了鼓勵(lì)更多機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者面向文化和旅游領(lǐng)域打造精品內(nèi)容，平臺(tái)機(jī)構(gòu)和政府相關(guān)主管部門(mén)不斷引導(dǎo)創(chuàng)作方向，規(guī)范微短劇市場(chǎng)。此番國(guó)家廣播電視總局籌劃在2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，提出可以結(jié)合重大考古工程、取材非遺項(xiàng)目、圍繞城市漫步線路、聚焦鄉(xiāng)村振興等，“找準(zhǔn)選題、講好故事、拍出精品”，讓正能量有大流量，讓好作品有好收益。

隨著微短劇的火爆，越來(lái)越多的創(chuàng)作者看重其快速放大旅游目的地IP價(jià)值，豐富文旅IP內(nèi)容的潛質(zhì)，迅速投身創(chuàng)作。與此同時(shí)，業(yè)界提醒認(rèn)為，如果“微短劇+文旅”模式僅是考慮帶入流量，那么對(duì)于文旅宣傳來(lái)說(shuō)不過(guò)是一個(gè)工具。在獲得熱度的同時(shí)，只有精品化創(chuàng)作才能用深刻的立意和故事贏得大眾肯定，為文旅資源帶來(lái)有效宣傳及實(shí)際轉(zhuǎn)化。在專(zhuān)家看來(lái)，微短劇需要進(jìn)一步主流化、精品化，為我國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷提供強(qiáng)勁的新動(dòng)能。