春日文旅生機勃勃

作者：濟之（媒體評論員）

清明假期出游數(shù)據(jù)日前發(fā)布。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年清明假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%；國內(nèi)游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

火熱數(shù)據(jù)背后，是塞滿“人從眾”的景區(qū)“特寫”，是令游客大快朵頤的場景。從浙江杭州“西湖斷橋鋪滿了人”，到山東濟南變成了“擠南”，再到江蘇南京夫子廟景區(qū)因客流量過大，地鐵夫子廟站臨時跳站運行……此番情景不由得讓人們感慨：“到處都有一億人?！笨磥?，這個假期，很多人都選擇出去走一走、看一看。

值得關(guān)注的是，這個假期，國內(nèi)旅游出游人次較2019年同期增長11.5%。該項數(shù)據(jù)不僅意味著文旅含“金”量高，還意味著人們的信心含量足。正因為對未來有良好預(yù)期、當下有愉悅心境，才有較高的出行意愿，愿意用腳步丈量壯美山河。

不只清明假期，這個春季的文旅消費都充滿活力，增長勢頭始終保持強勁。據(jù)統(tǒng)計，3月以來，“賞花”“踏春”門票訂單量同比增長近7倍，賞花相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超3倍。“若待上林花似錦，出門俱是看花人?！逼鋵?，賞花何需直奔長安的上林苑，如今的神州大地，有很多地方都主打“賞花經(jīng)濟”。從廣西南寧青秀山的三角梅，到北京居庸關(guān)長城腳下的山桃花；從江蘇南京莫愁湖公園的海棠花會，到河南洛陽的花海盛宴，無不吸引游人前去駐足。在花團錦簇中，可領(lǐng)略浪漫花事，可感受春暖花開。

出游，已經(jīng)成為人們的基本剛需；發(fā)展文旅業(yè)，也是各地的發(fā)展抓手。對于游客來說，審美素養(yǎng)越來越高，消費需求也越來越多元化，不再滿足于到景點吃吃喝喝、看看轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，還希望獲得更高的文化體驗和新鮮感受。各地推動文化和旅游深度融合，向游客提供更多充滿文化含量的旅游項目，以及讓游客眼前一亮的文旅新業(yè)態(tài)，將能更好滿足人們不斷升級的消費新需求，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇。

《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》明確提出，“推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展”。當前，很多地方堅持因地制宜，找準自己的文旅發(fā)展路徑，期望在融合發(fā)展上實現(xiàn)新突破。有的力推“賞花經(jīng)濟”，有的做大“早茶文化”，有的深耕非遺經(jīng)濟……如此種種，都是圍繞融合發(fā)展來發(fā)力，著力提升文旅業(yè)的黏合度，既招攬了人氣，也發(fā)展了產(chǎn)業(yè)，塑造了當?shù)亓己眯蜗螅芍^一舉多得。

一年四季，光景各異，每個季節(jié)都值得出游。今春文旅消費充滿活力，讓人們看到了經(jīng)濟回升的向好態(tài)勢。我們有理由期待，接下來的文旅消費同樣充滿生機。優(yōu)化政策環(huán)境，解決堵點難點；推動產(chǎn)業(yè)融合，創(chuàng)新產(chǎn)品供給；建好平臺載體，加大惠民力度……多方精準發(fā)力、協(xié)同努力，讓文旅消費活力持續(xù)迸發(fā)。