當(dāng)文化旅游遇上創(chuàng)意地圖

作者：羅權(quán)（貴州師范大學(xué)副教授）

近年來(lái)，隨著信息技術(shù)飛速發(fā)展以及文化與旅游的不斷融合，傳統(tǒng)地圖功能和形式發(fā)生了顯著變化，地圖不再只是提供城市人地關(guān)系的地理信息，它的文化價(jià)值、文化屬性、文化傳承功能、文旅展示功能被更多地關(guān)注和探討。創(chuàng)意地圖作為一種新興的文旅產(chǎn)品，集中展現(xiàn)了新式地圖的多重功能，在地方文旅發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

以專(zhuān)題地圖展現(xiàn)城市文化

地圖是地理知識(shí)的一種形象、直觀、綜合的表達(dá)，也是地理學(xué)科獨(dú)有的一種語(yǔ)言。它對(duì)地理空間信息的抽象化、符號(hào)化和可視化描述，可以用來(lái)解決文字難以表述清楚的復(fù)雜空間或位置關(guān)系等問(wèn)題。作為一種文化工具，地圖與語(yǔ)言、藝術(shù)同等重要。

創(chuàng)意地圖是地圖發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它以創(chuàng)造性和創(chuàng)新性為核心，將地圖設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為一種藝術(shù)形式，通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)表達(dá)和創(chuàng)意元素的運(yùn)用，給人帶來(lái)新穎和有趣的使用體驗(yàn)。

游客持手繪地圖在洛邑古城游玩。資料圖片

近年來(lái)，一些地方積極探索、實(shí)踐文化信息可視化，借助文字、藝術(shù)、視頻等多種媒介手段，結(jié)合自媒體、城市標(biāo)識(shí)、城市空間等不同載體，記錄、呈現(xiàn)、傳播城市歷史文化。在文旅融合背景下，不少城市重新審視、理解、挖掘城市歷史文脈、街巷建筑、自然旅游資源及美食文化等特色，以文化專(zhuān)題地圖的設(shè)計(jì)形式、信息可視化設(shè)計(jì)方法進(jìn)行城市空間與文化信息傳達(dá)，梳理人們對(duì)城市的集體記憶和文化認(rèn)同。

比如，貴州以“暢游多彩貴州，縱覽動(dòng)態(tài)歷史畫(huà)卷”為設(shè)計(jì)理念，編制《貴州歷史地圖集》，以圖載史、以史制圖，通過(guò)地圖語(yǔ)言濃縮、詮釋貴州歷史，為貴州文旅宣傳提供了重要參考和依據(jù)，并成為廣大游客的重要向?qū)А６貞c市推出的“每周一圖”系列，不僅有專(zhuān)為避暑旅游推出的《重慶地名文化地圖之清涼篇》《重慶云海地圖》《彭水避暑納涼地圖》，還有圍繞不同主題發(fā)布的特色地圖，如歷史文化方面的《重慶古詩(shī)地圖》《重慶歷史文化名村地圖》《重慶非物質(zhì)文化遺產(chǎn)地圖》，自然風(fēng)光方面的《重慶四時(shí)幽賞地圖》《重慶秋味地圖》《重慶花“漾”地圖》，美食方面的《重慶零食地圖》《重慶柚惑地圖》《重慶李子采摘地圖》，這些創(chuàng)意地圖不僅宣傳了重慶的地域文化，還為人們的個(gè)性化出游提供了豐富選項(xiàng)。

以創(chuàng)意設(shè)計(jì)激發(fā)游客探索興趣

通常來(lái)說(shuō)，地圖是嚴(yán)肅的、一點(diǎn)都不能錯(cuò)的。但是創(chuàng)意地圖在“一點(diǎn)都不能錯(cuò)”的前提下，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)賦予地圖新的生命，讓嚴(yán)肅的地圖變得好玩起來(lái)。它不僅可以采用絲綢、紙張、瓷器、磚瓦、墻體等各類(lèi)材質(zhì)為表現(xiàn)載體，還可以通過(guò)手繪、針織等各種方式進(jìn)行制作。創(chuàng)意地圖形式新穎、制作精良，既具有地理指引功能，又可以成為文化紀(jì)念品、藝術(shù)品等，能夠吸引人們的關(guān)注，激發(fā)游客的探索興趣。

民宿管家給客人介紹莫干山賞花地圖。新華社發(fā)

近年來(lái)，一些城市推出的創(chuàng)意地圖，將地圖與插畫(huà)、漫畫(huà)等元素相結(jié)合，打破常規(guī)地圖的配色，讓地圖上的山川、河流、建筑、文化設(shè)施等變得生動(dòng)有趣，仿佛每一個(gè)地圖元素都在講述著精彩的故事。比如西安推出《按圖索“跡”西安文旅地圖》，通過(guò)精美的設(shè)計(jì)與配色，實(shí)現(xiàn)關(guān)中河山地貌、西安城市變遷、旅游景點(diǎn)、文史故事、美食娛樂(lè)五圖合一，讓典故“找得到”，讓歷史“活起來(lái)”，讓文化“看得見(jiàn)”。這樣的地圖不僅能吸引人們的目光，而且能有效激發(fā)人們的探索欲望，吸引游客到西安實(shí)地打卡。

