從習(xí)近平歐洲之行，看元首外交國際傳播

中新網(wǎng)北京5月22日電 5月5日至10日，國家主席習(xí)近平應(yīng)邀對法國、塞爾維亞、匈牙利三國進(jìn)行國事訪問，備受全球關(guān)注。此訪戰(zhàn)略意義和深遠(yuǎn)影響遠(yuǎn)超雙邊范疇，展現(xiàn)了中國特色大國外交的積極進(jìn)取，彰顯了習(xí)近平主席作為大國領(lǐng)袖的擔(dān)當(dāng)和魅力。

基于此次習(xí)近平主席歐洲之行，5月21日，中國新聞網(wǎng)舉辦“習(xí)言道——從歐洲之行看總書記形象和思想國際傳播”主題研討會，邀請多個領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者同青年記者編輯代表，集中探討如何在元首外交報道中講好新時代中國故事、提升國際傳播實(shí)效。

視野與視角

中國新聞社社長陳陸軍在致辭中表示，國家領(lǐng)導(dǎo)人是最直接、最具代表性的國家形象名片，外事報道尤其是元首外交報道是塑造可信、可愛、可敬的新時代中國形象的重要契機(jī)。習(xí)近平主席在系列重要外事活動中展現(xiàn)的擔(dān)當(dāng)和魅力，彰顯了中國作為負(fù)責(zé)任大國的國際影響力、創(chuàng)新引領(lǐng)力和道義感召力，為當(dāng)前國際傳播工作帶來重要啟示。

參與習(xí)近平主席歐洲之行報道的中新社政文部記者黃鈺欽表示，做好元首外交報道，敘事角度至關(guān)重要。要拿著“放大鏡”發(fā)揮在現(xiàn)場的獨(dú)特優(yōu)勢，去觀察每一個重要細(xì)節(jié)，從微觀到宏觀、從具體到抽象，呈現(xiàn)大國外交的動人瞬間；帶著“廣角鏡”，既能縱向梳理，有縱深感，也能橫向比較，有方位感；視角上帶著“平光鏡”，不造夸詞，不落俗套，用平實(shí)眼光去觀察和記錄。

中新網(wǎng)總編輯助理兼新聞中心主任、重大報道辦主任馬學(xué)玲介紹，圍繞習(xí)近平主席歐洲之行，中新網(wǎng)“習(xí)言道”專欄大膽進(jìn)行語態(tài)革新、形式創(chuàng)新，以“小切口+大視野”推出系列融媒體產(chǎn)品，在海外落地1200余篇次，多樣態(tài)展示習(xí)近平主席外交風(fēng)采，闡釋習(xí)近平外交思想的深刻內(nèi)涵。未來，在可視化、直播態(tài)、場景化的趨勢之下，如何守正創(chuàng)新，挖掘通稿之外的新聞，將成為核心報道的新場域。

策略與方法

中國外文局當(dāng)代中國與世界研究院副院長孫明認(rèn)為，當(dāng)前，講好中國故事已進(jìn)入2.0版本，要更側(cè)重講述中國與世界互動、促進(jìn)文明交流互鑒的故事。注重陳情與說理相結(jié)合，對外闡釋好習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想各個組成部分的整體性和關(guān)聯(lián)性，同時，在傳播時注重故事性，把握“信息+情感”的敘事方式。此外，還要強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，強(qiáng)化知識儲備和人才儲備，提供專業(yè)支撐。

“面向海外受眾的傳播，首先要搞清楚他們的關(guān)切點(diǎn)在哪里?！敝袊鴩H問題研究院歐洲研究所所長金玲認(rèn)為，回應(yīng)國際受眾的關(guān)切，是國際傳播中重要的一部分。以歐洲為例，在她看來，對歐國際傳播工作最大的問題仍是彌合認(rèn)知差距。因此，在國際傳播過程中需要有更多元的聲音，可以讓更多外國的專家學(xué)者發(fā)聲，既能有的放矢提升報道深度和厚度，又可促進(jìn)文明的交流互鑒。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院黨委書記、副院長張輝鋒認(rèn)為，國際傳播工作不是單純的新聞報道，而應(yīng)該是“研究+新聞”。近年來，國際輿論場不斷出現(xiàn)新問題、新形勢，國際傳播成為一項(xiàng)有挑戰(zhàn)且高度講求策略的工作，單純注重傳播技能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，要加強(qiáng)國際傳播的基礎(chǔ)研究工作。例如，應(yīng)著重加強(qiáng)海外受眾研究，注重效果導(dǎo)向，既看輿論斗爭的短期效果，更看認(rèn)知改變的長期效果。

親和與實(shí)效

中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院教授詹新惠表示，習(xí)近平主席歐洲之行報道，國內(nèi)媒體在國際傳播中做了很多“加法”，包括加背景、加解讀、加現(xiàn)場、加視覺、加細(xì)節(jié)等。她特別提到，其中一些報道，通過截取短平快、小而美的可視化內(nèi)容，將受眾與現(xiàn)場聯(lián)結(jié)，增強(qiáng)受眾的在場感、在地感，有效提升了國際傳播的實(shí)效性。

“講故事最重要的是讓別人聽故事。”北京師范大學(xué)博導(dǎo)、一帶一路學(xué)院研究員萬喆表示，人類都是容易共情的，國際傳播從微觀具體的事和人出發(fā)，往往更容易打動受眾、影響受眾。她認(rèn)為，國際傳播應(yīng)善于在以小見大、見微知著上下功夫，運(yùn)用生動可感的報道形成與海外受眾共情的聯(lián)結(jié)點(diǎn)，提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。

北京交通大學(xué)語言與傳播學(xué)院副教授王靖雨表示，信息傳播與情緒傳播相伴而生，中國聲音出海的過程中，往往伴隨著道德情緒轉(zhuǎn)化和敘事重構(gòu)。在國際傳播過程中，應(yīng)加強(qiáng)相應(yīng)領(lǐng)域的研究，傳播者既要真實(shí)客觀，也要關(guān)注信息所傳達(dá)的情緒在國際傳播中如何演化。(完)

來源：中新網(wǎng)