微短劇，“以專(zhuān)而精”才能“劇有品質(zhì)”

　　繼芒果TV與抖音發(fā)布“精品短劇扶持計(jì)劃”后，更多專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)正加入到精品微短劇的創(chuàng)作中來(lái)。

　　12月21日，在國(guó)家廣電總局、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)、近百家媒體、專(zhuān)家學(xué)者等多方代表共聚的“劇力未來(lái)——精品微短劇合作研討會(huì)”上，抖音發(fā)起了精品微短劇合作計(jì)劃，宣布將攜手多家媒體機(jī)構(gòu)，未來(lái)一年圍繞“向陽(yáng)篇、向善篇、向美篇”三大主題和“致夢(mèng)想、致青春、致溫暖、致振興、致國(guó)風(fēng)、致想象”六個(gè)方向打造精品微短劇。首批共創(chuàng)的精品微短劇將于2024年3月上線。

　　專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)入場(chǎng)打造網(wǎng)絡(luò)微短劇，無(wú)疑是個(gè)標(biāo)志性節(jié)點(diǎn)：這意味著，專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)正與平臺(tái)合作開(kāi)辟微短劇精品化的新路徑。鑒于專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)的“以專(zhuān)而精”能力，這將為微短劇向上向善開(kāi)拓出更多的可能性。

　　這兩年，由短視頻跟網(wǎng)絡(luò)劇嫁接而來(lái)的網(wǎng)絡(luò)微短劇受到眾多網(wǎng)民追捧。

　　將其視作短視頻內(nèi)容劇情化開(kāi)發(fā)的結(jié)果也好，把其看成網(wǎng)絡(luò)劇在敘事節(jié)奏上進(jìn)行調(diào)適后的形態(tài)也罷，都無(wú)法回避一點(diǎn)：微短劇的火爆，反映了影視內(nèi)容生產(chǎn)與消費(fèi)的新趨勢(shì)——“微”反映的是影視制作的輕量化特征，“短”順應(yīng)的是網(wǎng)民的碎片化信息接收習(xí)慣，“劇”契合的是網(wǎng)民對(duì)趣味性的追求。

　　憑著時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快、爆點(diǎn)密、爽感足、懟臉美學(xué)等特點(diǎn)，微短劇給了苦“注水劇”久矣的觀眾有別于長(zhǎng)劇集的觀看體驗(yàn);憑著制作周期短、置景成本低、拍攝成本少、變現(xiàn)機(jī)會(huì)多等特點(diǎn)，微短劇也給了影視行業(yè)更多的機(jī)會(huì)。所以不少影視公司、MCN機(jī)構(gòu)紛紛入場(chǎng)。

　　但微短劇因“勢(shì)”而興的同時(shí)，也出現(xiàn)了劇情套路化、人設(shè)模式化的窠臼和顏值飽滿、內(nèi)容空洞的硬傷。很多網(wǎng)絡(luò)微短劇的故事呈現(xiàn)，被簡(jiǎn)化為對(duì)沖突點(diǎn)、爽點(diǎn)、爆點(diǎn)的抓取，結(jié)果是，喜劇奇幻、穿越重生、草根逆襲、豪門(mén)秘事、兇殺探案等沖突性元素經(jīng)常被一鍋燉，“鍋”中卻沒(méi)多少營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。正因如此，不少微短劇給人的印象除了“狗血”，還是“狗血”。

　　劇情“狗血”尚在其次，更嚴(yán)重的問(wèn)題是，有些微短劇缺乏基本的價(jià)值觀介入與公共理性載入，販賣(mài)的是焦慮，兜售的是毒雞湯。

　　網(wǎng)絡(luò)微短劇“微”的只是體量，而非價(jià)值，“短”的只是時(shí)長(zhǎng)，而非質(zhì)地。

　　今年11月，國(guó)家廣電總局明確從七個(gè)方面加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇的管理力度和細(xì)化舉措，包括開(kāi)展為期一個(gè)月的專(zhuān)項(xiàng)整治工作，就是有的放矢。

　　在微短劇已呈現(xiàn)出“異常火爆”與“魚(yú)龍混雜”并存的復(fù)雜面向的情況下，專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)入場(chǎng)制作微短劇，是順勢(shì)，也是造勢(shì)——順的是微短劇蓬勃興起之勢(shì)，造的是微短劇愈發(fā)精品化之勢(shì)。

　　專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)普遍有著廣泛的受眾基礎(chǔ)，具備專(zhuān)業(yè)的制作能力，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題有著很強(qiáng)的敏感度和洞察力。過(guò)去很多年里，媒體機(jī)構(gòu)出品了很多從宏大敘事到家長(zhǎng)里短、從前沿科技到青春熱血等主題的長(zhǎng)劇，既叫好又叫座。在短視頻平臺(tái)上，很多劇情片段至今仍大受歡迎。

　　這些媒體機(jī)構(gòu)將內(nèi)容創(chuàng)作與生產(chǎn)能力用于微短劇上，既能將自身的資源要素充分盤(pán)活，也能激發(fā)微短劇創(chuàng)作生態(tài)活力——微短劇的發(fā)展，經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)的萌芽期、納入監(jiān)管的發(fā)力期、漸入精品化的成熟期后，眼下正步入精品化階段，媒體機(jī)構(gòu)制作微短劇，有助于豐富短劇體裁，提升內(nèi)容質(zhì)量，帶動(dòng)行業(yè)品質(zhì)提升。

　　媒體機(jī)構(gòu)制作精品微短劇跟平臺(tái)扶持優(yōu)質(zhì)微短劇之間，也是雙向奔赴：拿抖音來(lái)說(shuō)，抖音上之前就涌現(xiàn)了《逃出大英博物館》《我是名角兒》《我的歸途有風(fēng)》等正能量、高質(zhì)量的微短劇，這背后正是平臺(tái)對(duì)精品化專(zhuān)業(yè)化微短劇內(nèi)容的多維扶持;2024年，抖音將還從資源扶持、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)升級(jí)、內(nèi)容治理三個(gè)方面三管齊下，形成1+1+1的微短劇精品化支持體系，助力精品內(nèi)容蓬勃涌現(xiàn)。

　　媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)制作的微短劇兼具專(zhuān)業(yè)度和品質(zhì)感，就合乎平臺(tái)推動(dòng)微短劇內(nèi)容提質(zhì)升級(jí)之需。某種程度上，在短劇領(lǐng)域，媒體伙伴是精品內(nèi)容的“最佳合伙人”。

　　從共創(chuàng)內(nèi)容方向看，那些題材方向跟時(shí)代主題吻合，傳遞出積極正向的社會(huì)價(jià)值。以向上向善的價(jià)值觀“引導(dǎo)”微短劇創(chuàng)作，由此傳遞的導(dǎo)向也很清晰：網(wǎng)絡(luò)微短劇該是人們的精神營(yíng)養(yǎng)品，是優(yōu)質(zhì)的文化消費(fèi)品。

　　微短劇，就該以專(zhuān)而精、以專(zhuān)促優(yōu)。就此看，平臺(tái)跟專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)共創(chuàng)精品微短劇，也是為微短劇行業(yè)注入新的“活水”，開(kāi)辟新的路徑。(文/仲鳴)

來(lái)源：中新網(wǎng)