春節(jié)前的檔期不應被浪費 要充分挖掘冷門檔期市場資源

七年間春節(jié)檔前上映影片數量趨少 新京報采訪院線方和觀眾代表 呼吁能有更多優(yōu)質影片該檔期入局加熱電影市場

春節(jié)前的檔期不應被浪費

自1月19日《臨時劫案》上映，至2月10日大年初一，中間22天時間，暫時還沒有一部有分量的新片定檔。今年春節(jié)檔前一個月的電影市場，觀眾已經面臨“無新片可看”的局面。新京報記者采訪了北京若干家院線方以及一些觀眾，其中以北京某院線經理陳先生和影迷馬先生的發(fā)言和建議很有代表性，他們都認為這個檔期不應被浪費，希望有更多中小成本、有質量的影片能充分利用好這個時機上映，挖掘冷門檔期的市場資源，使排片相對趨向均衡，吸引更多的觀眾進影院的同時也會提振業(yè)內信心。

春節(jié)前新片上映數量少逐漸成常態(tài)

截至1月30日，內地電影市場單日票房榜前三的電影分別是《年會不能停！》《臨時劫案》和《金手指》，總票房分別為11.18億、1.72億和5.11億，而這三部電影已經分別上映33天、12天、32天。

自1月19日《臨時劫案》上映之后，內地市場近兩周沒有一部有分量的電影上映，并且在距離春節(jié)檔前的一周內，基本也不會有新片上映。這也就意味著，春節(jié)檔前的三周內，內地電影市場出現了空檔，院線排片基本靠“老片”支撐，觀眾沒有新片可看。有網友評論，《年會不能停！》票房能夠破10億，除了影片質量過硬(豆瓣8.2分)之外，同檔期內幾乎沒有競爭對手也是一個重要因素。

類似的情況也出現在2020年春節(jié)前，當時內地電影市場票房榜前三位置基本被《寵愛》《葉問4》《誤殺》三部電影占據，而三部影片在春節(jié)前分別上映了24天、35天、42天，超長的放映時間也將《葉問4》《誤殺》兩部影片推向10億票房俱樂部。

記者梳理了2018年-2024年，這7年間春節(jié)檔前1個月內地院線上映的重點影片，發(fā)現2018年和2019年無論是影片上映數量，還是電影票房成績，數據還都不錯。2018年的《馬戲之王》和《南極之戀》，在距離春節(jié)檔前兩周才上映，但最終卻分別拿下1.01億和2.34億票房，實屬不易。2019年的《死侍2》在距離春節(jié)檔前10天上映，更是砍下2.86億票房。而近幾年春節(jié)檔前1個月內地院線新片數量明顯減少，最后兩周基本不會有新片上映。

今年春節(jié)檔前1個月，主要有《動物園里有什么》《養(yǎng)蜂人》《大雨》《臨時劫案》4部新片上映，只有《臨時劫案》票房破億，目前收獲1.72億票房。其實，在這期間也有一些影片上映，只不過電影體量或質量堪憂，并沒有在市場激起太大水花。比如，1月20日上映的《花千骨》，改編自同名電視劇，但上映后票房慘淡，只收獲600多萬，口碑也遭遇大面積差評，豆瓣評分僅3.3分。對此，導演還在社交平臺錄制視頻向投資方道歉。1月26日，內地還引進了一部泰國電影《世界欠我一個你》，更是無人問津，票房僅41.4萬。

與春節(jié)檔前無新片定檔形成鮮明對比的是，很多影片紛紛將檔期定在春節(jié)后。目前已經官宣定檔的有2月下半旬上映的《阿蓋爾：神秘特工》《還是覺得你最好2》，3月份上映的《沙丘2》《周處除三害》《蜘蛛夫人：超感覺醒》《戲殺》《被我弄丟的你》《孔秀》《燦爛的她》《功夫熊貓4》《墜落的審判》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2：帝國崛起》等，以及將要重映的《奧本海默》《沙丘》。

為什么春節(jié)前無片可放？因為有“檔期依賴癥”

影院經理代表陳先生在新京報采訪中表示，春節(jié)前內地市場無片可放的尷尬局面，自從春節(jié)檔這個檔期熱起來之后就有了，很多片子基本都會避開春節(jié)前這段時間。因為體量大的片子在院線的上映周期有一個月時間，春節(jié)檔來臨，競爭激烈的春節(jié)檔基本不會給“老片”任何機會，所以春節(jié)前兩周甚至一周上映的新片，在大年初一就會被“腰斬”，院線窗口期縮短。

作為內地電影市場全年最大的檔期，春節(jié)檔的地位毋庸置疑。2023年全年票房549.27億，春節(jié)檔票房67.65億，7天的票房成績就占全年總票房的12%。陳經理說，無論是片方、影院還是觀眾，都對春節(jié)檔有嚴重的“檔期依賴癥”，片方將重要影片押在全年最重要的檔期上，投放大量宣發(fā)資金，就是想要博一把票房；影院為迎接春節(jié)檔提前做好各種物料準備，努力服務好觀眾，爭取最大票房收入；觀眾在春節(jié)檔前捂緊口袋，準備將錢花在刀刃上。這就形成了一種“惡性循環(huán)”，片方不愿意將電影放在春節(jié)檔前幾周上映，以至于影院內無新片放映，觀眾無片可看，更不愿走進影院消費。

