從“褒貶不一”到“打開(kāi)格局”，短劇走紅出圈

　　在過(guò)去的2023年，如果要說(shuō)最熱門(mén)的賽道，一定離不開(kāi)短劇。

　　這一年，多部長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的短劇走紅出圈，騰訊視頻的《招惹》、芒果TV的《風(fēng)月變》等，以及在抖音、快手、B站等多平臺(tái)播出的《逃出大英博物館》、快手星芒短劇《東欄雪》等;還有小程序短劇橫空出世，憑借“短平快”的特點(diǎn)及“爽文題材”走紅。

　　《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到373.9億，預(yù)計(jì)2024年將超過(guò)500億;2023年前8個(gè)月，全國(guó)備案拍攝的微短劇有3574部。

　　2023年短劇行業(yè)爆發(fā)

　　短劇，又稱(chēng)為微短劇、小劇場(chǎng)、迷你劇等，一般是指網(wǎng)絡(luò)影視劇中單集時(shí)長(zhǎng)不足10分鐘的劇集作品，多為1到2分鐘，特點(diǎn)是單集時(shí)長(zhǎng)短，總集數(shù)較多，主要以手機(jī)小屏方式傳播。短劇劇本可原創(chuàng)可改編，畫(huà)面格式以豎屏為主，播放平臺(tái)大多為內(nèi)容承制方自己搭建的小程序平臺(tái)以及各類(lèi)短劇App，或是短視頻平臺(tái)。

　　在2017年，短劇乘著短視頻的東風(fēng)嶄露頭角，開(kāi)啟了“豎屏短劇”這一全新的內(nèi)容形態(tài)。一路發(fā)展到2022年，短劇進(jìn)入了成熟階段，并逐漸向精品化發(fā)展。2023年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。

　　以2023年爆火的短劇《逃出大英博物館》為例，這是一部由兩位90后網(wǎng)絡(luò)博主夏天妹妹和煎餅果仔自發(fā)創(chuàng)作而成的短片，講述的是一盞中國(guó)玉壺“出逃”大英博物館尋家的故事。漂泊在外的華人記者張永安正在拍照，一個(gè)陌生女孩不小心撞壞了他的相機(jī)，就在兩人協(xié)商爭(zhēng)吵之際，張永安脫口而出一句中文，陌生女孩聽(tīng)后，突然抱住了他，并告訴他：“家人，我在外面流浪了好久好久，我迷路了，我不知道怎么樣找到回家的路?！庇谑敲\(yùn)的齒輪開(kāi)始轉(zhuǎn)動(dòng)，引出一個(gè)扣人心弦的故事。

　　《逃出大英博物館》讓短劇第一次實(shí)現(xiàn)了流量破圈，不僅滿(mǎn)足了觀眾喜好復(fù)仇、逆襲等爽劇模式的需求，也在討論中國(guó)傳統(tǒng)文化、歷史議題等方面得到足夠多的受眾與認(rèn)可。它不僅將短劇視頻的潛力極大發(fā)揮了出來(lái)，同時(shí)有了更高的視野和格局，就像人民文娛的評(píng)價(jià)：“小短劇也有大情懷?！?/p>

　　整治“內(nèi)容亂象” 短劇從粗放走向正規(guī)

　　《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2023)》顯示，截至2022年12月，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)成為我國(guó)第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.4億，其中短視頻領(lǐng)域占比40.3%，短視頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.12億。同時(shí)有一半以上的短視頻用戶(hù)看過(guò)3分鐘以?xún)?nèi)的微短劇、微綜藝等，19歲及以下年齡用戶(hù)收看微短劇的比例為57.9%，成為時(shí)下年輕群體的新寵。

　　短劇是怎么火起來(lái)的?可以說(shuō)，依托于微信、短視頻平臺(tái)的小程序短劇功不可沒(méi)。小程序短劇往往需要用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)才能觀看完整的劇集，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費(fèi)用從幾毛到幾塊錢(qián)不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。一天充值破2300萬(wàn)、8天收入破億……《無(wú)雙》《化龍》等多部小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱(chēng)為“付費(fèi)短劇元年”。

　　值得關(guān)注的是，2023年，短劇發(fā)展如火如荼，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批褒貶不一的作品，這些爭(zhēng)議再次將短劇推上了風(fēng)口浪尖。

　　如同娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的任何一股“新浪潮”一樣，短劇一樣走過(guò)彎路，從早期的“虛假繁榮”到近兩年題材雷同、盜版肆虐、低俗擦邊等“內(nèi)容亂象”，但同樣，它也在不斷革新，逐步走上了正軌——于行業(yè)自清、政策監(jiān)管、平臺(tái)引導(dǎo)多方合力之下，從粗放走向正規(guī)。

　　突破同質(zhì)化“爽劇” 豐富內(nèi)容不斷涌現(xiàn)

　　從制作方式來(lái)看，目前短劇有明星短劇、達(dá)人短劇、演員短劇、素人短劇四類(lèi)。

　　其中，明星短劇是由有一定知名度的明星出演，達(dá)人短劇則是由有一定粉絲量的短視頻達(dá)人出演，這兩類(lèi)短劇因?yàn)閰⒀萑藛T的知名度，自帶基礎(chǔ)流量。演員短劇則是由有表演背景的人出現(xiàn)，素人短劇就是由普通素人出演，不具備基礎(chǔ)流量。前者在內(nèi)容呈現(xiàn)上具備一定優(yōu)勢(shì)。

　　根據(jù)貓眼電影專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2023年前8個(gè)月上線(xiàn)的微短劇內(nèi)容中，愛(ài)情題材微短劇數(shù)量有379部，在所有題材類(lèi)型中占比最高，達(dá)到了31%。其次劇情類(lèi)題材占比19%，排名第二。古裝類(lèi)題材占比11%，排名第三。都市類(lèi)題材占比9%，排名第四。

　　而目前業(yè)內(nèi)對(duì)于微短劇的題材標(biāo)簽有：男頻、女頻、重生、女配、魂穿、龍王等。其中，男頻是以男主視角展開(kāi)故事，這類(lèi)題材短劇以逆襲打臉、升級(jí)轉(zhuǎn)變比較受歡迎。女頻以女主視角展開(kāi)故事，比較受歡迎的細(xì)分題材有女主重生、穿越變成女配等。

　　短劇為了增加人物更大的逆襲反差，會(huì)在以現(xiàn)代都市為背景的架空社會(huì)體系中，加入玄幻、修仙等概念和設(shè)定，并賦予主角某個(gè)聲名顯赫但隱匿于江湖的家族身份，常見(jiàn)的有龍王、戰(zhàn)神、神醫(yī)等，這些設(shè)定也決定了一些劇情走向，所以也成了類(lèi)型標(biāo)簽。

　　從2023年開(kāi)始，由于同質(zhì)化嚴(yán)重、非復(fù)仇類(lèi)爆款短劇出現(xiàn)，以及消費(fèi)人群的持續(xù)增長(zhǎng)，古裝宮斗類(lèi)、社會(huì)議題類(lèi)、家庭教育類(lèi)、溫情導(dǎo)向類(lèi)等許多新方向的內(nèi)容出現(xiàn)，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)豐富繁榮。(陳斯)

　　原標(biāo)題：從“褒貶不一”到“打開(kāi)格局”——短劇走紅出圈 2024年市場(chǎng)預(yù)計(jì)突破500億