促進(jìn)入境游全面復(fù)蘇 展示中華文明獨(dú)特魅力

作者：張曉敏（北京市發(fā)展改革政策研究中心副所長(zhǎng)）包穎（北京市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展研究院助理研究員）

習(xí)近平總書記指出：“旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α！比刖秤巫鳛閲?guó)家旅游競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，有助于推動(dòng)旅游全產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)發(fā)展，對(duì)于促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)、增加就業(yè)具有重要意義。當(dāng)前，我國(guó)入境游處于復(fù)蘇階段，從3月14日開始，我國(guó)對(duì)瑞士等國(guó)家持普通護(hù)照人員試行免簽政策，免簽國(guó)“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容；文旅部積極出臺(tái)“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，多舉措合力提振入境游。

傳統(tǒng)入境游更加重視以觀光、度假和娛樂(lè)為主的旅游，而以演藝、賽事、展會(huì)、商務(wù)考察等為代表的商務(wù)類入境也是入境游的重要組成部分，可成為促進(jìn)入境游的重要抓手。加強(qiáng)商務(wù)類入境游，以“演、賽、展、學(xué)、醫(yī)”為突破口，聚焦重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)方式，促進(jìn)入境游擴(kuò)容提質(zhì)增效。

以高水平、多樣化的文化演藝“引客”。通過(guò)積極邀請(qǐng)具有國(guó)際影響力、了解外國(guó)觀眾喜好和本土文化特色的優(yōu)秀藝術(shù)家、指揮家和國(guó)際知名藝術(shù)團(tuán)體來(lái)華開展演出，恢復(fù)演藝團(tuán)體入境游。大力引進(jìn)受年輕人跨國(guó)追捧的新型演出、有超級(jí)流量的國(guó)際歌手演唱會(huì)等，通過(guò)劇目引進(jìn)、定制創(chuàng)作、聯(lián)合開發(fā)等方式打造一批沉浸式演出精品劇作，吸引近距離國(guó)家觀眾來(lái)賞演。擴(kuò)大戲劇、雜技、武術(shù)等本土傳統(tǒng)文化劇目演出，加快恢復(fù)“演藝+展覽”“演藝+文化交流”等文明互鑒交流活動(dòng)，使游客愿意來(lái)、留得住。

以國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化的國(guó)際賽事“吸客”。體育賽事帶動(dòng)入境游，包含國(guó)際賽事組織方、運(yùn)動(dòng)員來(lái)華比賽和運(yùn)動(dòng)員的“粉絲”來(lái)華觀賽。以網(wǎng)球、馬拉松、馬術(shù)等帶動(dòng)效應(yīng)好，足球、籃球、排球等有廣泛群眾基礎(chǔ)，以及電子競(jìng)技、滑板等增長(zhǎng)潛力大的國(guó)際賽事為重點(diǎn)，擴(kuò)大國(guó)際賽事舉辦種類，促進(jìn)入境游。自主設(shè)立面向世界范圍的慈善賽品牌，提高企業(yè)專業(yè)化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，以“賽事+”跨界帶動(dòng)企業(yè)家和投資商等國(guó)際友人來(lái)華。引導(dǎo)企業(yè)提高專業(yè)化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，提高國(guó)際參賽運(yùn)動(dòng)員和國(guó)際觀眾比重。依托體育對(duì)外交流平臺(tái)，以豐富的體育活動(dòng)促進(jìn)國(guó)際體育愛好者來(lái)華游玩。

以品牌化、國(guó)際化的會(huì)展活動(dòng)“招商”。會(huì)展帶動(dòng)入境游，包含國(guó)際展商參展、吸引國(guó)際專業(yè)觀眾觀展以及吸引國(guó)際普通觀眾觀展三種方式。通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際商協(xié)會(huì)對(duì)接，恢復(fù)歐美國(guó)家展商參展。做好語(yǔ)言翻譯等配套服務(wù)，再增加一批“一帶一路”共建國(guó)家的展商。積極舉辦汽車展、鏈博會(huì)等展會(huì)，主動(dòng)參加歐美等國(guó)的電子消費(fèi)、旅游展等展會(huì)，恢復(fù)和擴(kuò)大一批國(guó)際專業(yè)買家。積極謀劃全國(guó)入境商大會(huì)及論壇，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外客源地旅游企業(yè)，以論壇活動(dòng)和大會(huì)為契機(jī)儲(chǔ)備入境游客。

以高質(zhì)量、多層次的培訓(xùn)留學(xué)行動(dòng)“蓄客”。學(xué)習(xí)培訓(xùn)入境游，包括來(lái)華尋求學(xué)術(shù)合作、培訓(xùn)、科研交流的短時(shí)間居住客群，也包含來(lái)華留學(xué)的旅居型客群。通過(guò)恢復(fù)國(guó)際短期學(xué)術(shù)交流和培訓(xùn)活動(dòng)，特別是支持對(duì)外合作交流多的院校加快恢復(fù)參訪、文化體驗(yàn)、中醫(yī)培訓(xùn)等國(guó)際交流活動(dòng)，促進(jìn)一批科研工作者、學(xué)生來(lái)華。通過(guò)在外華人、校友等多方面渠道，以中醫(yī)、漢語(yǔ)言等專業(yè)為重點(diǎn)，擴(kuò)大海外留學(xué)生數(shù)量。

以特色化、鏈條化的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“引人”。中醫(yī)藥入境游包含中醫(yī)藥的科研、教育、康養(yǎng)、醫(yī)療、文化體驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)投資等全鏈條的入境，是撬動(dòng)入境游的重要抓手。下一步以東亞、東南亞國(guó)家為重點(diǎn)，打造內(nèi)容豐富的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游線路，恢復(fù)和擴(kuò)大一批中醫(yī)藥康養(yǎng)文化體驗(yàn)游客?；謴?fù)和擴(kuò)大中醫(yī)藥溝通合作的國(guó)際化網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)有關(guān)中醫(yī)藥科研、求學(xué)、投資等方面的國(guó)際友人來(lái)華。舉辦中醫(yī)藥的國(guó)際性大會(huì)，進(jìn)一步恢復(fù)和拓寬中醫(yī)科研合作。

推動(dòng)入境游全面復(fù)蘇策略，不僅是對(duì)當(dāng)前旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的積極響應(yīng)，更是對(duì)未來(lái)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)布局。通過(guò)聚焦這些重點(diǎn)領(lǐng)域，我們能夠有效地吸引國(guó)際游客，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)的多樣化發(fā)展，為國(guó)內(nèi)外游客提供更為豐富、深入的旅游體驗(yàn)。

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)：光明日?qǐng)?bào)記者 尚文超、顏維琦、吳春燕、唐一歌、高平、王瀟、董城