圖書品牌化漸成市場趨勢 如何助力出版行業(yè)發(fā)展？

中新網北京1月11日電(記者 上官云)在剛剛過去的這一年，圖書市場表現如何？《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%，恢復增長態(tài)勢。

10日，第七屆閱讀X論壇在北京舉行，主題為“數據洞察與品牌發(fā)展”。論壇由渠道洞察篇、品牌洞察篇組成，并圍繞兒童品牌、文學藝術/人文社科品牌、教育/動漫二次元品牌特別舉辦了“出版品牌分論壇”，多位業(yè)內人士從圖書行業(yè)的現狀出發(fā)，分享了自己的觀點。

會上，北京開卷信息技術有限公司研究部經理馮小慧發(fā)布了《定位與拓展——出版品牌發(fā)展研究報告》。數據顯示，基于開卷監(jiān)測的品牌數據，自2010年起，出版品牌的數量快速增長，早期成立的出版品牌不斷發(fā)展壯大，有些在原有領域中不斷持續(xù)深耕，向更加細化的領域拓展，也有些品牌通過建立子品牌向新的領域跨界拓展，進一步擴張市場版圖，圖書品牌化成為市場趨勢。

接力出版社有限公司總編輯白冰以“實施精品戰(zhàn)略，堅守品牌之路”為主題進行了分享。白冰認為，出版單位要堅持實施精品戰(zhàn)略，堅守品牌之路，打造品牌圖書和品牌產品，培養(yǎng)品牌相關人才，樹立良好的企業(yè)品牌，多維度提升企業(yè)價值，以突破少兒圖書發(fā)展的瓶頸。

在過去的一年，圖書零售渠道有哪些變化？北京開卷信息技術有限公司副總裁楊偉以“分化與融合——2023渠道洞察”為主題進行分享，并分析了2023年圖書零售渠道的兩個主要趨勢：分化與融合。

楊偉提到，圖書零售正隨著電商和新媒體的發(fā)展而分散到多個平臺，并采取不同的營銷和銷售策略，同時出版和發(fā)行零售單位也在探索不同形式的一體化策略。這些現象導致了市場增量和購買需求的多樣化，不同渠道的暢銷書和促銷原因都有所不同。

“實施‘新集團化’戰(zhàn)略 搭建雙循環(huán)產業(yè)體系”，這是浙江省新華書店集團有限公司黨委書記、董事長蔣傳洋所做的主題分享，其中也總結了浙江省新華書店在圖書發(fā)行產業(yè)體制改革中的發(fā)展策略和成果。

據他介紹，浙江新華實行“新集團化”戰(zhàn)略，通過構建雙循環(huán)產業(yè)體系應對市場變化，平衡線上線下發(fā)展，線上銷售占比迅速提升。并且通過分析實體門店轉型困境、產業(yè)體系特征和發(fā)展方向，提出了以文化價值挖掘和立體渠道構建為發(fā)展方向。

此外，據主辦方介紹，本屆論壇特別呈現的“出版品牌分論壇”，聚焦品牌成長的關鍵元素，期待為獨立品牌與出版社之間架設溝通的橋梁，共同締造行業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。(完)