微短劇只讓人“爽”不是長(zhǎng)久之道

　　最近，微短劇在網(wǎng)上走紅，這些視頻作品不僅很有流量，還很能“吸金”，甚至在輿論場(chǎng)上出現(xiàn)“24小時(shí)充值破2000萬元”“8天充值破億元”之類的說法。據(jù)媒體報(bào)道，與過去的長(zhǎng)視頻或網(wǎng)絡(luò)大電影不同，微短劇有自己的盈利特色，“這些每集1分鐘、長(zhǎng)達(dá)100集的快節(jié)奏視頻，往往在觀眾看到15集左右時(shí)，要求觀眾跳轉(zhuǎn)至不同的小程序付費(fèi)觀看后續(xù)，因此它們也被稱為‘小程序短劇’”。由此可見，微短劇的觀看便利性很強(qiáng)，也確實(shí)能吸引不少觀眾的興趣。

　　在一種流行的內(nèi)容創(chuàng)作模式背后，一般都有出色的傳播能力，微短劇也是如此。這類作品的一大特點(diǎn)，就是能夠抓住觀眾的興趣點(diǎn)和敏感點(diǎn)，符合很多受眾的真實(shí)心理。

　　如今，很多年輕人在現(xiàn)實(shí)中面臨較大的工作和生活壓力，因此，在網(wǎng)上看視頻，很多時(shí)候就是為了放松，甚至為了尋求感官刺激。而那些嚴(yán)肅的、帶有教育意義的視頻，或者內(nèi)容過長(zhǎng)的影視劇，已經(jīng)無法滿足上述需求。一些短視頻的制作者，就認(rèn)準(zhǔn)了受眾的這個(gè)心理，通過各種看似荒誕、夸張的劇情和表演，讓受眾沉浸在“白日夢(mèng)”中，自己則獲得流量和收益。這類“白日夢(mèng)”包括且不限于“甜寵”“贅婿”“暴富”等劇情，它們看似“狗血”，卻能讓不少人沉迷，再加上俊男靚女的表演，更加強(qiáng)了微短劇的傳播能力。

　　雖然不少觀眾也知道這類微短劇缺乏深刻內(nèi)涵，但就像看“肥皂劇”一樣，會(huì)隨著劇情的演進(jìn)而逐漸“上頭”。商家也很清楚地看到這點(diǎn)，會(huì)讓觀眾在一開始免費(fèi)看幾集，等勾起觀眾興趣了，再開啟收費(fèi)模式。熟悉網(wǎng)絡(luò)小說營(yíng)銷模式的人，對(duì)這種“套路”不會(huì)陌生，它其實(shí)不算什么新“玩法”，卻在市場(chǎng)上非常有效。

　　對(duì)此，我們不禁要問：到底是什么人支撐起了微短劇的龐大市場(chǎng)?微短劇真的能一直火爆下去嗎?

　　曾有微短劇版權(quán)方的編輯表示：“短劇的觀眾在30-60歲，也有三四線城市的青年，基本是以前愛看網(wǎng)文小說的人群。”事實(shí)上，不少微短劇的制作者，在創(chuàng)作與投放作品時(shí)，也是有備而來，極具針對(duì)性。與其說這是一種文藝創(chuàng)作，不如說是一種市場(chǎng)行為，是為了流量和盈利而制定的視頻內(nèi)容、風(fēng)格與演員。從一開始，這就是個(gè)受眾導(dǎo)向的市場(chǎng)產(chǎn)品，是為了迎合市場(chǎng)而專門制作的“爽劇”，是為了給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值而生產(chǎn)的“工具”。

　　從這個(gè)意義上講，那些譴責(zé)微短劇缺乏內(nèi)涵、沒有深度的聲音，從一開始就找錯(cuò)了批評(píng)對(duì)象。因?yàn)榇蠖鄶?shù)微短劇本來就不是文藝導(dǎo)向的，只有從市場(chǎng)產(chǎn)品的角度去看待它，才能理解這背后的傳播邏輯。但是，我們不能因?yàn)槲⒍虅∽層^眾“爽”了，就無視圈子里的各種亂象，也不能對(duì)其抱有盲目樂觀的看法。

　　作為一種較為新穎的市場(chǎng)類型，大量資本在短期內(nèi)涌入微短劇的圈子，難免會(huì)造成魚龍混雜的局面。有的微短劇質(zhì)量相對(duì)優(yōu)質(zhì)，但也確實(shí)存在一些粗制濫造的作品，甚至靠“打擦邊球”“軟色情”來吸引流量。還有一些微短劇的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也不太合理，定價(jià)過高卻質(zhì)量一般，會(huì)讓人有上當(dāng)受騙的感覺。

　　一些微短劇制作者存在急功近利的心態(tài)，總想趁著微短劇的火爆來“賺快錢”，導(dǎo)致不少作品出現(xiàn)同質(zhì)化、制作粗糙等問題，其實(shí)也是一種短視行為。商家想賺錢，本身并沒有錯(cuò)，但應(yīng)該提供對(duì)得起觀眾的作品，扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，精心構(gòu)思劇情，提高演員演技，否則遲早會(huì)被市場(chǎng)拋棄。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，微短劇要想真正實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期火爆的目標(biāo)，還需要練好內(nèi)功，從業(yè)者不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，提升行業(yè)自律的能力，避免出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。隨著微短劇的影響力越來越大，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門也需做好引導(dǎo)工作——不是簡(jiǎn)單地支持或打壓，而是幫助微短劇行業(yè)創(chuàng)建一個(gè)合理的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，從而讓更多愿意在此領(lǐng)域耕耘的人能夠真正實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，既贏得市場(chǎng)，又獲得尊重。

來源：中國(guó)青年報(bào)