IP“這條大魚(yú)”能有幾種吃法

作者：任 桐（中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心研究員）

近期，電影、電視劇《三大隊(duì)》幾乎同時(shí)亮相，花開(kāi)兩朵，各表一枝，不同藝術(shù)形式對(duì)同一故事IP的不同演繹，即刻成為觀眾熱議的焦點(diǎn)。無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)2022年播出的爆款劇《一閃一閃亮星星》改編、由原班人馬出演的同名電影上映，也引發(fā)了劇作粉絲與普通觀眾關(guān)于電影、電視劇孰優(yōu)孰劣問(wèn)題的討論。

事實(shí)上，電影、劇集、綜藝乃至多種網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)形態(tài)之間的IP聯(lián)動(dòng)，已經(jīng)成為近些年影視文化市場(chǎng)發(fā)展的新常態(tài)?；趦?yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的全方位開(kāi)發(fā)與巧妙運(yùn)用，讓作品在更廣闊的文化領(lǐng)域引發(fā)關(guān)注，產(chǎn)生影響，為影視內(nèi)容價(jià)值的進(jìn)一步拓展轉(zhuǎn)化注入無(wú)限的想象力。

電影《一閃一閃亮星星》海報(bào) 資料圖片

讓好故事多點(diǎn)開(kāi)花

作為影視工業(yè)化進(jìn)程的一種積極拓展，IP聯(lián)動(dòng)廣泛存在于影視劇集、綜藝節(jié)目、動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容形態(tài)之間。深受觀眾喜愛(ài)的劇集成功翻拍成大銀幕作品，實(shí)現(xiàn)了“劇而優(yōu)則影”的轉(zhuǎn)身；熱門(mén)劇集IP成為綜藝節(jié)目的靈感源泉，催生出“劇綜聯(lián)動(dòng)”的創(chuàng)作新風(fēng)潮；電影的經(jīng)典元素與精神內(nèi)核被巧妙融入游戲情境，打造“影游聯(lián)動(dòng)”的全新體驗(yàn)；甚至新聞節(jié)目也被改編成短劇，實(shí)現(xiàn)了從紀(jì)實(shí)影像到故事講述的邏輯轉(zhuǎn)化……各種IP聯(lián)動(dòng)方式創(chuàng)新不斷，為觀眾帶來(lái)豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)，推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)劇《一閃一閃亮星星》劇照 資料圖片

梳理各種IP聯(lián)動(dòng)的案例我們發(fā)現(xiàn)，一個(gè)IP之所以能演化為多種形態(tài)的視聽(tīng)產(chǎn)品，是因?yàn)槠鋬?nèi)容具有強(qiáng)大的吸引力和影響力，能跨越不同的媒介平臺(tái)，吸引廣泛的受眾群體。比如，支撐起電影和電視劇《三大隊(duì)》兩部熱門(mén)作品的原作、短篇紀(jì)實(shí)小說(shuō)《請(qǐng)轉(zhuǎn)告局長(zhǎng)，三大隊(duì)任務(wù)完成了》，用樸實(shí)的語(yǔ)言記錄了一群被一樁大案改變?nèi)松秤龅钠胀ň欤幌б磺写鷥r(jià)，堅(jiān)持追兇的故事，用人物對(duì)信念的執(zhí)著堅(jiān)守，觸動(dòng)觀眾心底最柔軟的地方。繼劇版《一閃一閃亮星星》成為爆款，電影版又摘得2024年元旦檔票房冠軍。這個(gè)穿越故事讓觀眾感受愛(ài)情中的愛(ài)而不得和相互救贖，從而獲得深沉的人生感悟和獨(dú)特的欣賞體驗(yàn)。這些引人入勝的故事、跌宕起伏的情節(jié)、立體豐滿的人物，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴和價(jià)值認(rèn)同，為不同形態(tài)作品的創(chuàng)作開(kāi)發(fā)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

IP聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作以適合的藝術(shù)形式展現(xiàn)故事的不同側(cè)面，也使觀眾對(duì)原IP的理解更加全面深入。比如，同樣改編自科幻小說(shuō)《三體》的同名電視劇和動(dòng)畫(huà)片，前者以小說(shuō)第一部為主要內(nèi)容，后者改編自小說(shuō)第二部。而網(wǎng)劇《熱血少年》推出的衍生綜藝《救命啊！我要上班了》讓飾演膽小軟弱的巡捕的演員在綜藝?yán)锩媾R相似的職場(chǎng)考驗(yàn)，表現(xiàn)他通過(guò)不斷努力摸索出一套職場(chǎng)生存技巧的過(guò)程，在青春勵(lì)志和現(xiàn)代職場(chǎng)之間找到契合點(diǎn)。