影迷代表馬先生告訴新京報，自己平均一個月進一次影院，上次還是元旦的時候去看的《年會不能停！》，現在已經一個月沒進影院，“沒有自己感興趣的片子，并且沒有新片，可供選擇的片子太少了”。同時還有一些觀眾表示，春節(jié)前工作會比較忙，沒有時間去影院，還有一些人情往來，準備年貨，這段時間的花費比較高，不太想將錢花在看電影上。

在陳經理看來，這種對重要檔期的依賴，會對觀眾的消費習慣產生誤導，觀眾會養(yǎng)成平時不愛看電影，只在重要檔期消費的習慣，這就會導致電影市場出現兩極化現象，重要檔期比如春節(jié)檔、國慶檔影院爆滿，但平時非重要檔期市場冷清，影院門可羅雀，這對于整個電影市場是有傷害的，特別是一些中小成本電影的生存會更加艱難。

對于片方來說，若是想讓中小成本電影進入一些熱門檔期，沒有明星、資源、預算，根本拿不到排片，發(fā)行壓力增大。而如果在冷門檔期放映的話，擔心整個市場太冷，沒有太多觀眾進影院支持。于是就形成一個比較尷尬的局面：頭部影片競爭力大，票房越來越高，而一些中小成本，特別是一些文藝片，在市場上就越來越難以存活。電影市場還是要講究檔期的均衡發(fā)展，既要有大片的空間，也要有小片的生存空間。

要充分挖掘冷門檔期市場資源

春節(jié)檔雖然重要，但春節(jié)檔前一個月的檔期同樣重要，不應該被浪費。如何將春節(jié)檔前的檔期好好利用起來，挖掘冷門檔期的市場資源，使檔期趨向均衡，這才是電影市場比較健康的發(fā)展態(tài)勢。

影迷馬先生說，春節(jié)前這段時間，正值學生放寒假，有的片方可以將一些動畫電影放在這個檔期。目前，今年春節(jié)檔已經有3部動畫電影定檔，與《熊出沒·逆轉時空》相比，另外兩部《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》很可能排片會大受擠壓，拿不到理想的票房，但如果將它們放在春節(jié)檔前幾周上映，因為沒有競爭對手，或許能夠博得更多票房。

另外，春節(jié)檔前這段時間，也是一些文藝片、批片上映的好時機。陳經理說，熱門檔期競爭激烈，小體量片子很難拿到好的排片，大多是“一日游”，有的甚至不給排片，但如果將這些口碑不錯的文藝片、批片放在非熱門檔期，憑借口碑發(fā)酵，可能會取得不錯的票房成績。2019年和2021年春節(jié)前上映的紀錄片《四個春天》和《武漢日夜》分別收獲票房1147萬和2430萬。2019年1月18日上映的兩部日本批片《我想吃掉你的胰臟》《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》，分別拿下2390萬和4465萬票房，可見這個冷門檔期仍有潛力可挖。

針對春節(jié)前檔期的片荒問題，影評人沙丹最近在社交平臺發(fā)文：其實新片在這個檔期踟躕不前，完全可以理解，可以建議多配合發(fā)點經典影片嘛！比如隨便設想一下，趁著王家衛(wèi)《繁花》全民討論的熱度，把《阿飛正傳》《花樣年華》4K修復版復映一下不是挺好？

對于經典影片復映的這種設想，陳經理表示片方完全可以操作。片方可以聯(lián)系一些經典影片的版權，價格不會太高，在內地非重要檔期上映，或許可以有個好的票房成績。因為經典影片在口碑上有保證，對于觀眾來說也比較有知名度，省去了一部分宣發(fā)費用。2020年1月3日，在春節(jié)檔前三周，奧斯卡最佳外語片《美麗人生》在內地復映，拿下5978萬票房，這個成績對于一部復映片來說，已經相當不錯了。

在影迷馬先生看來，電影集中于熱門檔期上映，或許是一種資源浪費。因為熱門檔期的電影票價更高，畢竟觀眾只會選擇自己最感興趣的一兩部影片觀看，觀影頻次會降低。2023年內地市場平均票價42.2元，而2023年春節(jié)檔平均票價52.3元，足足高了10元。

陳經理表示，要從根本上解決片方和觀眾的“檔期依賴癥”，就要讓那些真正有競爭力的大片敢于入局冷門檔期，用熱門電影的資源去帶動冷門檔期的消費，讓市場整體先暖和起來。在陳經理看來，一些片方要敢于做市場的先行兵，勇于為市場闖出一條路來?！耙恍┲亓考売捌灰紨D在那幾個大的檔期，有大明星、大導演、大場面，就想去春節(jié)檔，這種發(fā)行思路都成套路了。片方在檔期選擇上，還是過于謹慎了，要有創(chuàng)新才行”。陳經理覺得，檔期只是一種營銷手段，電影最重要的還是內容和質量，只要影片質量過硬，不管放在哪個檔期，都有機會讓口碑轉化為票房，取得不俗的成績。與其在熱門檔期爭得頭破血流，不如在普通檔期里，為觀眾呈現出更多不同題材、多元類型的影片，這才是一個健康的電影市場環(huán)境。(新京報記者 滕朝)

來源：新京報