創(chuàng)意地圖的好玩之處還體現(xiàn)在它的互動(dòng)功能。當(dāng)前，一些設(shè)計(jì)師通過(guò)添加互動(dòng)元素，如可觸摸的圖標(biāo)、可滑動(dòng)的版塊、凹凸有致的構(gòu)造、可解鎖的問(wèn)題等，讓人們?cè)谑褂玫貓D的過(guò)程中獲得更多的參與感和互動(dòng)感。比如，今年五一假期前，北京市延慶區(qū)千家店鎮(zhèn)百里山水畫(huà)廊推出“旅游護(hù)照”和全域手繪地圖，持有“護(hù)照”的游客不僅可以按照地圖指引解鎖每個(gè)景點(diǎn)，還可以在“護(hù)照”上留下記憶印章。這一創(chuàng)意不僅讓游客的旅行過(guò)程充實(shí)而富有趣味性，而且讓他們盡興而歸時(shí)，帶著文創(chuàng)地圖，也一并打包了旅行記憶。

當(dāng)前，為城市文旅“引流”越來(lái)越重要。淄博燒烤、天水麻辣燙、哈爾濱冰雪旅游，不同的城市八仙過(guò)海各顯神通。面對(duì)這樣的競(jìng)爭(zhēng)，以創(chuàng)意地圖為抓手，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)城市文化，尤其是特色資源，或許是不錯(cuò)的路徑。當(dāng)然，在此過(guò)程中，各地也要注意創(chuàng)新與求實(shí)之間的平衡，要確保地圖語(yǔ)言的準(zhǔn)確性和科學(xué)性，避免過(guò)度美化喧賓奪主；同時(shí)還要重視地圖的及時(shí)性和便捷性，不能為了創(chuàng)新而給用戶的使用帶來(lái)不便。唯有如此，創(chuàng)意地圖的創(chuàng)意才能為文旅行業(yè)創(chuàng)造意想不到的收益。

以數(shù)字化地圖賦能智慧旅游

隨著人民群眾旅游消費(fèi)需求向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，文旅行業(yè)面臨提高服務(wù)水平的新發(fā)展要求。特別是智慧旅游的發(fā)展，對(duì)地圖的文化表現(xiàn)力、信息承載力、便捷性、智能化等提出了更高要求。

對(duì)于游客而言，無(wú)論是行前做攻略，還是游中完善行程，地圖都是不可或缺的重要工具。而紙質(zhì)地圖信息量有限，大幅地圖翻閱不便，折頁(yè)地圖攜帶起來(lái)也很累贅，顯然已經(jīng)無(wú)法滿足智慧旅游的需求。為了適應(yīng)智慧旅游的需要，紙質(zhì)地圖逐漸向電子地圖、三維地圖、地理信息公共服務(wù)平臺(tái)發(fā)展。而創(chuàng)意地圖的數(shù)字化也勢(shì)在必行。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，體現(xiàn)在信息承載力的提升。當(dāng)?shù)貓D搭上互聯(lián)網(wǎng)天線，不僅具備強(qiáng)大的地理信息數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理功能，還能有效承接智慧旅游的各項(xiàng)服務(wù)。比如，一些地方設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相關(guān)文化地圖，能夠精準(zhǔn)標(biāo)識(shí)文化遺產(chǎn)、特色美食、農(nóng)家民宿、民俗節(jié)慶、體育賽事等所在地，匯集形成大眾可感知、可觸及、可應(yīng)用的文化導(dǎo)覽導(dǎo)航服務(wù)，促進(jìn)文化宣傳展示，帶動(dòng)旅游、體驗(yàn)、研學(xué)、教育、康養(yǎng)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展；再如，很多城市推出的數(shù)字化創(chuàng)意地圖，匯集全市“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”信息，集旅游咨詢、導(dǎo)覽、預(yù)定、支付等旅游服務(wù)功能于一體，可“一站式”滿足游客的游前、游中、游后服務(wù)需求，讓游客獲得更便捷的旅行體驗(yàn)。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，還體現(xiàn)在地圖語(yǔ)言豐富性的提高。數(shù)字化創(chuàng)意地圖已經(jīng)不止于圖文并茂，它和智慧旅游的結(jié)合催生出帶有沉浸功能的新型地圖語(yǔ)言。比如上文提到的《按圖索“跡”西安文旅地圖》，不僅有紙質(zhì)版，還有線上版，線上地圖既承載常規(guī)電子地圖所提供的公共服務(wù)等基本功能，還以游戲化設(shè)計(jì)和AR技術(shù)，讓游客穿行在西安街頭巷尾，如同置身盛世長(zhǎng)安，步步有故事，處處有文化。

創(chuàng)意地圖的數(shù)字化，有效整合了文旅資源、文旅服務(wù)以及各種文旅新業(yè)態(tài)，它讓文旅資源的展示更顯章法，讓文旅服務(wù)更加便捷，讓文旅體驗(yàn)更加真實(shí)可感?？傊?，創(chuàng)意地圖作為一種新興文旅產(chǎn)品，正逐漸在地方文旅發(fā)展中顯現(xiàn)出強(qiáng)勁動(dòng)能。