透視年貨消費中的國潮風

作者：華 羽（媒體評論員）

龍年春節(jié)的腳步越來越近了。中國傳統(tǒng)元素、國潮風格成為消費者在年貨選擇中的熱門產(chǎn)品元素。以現(xiàn)代消費潮流化審美為載體、以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為底蘊的國潮風勁吹。

在一些消費者的年貨清單里，今年多了一款頗有儀式感的商品——拜年服。某頭部平臺電商數(shù)據(jù)顯示，新中式服裝走紅，年貨促銷活動期間銷量同比增長超21倍。“龍年漢服套裝”“新中式宋錦外套”“兒童秋冬馬面裙”……一款款色澤華麗、圖案精致的新中式服裝，備受人們追捧和喜愛。不僅拜年服，玩具如今也流行國潮風。在熱銷的國風積木中，傳統(tǒng)的梅花、爆竹、鯉魚、龍首等元素出現(xiàn)在精美的積木屏風上，上墻為畫，落地成屏，充滿了國韻之美。

年貨消費中的國潮風，是國人文化自信的充分彰顯。以龍元素和生肖文化為創(chuàng)意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。對于不少消費者來說，擁有自己喜愛的龍年潮玩正是自己追求中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種新表達。這樣的文化消費觀基于消費者自身的身份認同，體現(xiàn)了對傳統(tǒng)年俗和文化底蘊的重視與自覺追求。現(xiàn)在的年輕人樂于擁抱新生事物，并擁有平視世界的底氣、更加強烈的民族自豪感與文化自信心，這也是國潮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。國潮風文化產(chǎn)品蘊含的獨特文化元素，因創(chuàng)新傳承而煥發(fā)新生，并在年輕群體中引發(fā)審美共鳴，進一步夯實了文化自信的基石?！皣憋L”已成為連接年輕群體與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時尚紐帶。

年貨消費中的國潮風，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)新內(nèi)驅(qū)力的深刻體現(xiàn)。國潮風融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，已滲透到人們生活的方方面面，如新中式穿搭、新中式風格攝影、新中式美妝等層出不窮，氛圍感拉滿的新中式茶館、新中式餐飲也受到不少消費者喜愛。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素通過新設計、新表達融入現(xiàn)代生活方式，人文與經(jīng)濟交融共生、相得益彰?，F(xiàn)代科技的發(fā)展和助力，也讓傳統(tǒng)文化變得可參與、可體驗、可互動，更加貼近現(xiàn)實生活，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展帶來更多可能性。這也將反過來不斷賦能消費新業(yè)態(tài)、激活消費新動能，春節(jié)年貨消費的國潮風走俏就是很好的體現(xiàn)。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體的消費偏好研究，不斷創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設，讓國潮風為培育消費新業(yè)態(tài)、激發(fā)消費新活力注入更多力量。

國潮風帶火年貨消費，折射出人們堅定的文化自信，傳遞出人民群眾對美好生活的向往。不斷推陳出新，打造更多體現(xiàn)當代國人審美趣味、文化品位的國潮風產(chǎn)品，一定能夠持續(xù)促進國貨潮牌消費，進一步釋放文化創(chuàng)新創(chuàng)造新活力。

來源：光明網(wǎng)-《光明日報》