廣州為都市消費注入文化元素和高質(zhì)量基因

【聚焦國際消費中心城市建設(shè)④】廣州為都市消費注入文化元素和高質(zhì)量基因

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開展國際消費中心城市建設(shè)兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，鼓勵各類傳統(tǒng)商圈特色化、差異化發(fā)展。北京路步行街等一批傳統(tǒng)商圈加速發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，展現(xiàn)出新的活力，成為消費新地標。

北京路步行街，是廣東省廣州市的老牌商圈。廣州原址經(jīng)營歷史最悠久的百貨公司——新大新總店，就位于北京路上。

夜幕降臨，華燈初上，北京路街面上熙熙攘攘，新大新總店的里里外外也熱鬧非凡。游客人來人往，打卡拍照的國潮愛好者絡(luò)繹不絕……在廣州加快打造國際消費中心城市的背景下，這家老字號百貨借助數(shù)字化賦能和傳統(tǒng)文化加持，正在展現(xiàn)新活力，成為新地標。

開展國際消費中心城市建設(shè)兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，一批像北京路這樣的亮點商圈持續(xù)涌現(xiàn)。

老店面展現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新面貌

唐朝畫作、宋朝服飾、元代瓷器……漫步在新大新總店內(nèi)，每一層都有獨特的朝代印記，每一處都有能讓人駐足的國風佳景。

兩年前，秉承“引領(lǐng)時尚、推陳出新”的理念，新大新總店圍繞“國潮、新消費、時尚旗艦中心”三大特色，全新升級為“新大新國風”，以唐、宋、元、明、清5個朝代的建筑、藝術(shù)、服飾、用品為元素，通過“一層一朝一景”綻放“千年古道、百年老店”新面貌。

大樓的外立面，安裝了1200平方米的LED巨幕。置身巨幕前，消費者可感受裸眼3D畫面帶來的視覺沖擊。這面1200平方米的LED屏幕同時還具有實時聯(lián)網(wǎng)互動等功能，讓大家在操作時頗具沉浸感。

除了LED巨幕，新大新總店還在軟硬件設(shè)施方面全新部署，各樓層實現(xiàn)了移動5G網(wǎng)絡(luò)和無線AP全覆蓋，各主出入口實現(xiàn)了智能感知設(shè)備全覆蓋，智能運維物業(yè)設(shè)備也實現(xiàn)了節(jié)能管理。

新大新總店的蛻變不僅讓老顧客感到新意十足，還引流了一批年輕粉絲。市民王先生向記者表示，自己的孩子是科技控，商店煥新亮相后，孩子既能在大屏上聯(lián)網(wǎng)互動，又能在位于門店首層的華為體驗店內(nèi)過把數(shù)碼癮，還經(jīng)常約同學一起身穿漢服在門店內(nèi)打卡拍照。

老街區(qū)走上智慧煥新之路

老店面展現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新面貌，老街區(qū)也走在智慧煥新、促消費升級的快車道上。

2022年6月12日，廣州非遺街區(qū)(北京路)正式開街，元宇宙非遺街區(qū)也同步上線，成為全國首條實現(xiàn)線上線下同步開放的非遺街區(qū)。廣州非遺街區(qū)(北京路)從“行花街”這一廣府民俗出發(fā)，打造“永不落幕的花市”，重構(gòu)廣府人關(guān)于“行花街”的精神印記，希望通過人們喜聞樂見的非遺民俗，加固歷史文化與現(xiàn)代生活的連接。

打造元宇宙非遺地標，是北京路全方位打造智慧街區(qū)的一個縮影。近年來，北京路依托廣東聯(lián)通5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字新基建，以“人、事、物”數(shù)字化、智能化、智慧化，推動管理提效、服務(wù)提質(zhì)、營銷提氣。

北京路通過平效、提袋率、駐留時長等獨具特色的商業(yè)數(shù)據(jù)指標，在智慧服務(wù)平臺上即時呈現(xiàn)客流、營收等數(shù)據(jù)，提供公安、民政、人社等179項自助政務(wù)服務(wù)。管理部門可以進一步優(yōu)化完善綜合平臺，商家能夠享受高效便捷的公共服務(wù)。

智慧管理升級，智慧服務(wù)升級，游客和消費者在北京路的旅游消費體驗也在升級。通過引入并推廣普及智能導(dǎo)購、虛擬試衣、虛擬試妝鏡等應(yīng)用，北京路打造出沉浸、體驗、互動的新消費場景，讓消費者享受“看得見、找得到、用得好”的便利服務(wù)。

最新數(shù)據(jù)顯示，北京路新業(yè)態(tài)、新消費比例從38%提升至72%，年輕游客占比從50%提升至超70%，消費者滿意度達94.1%。

提升品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力

開展國際消費中心城市建設(shè)兩年來，廣州不斷出臺新政策、新舉措，力爭讓更多像北京路這樣的亮點商圈爭相涌現(xiàn)。

2023年3月8日，《廣州市建設(shè)國際消費中心城市發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》正式對外發(fā)布并實施。這是全國首部國際消費中心城市主題規(guī)劃。

根據(jù)發(fā)展規(guī)劃，廣州計劃用5年左右時間，基本建成“灣區(qū)制造”引領(lǐng)、全球資源薈萃，錯位互補協(xié)同、城鄉(xiāng)生態(tài)包容，文商旅體融合、嶺南文化凸顯，自由便利流動、交向互濟共進，面向世界的數(shù)智化、時尚化、現(xiàn)代化國際消費中心城市。

針對傳統(tǒng)商圈的轉(zhuǎn)型，廣州鼓勵各類傳統(tǒng)商圈特色化、差異化發(fā)展，推動一批傳統(tǒng)商圈發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，加快發(fā)展“首店消費”、夜間消費等新業(yè)態(tài)，積極引進有引領(lǐng)性的旗艦店、概念店、定制店，引導(dǎo)中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐，提升商圈品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。

在構(gòu)建產(chǎn)業(yè)型、流量型、服務(wù)型消費體系方面，廣州明確，以紡織服飾、美妝日化、珠寶首飾、箱包皮具等特色產(chǎn)業(yè)為時尚消費基礎(chǔ)，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時尚消費鏈條；構(gòu)建“一帶三區(qū)五圈”全域旅游消費格局。

除了強化“硬設(shè)施”，還要優(yōu)化“軟環(huán)境”。目前，廣州已提出構(gòu)建適應(yīng)國際消費中心城市發(fā)展要求的制度體系，打造讓國內(nèi)外消費者舒心的消費環(huán)境，加強與香港、澳門地區(qū)消費維權(quán)組織的交流合作與信息共享，探索建立粵港澳大灣區(qū)跨境消費權(quán)益共同保護機制。

(來源：工人日報)