大窄門(mén)現(xiàn)象勢(shì)不可擋 行業(yè)開(kāi)啟美菱模式

2022年收官之際，國(guó)民家電品牌美菱再掀行業(yè)現(xiàn)象級(jí)浪潮，以大窄門(mén)現(xiàn)象叩開(kāi)了2023年的家電市場(chǎng)，也在用戶(hù)心中種下了一顆創(chuàng)新的種子。12月16日，美菱大窄門(mén)401WPBT拼裝發(fā)布會(huì)在南昌拉開(kāi)帷幕，大窄門(mén)現(xiàn)象勢(shì)不可擋。

“繼M鮮生現(xiàn)象之后，美菱再掀大窄門(mén)現(xiàn)象?！睒I(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為：“從保鮮到結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，美菱一次又一次用產(chǎn)品顛覆用戶(hù)的想象，與客戶(hù)相互成就，站在了行業(yè)的巔峰，為行業(yè)發(fā)展提供新的的方向。”

可拼可分可鹽可甜 美菱讓白色家電回歸白色

“見(jiàn)過(guò)拼裝冰箱，這還是第一次見(jiàn)到冰箱墻?！币幻嬗擅懒?01大窄門(mén)冰箱組合拼裝成的冰箱墻吸引了現(xiàn)場(chǎng)所有人的注意。這也標(biāo)志著，冰箱行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)全新的拼裝時(shí)代。

數(shù)據(jù)顯示，此次發(fā)布會(huì)美菱大窄門(mén)401WPBT冰箱，通過(guò)全空間集成技術(shù)打造598mm寬度、635mm深度，單側(cè)預(yù)留<1cm，對(duì)比行業(yè)同款深度薄30MM。寬度一樣窄，容積大100，實(shí)現(xiàn)300L的體積，400L的容積。小尺寸的冰箱可以滿足隨心擺放、拼裝可以實(shí)現(xiàn)美菱冰箱一面墻，為格局增添更多想象空間。

現(xiàn)象級(jí)的背后是美菱對(duì)于用戶(hù)需求的創(chuàng)新性滿足。事實(shí)上，在寸土寸金的當(dāng)下，大容積與小體積的矛盾尤為突出。為了解決這一消費(fèi)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)魚(yú)與熊掌可以兼得的用戶(hù)需求，美菱加速技術(shù)創(chuàng)新，提出了冰箱“又薄又鮮又能裝”的解決方案。

這也是大窄門(mén)系列冰箱誕生的原點(diǎn)所在。超薄嵌入、超大能裝、超長(zhǎng)保鮮的401大窄門(mén)冰箱，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)輕松進(jìn)廚房，可拼可分;同時(shí)還搭載了行業(yè)頂尖的MNC+長(zhǎng)效凈味殺菌技術(shù)，凈味率99.9%，除菌率99.99%，在冷凍室搭載了負(fù)離子抗菌模塊，真正實(shí)現(xiàn)“又薄又鮮又能裝”，成為用戶(hù)心中的“夢(mèng)中情箱”。

隨著當(dāng)下生活節(jié)奏的加快，消費(fèi)者追求極簡(jiǎn)裝修風(fēng)格，而白色面板更加簡(jiǎn)約。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美菱不僅發(fā)布了401大窄門(mén)雪山白系列，同時(shí)還推出了雪山白600BT、632BT冰箱?！白尠咨译娀貧w白色，是創(chuàng)新，也是情懷?！泵懒庳?fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“為了滿足用戶(hù)多元化的需求，401大窄門(mén)同款還有墨玉錦，使冰箱有雙拼色的選擇，使家居風(fēng)格多樣化?！?/p>

值得一提的是，這已經(jīng)是美菱大窄門(mén)系列的第4款產(chǎn)品。三個(gè)月前，第一臺(tái)美菱大窄門(mén)系列冰箱600WUP9BT成功上線就引爆行業(yè)，迅速進(jìn)入行業(yè)單品銷(xiāo)售前二十名，連續(xù)數(shù)周穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)，已成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

“可拼可分，可鹽可甜，美菱要給用戶(hù)帶來(lái)更多元化的選擇。”長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)冰洗營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理王小成強(qiáng)調(diào)：“我們希望拓寬對(duì)食材管理的空間維度，以用戶(hù)為導(dǎo)向，為行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)更多的方向?！?/p>

結(jié)合客戶(hù)，圍繞用戶(hù) 美菱開(kāi)創(chuàng)新品發(fā)布模式

疫情下的“寒氣”已經(jīng)傳遞到各個(gè)行業(yè)，家電行業(yè)甚至進(jìn)入到了一種“無(wú)增長(zhǎng)”狀態(tài)。面對(duì)如此嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，美菱等國(guó)民家電品牌不僅需要用創(chuàng)新顛覆用戶(hù)的想象，更需要提振客戶(hù)的信心，提升行業(yè)的熱度。

“行業(yè)正處于一個(gè)新的十字路口，迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?！毙袠I(yè)專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)：“美菱創(chuàng)新探索，每個(gè)月一次的新品迭代速度，結(jié)合用戶(hù)面向用戶(hù)的獨(dú)特美菱模式，讓席卷而來(lái)的大窄門(mén)現(xiàn)象拉開(kāi)了行業(yè)拼薄時(shí)代的帷幕，也為行業(yè)提供了新的方向。”

何謂美菱模式?記者了解到，美菱每個(gè)月都會(huì)推出一款新品，聯(lián)合不同的客戶(hù)一起進(jìn)行發(fā)布，并邀請(qǐng)用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?！岸囝l次的發(fā)布，與客戶(hù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓用戶(hù)影響用戶(hù)?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人解釋道。

此次，401大窄門(mén)冰箱的發(fā)布，美菱攜手南昌四平這一核心客戶(hù)，為用戶(hù)創(chuàng)造更美好的體驗(yàn)。正如南昌市四平貿(mào)易有限公司總經(jīng)理謝為民所言：“發(fā)揮四平電器零售終端推新賣(mài)高的能力，為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的心態(tài)，我們將積極的把美菱大窄門(mén)401BT冰箱帶進(jìn)更多消費(fèi)者的家中，帶到你我的身邊?！?/p>

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，美菱還啟動(dòng)了“鮮界杯”活動(dòng)。將冰箱產(chǎn)品的“新鮮”特性與“點(diǎn)球”趣味碰撞，寓意我們的保鮮、凈味等冰箱黑科技就像守門(mén)員一樣，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)阻擋外界來(lái)勢(shì)，讓技術(shù)真正看得見(jiàn)、體驗(yàn)得到。在家電行業(yè)內(nèi)看來(lái)，于球迷和消費(fèi)者而言，這必然是一次前所未有的體驗(yàn)。

用戶(hù)為王的時(shí)代，體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)正成為美菱等品牌發(fā)展的不二法則。臺(tái)臺(tái)都回訪以及從不服來(lái)戰(zhàn)、不服不行、不服封存等不服IP的打造，美菱正在打造不同的名片，迎合不同的用戶(hù)痛點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值。

毋庸置疑，獨(dú)特的美菱模式正在迅速嶄露頭角，并引起行業(yè)廣泛的關(guān)注。面對(duì)未來(lái)，美菱表示將繼續(xù)深耕這一差異化模式，結(jié)合客戶(hù)、圍繞用戶(hù)，深挖市場(chǎng)需求，打造用戶(hù)最密切品牌、打造行業(yè)聲量最大品牌、打造終端最活躍品牌。

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