中新文娛評(píng)跨年檔電影：贏得觀眾才能贏得票房

中新網(wǎng)北京1月2日電(記者 郎朗) 據(jù)國(guó)家電影局，2024年元旦假期(2023年12月30日至2024年1月1日)電影總票房為15.33億元，創(chuàng)造了同檔期新的紀(jì)錄，票房前5名影片分別為：《一閃一閃亮星星》5.88億元，《年會(huì)不能停！》2.29億元，《金手指》2.18億元，《潛行》1.72億元，《非誠(chéng)勿擾3》5441萬(wàn)元。

有網(wǎng)友覺(jué)得，感覺(jué)《一閃一閃亮星星》套路化，劇情漏洞明顯，但是為什么票房那么高？而作為十五年前票房遙遙領(lǐng)先的《非誠(chéng)勿擾》系列的續(xù)作，《非誠(chéng)勿擾3》票房怎么那么低？

“就小檔期來(lái)說(shuō)，《一閃一閃亮星星》票房斷崖領(lǐng)先，雖然不多見(jiàn)，但也正常?！敝醒胛幕吐糜喂芾砀刹繉W(xué)院副研究員、北京市文聯(lián)簽約評(píng)論家孫佳山告訴中新文娛。

雖然都說(shuō)電影是造夢(mèng)的藝術(shù)，但它本質(zhì)也是一種商業(yè)產(chǎn)品。這個(gè)元旦跨年檔，斷崖式的票房差距充分說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：電影想得到好的票房，得知道觀眾想要什么，也得明確自己電影的受眾是誰(shuí)。

對(duì)這兩個(gè)問(wèn)題，《一閃一閃亮星星》和《年會(huì)不能停！》顯然比較懂。

孫佳山認(rèn)為，從電影產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，此前我國(guó)有“賀歲片”，但無(wú)成熟的“賀歲檔”概念。國(guó)慶檔之后一直到春節(jié)檔，也就是年末這段時(shí)間的電影市場(chǎng)，此前往往比較疲軟，而今年元旦熱鬧的電影市場(chǎng)則讓“賀歲檔”這一概念開(kāi)始出具雛形。就故事本身來(lái)說(shuō)，劇版《一閃一閃亮星星》此前已經(jīng)培養(yǎng)了觀眾基礎(chǔ)，即便是沒(méi)看過(guò)這部劇的觀眾，都知道“張萬(wàn)森，下雪了”這句臺(tái)詞；在營(yíng)銷(xiāo)上，片方很明確電影受眾就是年輕人，不僅策劃出“下雪場(chǎng)”沉浸式觀影，還成功將“下雪=浪漫=要在下雪天和喜歡的人做浪漫的事”的概念植入人心；再遇到“跨年”這樣特殊的時(shí)間點(diǎn)和氛圍，年輕人都想做一點(diǎn)有儀式感的事情，而電影《一閃一閃亮星星》就成了這份儀式感中的一環(huán)——這一切都很符合當(dāng)代青年文化的特點(diǎn)。

雖然兩天就賺到4億票房，還破了多項(xiàng)紀(jì)錄，但因?yàn)楣适卤旧淼娜毕荩彩惯@部電影后續(xù)增長(zhǎng)乏力。與之相比，《年會(huì)不能停！》則呈“黑馬”之勢(shì)，正在口碑票房雙豐收，已連續(xù)兩天成為票房日冠。

這部電影的受眾也很明確：年輕人，上班族。表面上看，它呈現(xiàn)的是青年人職場(chǎng)文化，它不教育觀眾，是普通人的“嘴替”，是照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的、短暫的一束光——這是電影給大家造的夢(mèng)。