電影、電視劇、動(dòng)畫(huà)片、小說(shuō)、游戲等多種內(nèi)容形態(tài)參互成文，合而見(jiàn)義，共同豐富著故事的內(nèi)涵和外延，最終可以建構(gòu)起龐大的IP生態(tài)系統(tǒng)。以《仙劍奇?zhèn)b傳》為例，作為這個(gè)IP的起點(diǎn)，游戲通過(guò)角色扮演和冒險(xiǎn)解謎的游戲玩法，讓玩家深入體驗(yàn)角色的成長(zhǎng)；電視劇以精彩的故事情節(jié)和出色的演員表演，贏得了廣大觀眾的喜愛(ài)；小說(shuō)將仙劍不同時(shí)代的故事串聯(lián)起來(lái)，以更加細(xì)膩的筆觸描繪了角色的內(nèi)心世界；還有網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)《仙劍奇?zhèn)b傳幻璃鏡》等作品，從不同角度闡釋“仙劍”青春熱血的精神內(nèi)核，為觀眾帶來(lái)了全新的視聽(tīng)體驗(yàn)。

為內(nèi)容生態(tài)多向擴(kuò)容

影視劇綜等內(nèi)容形態(tài)之間的相互聯(lián)動(dòng)，為IP的內(nèi)容生態(tài)多向擴(kuò)容，在提高IP的話題度和吸引力方面發(fā)揮著不可小覷的作用。比如，《乘風(fēng)2023》播出期間，衍生綜藝《乘風(fēng)2023 直播訓(xùn)練室》聚焦每一次公演舞臺(tái)的訓(xùn)練情況，讓觀眾360度無(wú)死角地“云監(jiān)工”，實(shí)時(shí)了解參演嘉賓的狀態(tài)。而《中國(guó)有滋味》則在《乘風(fēng)2023》播出后上線，讓原本在舞臺(tái)上唱跳表演的嘉賓化身饕餮食客，在中國(guó)城市地圖上尋找煙火滋味，通過(guò)展現(xiàn)人物在不同空間表現(xiàn)出的反差感制造看點(diǎn)，設(shè)置話題。此外，懸疑題材電影和電視劇《三大隊(duì)》用不同的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、不同的藝術(shù)形式演繹同一個(gè)故事，本身也極具話題性。兩部作品上線后，在原著、影版、劇版之間找不同，成了觀眾的一大興趣點(diǎn)。大家圍繞電影和電視劇刪減或增加了哪些人物情節(jié)，為何要這樣處理等問(wèn)題展開(kāi)熱烈討論，雖有比照褒貶，卻形成了一個(gè)巨大的輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)顯著的引流效果，進(jìn)一步擴(kuò)大原內(nèi)容IP的文化空間和影響范圍。

當(dāng)然，IP聯(lián)動(dòng)不是萬(wàn)能鑰匙。不同形式的藝術(shù)風(fēng)格和受眾訴求有所不同，大銀幕和小屏幕的敘事方式也存在差異，這些特征無(wú)形中增加了創(chuàng)作難度。比如，電影篇幅短、故事精煉、富有沉浸感，觀眾走進(jìn)影院渴望看到一個(gè)酣暢淋漓的完整故事。劇作集數(shù)多，可以用足夠多的篇幅鋪墊劇情，容納更多細(xì)枝末節(jié)。綜藝則要在綜合多種藝術(shù)形式的基礎(chǔ)上，與原IP的人物設(shè)置、故事情節(jié)形成呼應(yīng)。每種形式的作品既應(yīng)是獨(dú)立的、完整的，讓普通觀眾看懂，又得是有關(guān)聯(lián)的、能互動(dòng)的，為原IP粉絲留足想象空間。不僅如此，對(duì)一個(gè)好故事的欣賞是有“賞味期限”的。所謂“完成即巔峰”，看完這部作品之時(shí)，觀眾的情感、藝術(shù)鑒賞的狀態(tài)已抵達(dá)一個(gè)高峰。再推出其他藝術(shù)形式的版本，或多或少都會(huì)消耗這種審美狀態(tài)、心理狀態(tài)、情感狀態(tài)。所以，很多IP聯(lián)動(dòng)作品有話題少口碑，受到業(yè)界批評(píng)和觀眾詬病。比如，《愛(ài)情公寓》電影版豆瓣評(píng)分只有3.2分。《愛(ài)很美味》電影版也被很多人吐槽，“就是在電影院看了兩集電視劇，像吃了一碗面，沒(méi)放料一樣”。這種創(chuàng)作不僅沒(méi)有實(shí)現(xiàn)拓展受眾群體的目的，反而由于沒(méi)有滿足原IP粉絲的觀賞期待，而出現(xiàn)“脫粉”現(xiàn)象。

