文化自信加消費熱情激活龍年春節(jié)國潮風

宇文

龍年春節(jié)已過，國潮國風猶勁。完美收官的龍年元宵節(jié)晚會，“國風盛宴”令人印象深刻。據(jù)統(tǒng)計，央視元宵晚會跨媒體直播總觸達人次近4億次，新媒體端直播播放量1.84億次，電視端觀眾收看人次1.69億次，均高于去年。元宵晚會在社交媒體的相關話題閱讀量達29.9億，貢獻全網(wǎng)140個熱搜話題，相關視頻在新媒體端的點播播放量超2.5億次。

流量就是信心，就是消費，這是龍年春節(jié)國潮國風的典型特點。譬如春晚西安分會場的國潮屬性，引發(fā)春節(jié)期間西安游客爆棚。京東數(shù)據(jù)顯示，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長9.6倍、175%、166%。淘寶上“拜年服”一詞的搜索量同比去年增長了560%，“國風女童拜年服”搜索量同比增長達740%。

去年底，第78屆聯(lián)合國大會通過決議，將中國春節(jié)確定為“聯(lián)合國假日”，與公歷新年元旦、圣誕節(jié)、感恩節(jié)、開齋節(jié)等9個基督教、伊斯蘭教等著名傳統(tǒng)文化節(jié)日并列，正式成為聯(lián)合國的第10個“固定假日”。聯(lián)合國也過“中國年”，不僅具有文化層面的象征意義，也是中國實力支撐的結(jié)果。若無全球第二大經(jīng)濟體體量，若非全球第一大貨物貿(mào)易體，若非全球經(jīng)濟第一大貢獻國，這些都是不可想象的。

中國春節(jié)在海外，影響力越來越大，除了海外華人歡喜“過大年”，也將國內(nèi)春節(jié)年俗，如掛紅燈、貼春聯(lián)、看春晚和元宵晚會引入海外。中國企業(yè)和留學生，也將國內(nèi)最潮的年節(jié)文化，打造成國潮國風嘉年華。如倫敦超過70萬人的“四海同春”龍年春節(jié)慶典，就吸引了很多英國民眾。特別是，穿著漢服的中國留學生，也帶動一眾外國朋友穿著漢服過大年。各國龍年春節(jié)，已經(jīng)從領導人象征性拜年，變成了國潮味十足的中國年。年味縱橫五大洲，國潮風靡全世界，給中國春節(jié)全球化注入更多實質(zhì)內(nèi)涵。

龍年春節(jié)國潮國風強勢流行，代表了國人的文化自信，激活了消費動能，年輕一代貢獻良多。小紅書數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，超一萬名社交平臺博主在海外穿漢服慶新春，他們把中國傳統(tǒng)服飾帶到了英國、荷蘭、西班牙、馬耳他、冰島等國。特別是經(jīng)過爆改的新中式馬面裙，不僅成為中國青年人的潮款，也在全球范圍刮起馬面裙時尚風。

山東曹縣是漢服和演出服生產(chǎn)基地，春節(jié)期間售出3億元商品。一些小廠春節(jié)期間不打烊，訂單一直持續(xù)到元宵節(jié)。浙江海寧生產(chǎn)窗簾的廠家等看到馬面裙熱銷，迅速轉(zhuǎn)行生產(chǎn)馬面裙。更多新中式穿搭，也在趕龍年春年的國潮順風車，迎來市場熱賣的“春節(jié)檔”。龍年春節(jié)國潮國風，加上年輕一代引領時尚的消費和文宣，國潮國風不僅彰顯出國人的文化自信，還拉動了火熱的消費市場。

今年電影春節(jié)檔，票房超過80億，國產(chǎn)電影成為當仁不讓的票房擔當。無論喜劇色彩濃厚的《熱辣滾燙》和《飛馳人生》，還是現(xiàn)實題材的《第二十條》和動畫電影《熊出沒：逆轉(zhuǎn)時空》，都體現(xiàn)出“叫好叫座”的特點。從好萊塢票房獨領風騷到國產(chǎn)電影主力擔當，國產(chǎn)電影和觀眾凸顯了同頻共振的文化自信。