但它最引起共鳴的，則來(lái)自于故事的現(xiàn)實(shí)性?！耙徊肯矂。矛F(xiàn)實(shí)題材講故事，太不容易了。”孫佳山認(rèn)為，《年會(huì)不能停！》不僅替年輕人吐槽了職場(chǎng)文化，還把過(guò)去改革開(kāi)放、國(guó)企改革等暗線故事也拉了起來(lái)，可以說(shuō)其中至少有貫穿了兩代人的文化經(jīng)驗(yàn)。一部極具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感的喜劇，把不同時(shí)代的情感結(jié)構(gòu)串聯(lián)了起來(lái)，緊貼普通人的喜怒哀樂(lè)，無(wú)論是青年還是中年都能從中找到代入感?！赌陼?huì)不能停！》不僅把年輕觀眾帶進(jìn)影院，也把中年人吸引進(jìn)了電影院。

當(dāng)然，它也不是完美的，有網(wǎng)友覺(jué)得電影匯集了太多網(wǎng)絡(luò)熱梗，角色臉譜化，前期瘋狂嘲諷、解構(gòu)體系，最終卻以主角得到晉升，得到體系認(rèn)同做結(jié)局，更是諷刺，多少有些自欺欺人。

但不得不承認(rèn)，因?yàn)榫o緊抓住了年輕人，懂得年輕人的需求，這兩部電影的號(hào)召力甚至超過(guò)“梁朝偉+劉德華”，而與這兩者相比，《非誠(chéng)勿擾3》受眾不明確，也不知道走進(jìn)影院的觀眾想要什么。

從陣容來(lái)說(shuō)，《非誠(chéng)勿擾3》無(wú)疑是同期電影中最強(qiáng)的配置：馮小剛時(shí)隔3年再拍賀歲片，“非誠(chéng)勿擾”IP加持，葛優(yōu)、舒淇、范偉大咖云集——這樣的陣容，確實(shí)沒(méi)想到會(huì)是現(xiàn)在這個(gè)票房局面。

《非誠(chéng)勿擾3》將故事設(shè)置在2031年，秦奮和梁笑笑領(lǐng)證后還沒(méi)度完蜜月就分離多年。為解秦奮相思之苦，老范(范偉飾)幫秦奮定制了一個(gè)智能人笑笑。

這本是頗具先鋒意味的題材，而且早在1996年春晚小品《機(jī)器人趣話》中，馮小剛作為編劇就已經(jīng)進(jìn)行了探索。

但26年后的今天，從市場(chǎng)反響來(lái)看，觀眾似乎并不買(mǎi)賬。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，媒體對(duì)該片的票房預(yù)測(cè)在1.5-2.57億左右，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至不如十五年前第一部的票房。

讓人唏噓的是，其實(shí)遙想當(dāng)年，《非誠(chéng)勿擾》第一部上映時(shí)，講的也還是相對(duì)年輕人的故事。“今天的《一閃一閃亮星星》和當(dāng)年的‘馮氏喜劇’，其實(shí)都是體現(xiàn)了各個(gè)階段的青年文化?！睂O佳山說(shuō)，彼時(shí)的《甲方乙方》《非誠(chéng)勿擾》等，也是那時(shí)30歲出頭北京年輕人的自我調(diào)侃，當(dāng)初葛優(yōu)等人出演的時(shí)候也是三十多歲四十歲左右，而今他們則已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入老年階段。

雖然年輕人不一定需要馮小剛，但“馮氏喜劇”的觀眾確實(shí)已不再是影院消費(fèi)的主力。

馮小剛和“馮氏喜劇”一度扛起了“賀歲片”市場(chǎng)，風(fēng)頭無(wú)兩，甚至成為一種文化現(xiàn)象。但時(shí)代是在變的，人也是在變的，影視創(chuàng)作者也得順應(yīng)時(shí)代謀求改變。

除非是想獲獎(jiǎng)，或者單純記錄、表達(dá)的電影，商業(yè)電影到最后還是要靠票房說(shuō)話。想要觀眾走進(jìn)影院，拿真金白銀買(mǎi)賬，總要真實(shí)地了解觀眾需要什么、電影能為觀眾提供什么，嬉笑怒罵也好，溫暖浪漫也罷，只有找準(zhǔn)受眾，贏得觀眾才能贏得票房。(完)