打造春節(jié)文化國(guó)際傳播亮麗名片

　　【文化評(píng)析】

　　作者：黃典林（中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)際傳播研究中心副主任）

　　大年三十看春晚，已成為幾代中國(guó)人文化記憶中不可磨滅的印記。在數(shù)字新媒體主導(dǎo)傳播的全球化時(shí)代，如何把總臺(tái)春晚打造成春節(jié)文化國(guó)際傳播的亮麗名片，以更具創(chuàng)新意識(shí)的國(guó)際化媒體語言和傳播方式，講好中國(guó)年的故事，把春節(jié)文化及其背后所蘊(yùn)含的價(jià)值理念傳達(dá)給更多人，是新時(shí)代春晚實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要方向。

　　春晚不只是中國(guó)觀眾的新年俗，同時(shí)也是全球華人的精神年夜飯，是維系中華文化身份認(rèn)同的重要媒介儀式。早在春晚嶄露頭角的20世紀(jì)80年代，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)注重邀請(qǐng)港臺(tái)和海外華人藝術(shù)家同臺(tái)演出，營(yíng)造海內(nèi)外中華兒女一家親的文化氛圍。從早期的《我的中國(guó)心》《冬天里的一把火》，到今年的《禮序》，春晚舞臺(tái)上演過許多體現(xiàn)故土情懷，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，同時(shí)又與時(shí)代文化脈搏緊密相連的經(jīng)典作品，對(duì)海內(nèi)外一代代華人產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。

　　除此之外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，總臺(tái)春晚的傳播范圍也突破華語文化圈，逐漸進(jìn)入更多國(guó)際觀眾的視野。春晚節(jié)目在注重思想性的同時(shí)也注重藝術(shù)價(jià)值，不斷推出突破語言和文化邊界的高質(zhì)量歌舞作品，贏得了不少非華人觀眾的喜愛。在呈現(xiàn)形式上，從單一演播廳到主會(huì)場(chǎng)與分會(huì)場(chǎng)多演播場(chǎng)地聯(lián)動(dòng)，從傳統(tǒng)電視到大屏小屏互動(dòng)，從標(biāo)清到4K/8K超高清畫質(zhì)，春晚始終求新求變，不斷給人耳目一新之感。

　　與此同時(shí)，國(guó)際傳播渠道體系建設(shè)也助力實(shí)現(xiàn)春晚高品質(zhì)內(nèi)容全球覆蓋。以2024年為例，總臺(tái)春晚海外傳播量創(chuàng)新高。CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）英語、西班牙語、法語、阿拉伯語、俄語頻道和68種語言對(duì)外新媒體平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全球200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2100多家媒體對(duì)春晚進(jìn)行同步直播和報(bào)道，全球閱讀量超6.49億，視頻觀看量超2.1億。央視網(wǎng)海外社交平臺(tái)直播播放量為6044萬次，較去年同時(shí)段提升46.77%。憑借高品質(zhì)的內(nèi)容和全球化的傳播渠道，總臺(tái)春晚已成為向國(guó)際公眾傳播春節(jié)文化的重要媒介力量。

　　無疑，總臺(tái)春晚國(guó)際影響力的持續(xù)擴(kuò)大，與中國(guó)不斷融入全球化發(fā)展和國(guó)際社會(huì)的進(jìn)程是同步的。在提升國(guó)際傳播效能方面，春晚具有廣闊的國(guó)際傳播前景，但也面臨諸多挑戰(zhàn)。在節(jié)目屬性上，春晚具有面面俱到的大聯(lián)歡性質(zhì)，每個(gè)節(jié)目既要圍繞一個(gè)鮮明主題，又要滿足不同觀眾的觀賞感受。在面對(duì)非華人觀眾時(shí)，如何在表達(dá)區(qū)域文化的基礎(chǔ)上，上升到超越區(qū)域文化、凸顯人類共通價(jià)值關(guān)懷的普遍性層次，考驗(yàn)著創(chuàng)作者的藝術(shù)功底、文化功力和跨文化傳播能力。在呈現(xiàn)方式上，如何在注重體現(xiàn)中華歷史文化的厚重綿長(zhǎng)和中國(guó)人的情感思維基礎(chǔ)上注入更多具有共情效果的情感元素，成為當(dāng)下春晚創(chuàng)作者需要著力思考的問題?？梢钥吹?，春晚一直在嘗試藝術(shù)形式和文化表達(dá)方面的進(jìn)一步升級(jí)。

　　講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是當(dāng)前和未來一段時(shí)期我國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。更好發(fā)揮總臺(tái)春晚的文化傳播媒介作用，在鞏固和發(fā)揚(yáng)既往成功經(jīng)驗(yàn)之外，可從以下幾個(gè)方向繼續(xù)發(fā)力。

　　首先，以人類共通的情感追求講好春節(jié)文化的核心價(jià)值。春節(jié)所蘊(yùn)含的“新春伊始、萬象更新”的美好寓意，以及家庭和睦、社會(huì)包容、人與自然和諧共生的價(jià)值理念，是中華傳統(tǒng)文化在當(dāng)今世界具有跨文化共情價(jià)值和國(guó)際傳播力的軟實(shí)力資源。春晚在展現(xiàn)以中國(guó)為核心的華人世界價(jià)值追求的基礎(chǔ)上，還應(yīng)更好地融入世界人民共同關(guān)心的主題，在春節(jié)文化中挖掘能夠體現(xiàn)人類命運(yùn)共同體理念的要素，并通過生動(dòng)活潑的媒體語言將這些理念呈現(xiàn)出來。

　　其次，以本土性和全球性兼容的媒體語言傳達(dá)春節(jié)文化之美。近年來，隨著總臺(tái)國(guó)際傳播“朋友圈”的不斷擴(kuò)大，春晚歌舞類節(jié)目在非中文母語的觀眾群體中獲得了可觀的熱度，“破圈”趨勢(shì)明顯?？偱_(tái)春晚中，以《曬share》為代表的不少節(jié)目，已經(jīng)具備這種本土性和全球性兼容的特質(zhì)。

　　再次，建構(gòu)以春晚節(jié)目IP為核心的多元化春節(jié)文化國(guó)際傳播體系。春晚作為一個(gè)中國(guó)媒體文化品牌，其中許多節(jié)目已經(jīng)成為經(jīng)典IP，具有向多樣化產(chǎn)品和服務(wù)形態(tài)持續(xù)轉(zhuǎn)化的巨大潛力。在注重節(jié)目本身的創(chuàng)意、制作和發(fā)行之外，還可以逐步擴(kuò)展到與節(jié)目相關(guān)的其他周邊產(chǎn)品和各類線下互動(dòng)服務(wù)。我們完全有理由相信，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取的總臺(tái)春晚可以走得更遠(yuǎn)，在講好中國(guó)故事方面作出更大貢獻(xiàn)。

　　《光明日?qǐng)?bào)》（2024年02月19日 02版）