電視劇《三大隊(duì)》海報(bào) 資料圖片

電影《三大隊(duì)》海報(bào) 資料圖片

以文化價(jià)值夯實(shí)根本

隨著業(yè)界對(duì)IP聯(lián)動(dòng)模式的興趣與日俱增，IP聯(lián)動(dòng)創(chuàng)作存在的各種問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。在商業(yè)利益至上等不良導(dǎo)向的驅(qū)動(dòng)下，有的創(chuàng)作倉(cāng)促上馬，缺乏創(chuàng)新，以粗制濫造之作糊弄觀眾；有的創(chuàng)作往“舊瓶”里裝“變味酒”，加入過(guò)多與原作精義相違和的個(gè)性化解讀，讓人不知所云；有的創(chuàng)作故意注水，將幾千字就能說(shuō)明白的故事?lián)纬蓭资钠?，使人感到拖沓無(wú)聊；還有一些聯(lián)動(dòng)作品上線后，在宣發(fā)中“左右手互搏”，以負(fù)面新聞博人眼球。凡此種種，以“傳播”之名對(duì)IP隨意使用，過(guò)度開(kāi)發(fā)，消磨了觀眾的信心，消耗了市場(chǎng)的紅利。

所以，如何在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，拓展市場(chǎng)，更好地發(fā)揮IP的文化價(jià)值，應(yīng)成為業(yè)界在進(jìn)行IP聯(lián)動(dòng)探索中亟需思考的問(wèn)題。首先，IP聯(lián)動(dòng)不是機(jī)械復(fù)制，而是藝術(shù)再創(chuàng)造的過(guò)程。創(chuàng)作者應(yīng)在深入領(lǐng)會(huì)原IP精髓的基礎(chǔ)上結(jié)合不同藝術(shù)形式的特點(diǎn)推陳出新，進(jìn)行創(chuàng)造性提升甚至再生。比如，繼電影版《風(fēng)聲》因營(yíng)造極致的懸疑氛圍，成為一段時(shí)間諜戰(zhàn)片的標(biāo)桿之作后，電視劇版《風(fēng)聲》在保留原作人物設(shè)定的基礎(chǔ)上，以更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼透涌b密的細(xì)節(jié)對(duì)故事進(jìn)行重新演繹，讓觀眾獲得既熟悉又陌生的觀感。

其次，IP聯(lián)動(dòng)不僅可以跨界演繹，還能填補(bǔ)空白、延伸閱讀。一部?jī)?yōu)秀作品讓觀眾對(duì)其故事所聚焦的領(lǐng)域產(chǎn)生濃厚興趣后，相關(guān)綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片創(chuàng)作可以以此為切口，通過(guò)與該作品的IP聯(lián)動(dòng)介紹相關(guān)知識(shí)，闡釋相關(guān)理念。如電視劇《鬢邊不是海棠紅》熱播，打破了青年觀眾與傳統(tǒng)戲曲之間的“次元壁”，讓人們對(duì)京劇藝術(shù)好奇不已。其衍生京劇脫口秀《瑜你臺(tái)上見(jiàn)》以劇情中的某一具體細(xì)節(jié)入手，提煉出京劇名角養(yǎng)成、扮戲過(guò)程、梨園行規(guī)矩、京劇真功夫等主題，通過(guò)脫口秀和表演相結(jié)合的方式，讓觀眾意識(shí)到“京劇原來(lái)很好玩”。網(wǎng)絡(luò)劇《后浪》的衍生綜藝《集合！浪花們》“一魚(yú)多吃”，把幾位主要演員到中醫(yī)館體驗(yàn)生活的過(guò)程拍成了綜藝，帶領(lǐng)觀眾從理論知識(shí)學(xué)習(xí)，到實(shí)操針灸、按摩、抓藥，再到輔助中醫(yī)師對(duì)真實(shí)病例義診，沉浸式感受中醫(yī)文化的精神內(nèi)核。

總之，在視聽(tīng)文化產(chǎn)業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP的聯(lián)動(dòng)策略正成為提升文化綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。創(chuàng)作者應(yīng)該總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，擴(kuò)展視野，提升格局，不被眼前一時(shí)的點(diǎn)擊率或話題度所迷惑，而要放眼整個(gè)IP的故事宇宙，以構(gòu)建宏大且連貫的敘事體系，塑造具有鮮明特色和深厚內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)文化品牌為目標(biāo)，推動(dòng)整個(gè)影視文化產(chǎn)業(yè)朝著創(chuàng)新融合的方向健康發(fā)展。

來(lái)源：光明網(wǎng)-《光明日?qǐng)?bào)》