重振行業(yè)自信,完達山乳業(yè)助力國產(chǎn)奶粉新格局

在近十年里,中國經(jīng)濟的發(fā)展向世界書寫下濃墨重彩的篇章,開啟了向全面建成社會主義現(xiàn)代化強國第二個百年奮斗目標進軍的新征程。放眼全球,不穩(wěn)定、不確定因素增多,全球經(jīng)濟步入“烏卡時代”,各行各業(yè)需要積極正視應對,找到自身的立足之本?？v觀奶粉行業(yè),受新國標、二注、消費升級等因素影響下,行業(yè)迎來了新周期。

那在新周期下,奶粉品牌如何競爭,將面臨怎樣的變局?

近日,由中童傳媒主辦、奶粉產(chǎn)業(yè)評論協(xié)辦的中國首屆奶粉大會便以此展開討論與探討,此次大會主題為“決戰(zhàn),下五年”。完達山乳業(yè)作為聯(lián)合主辦單位之一,受邀參會并攜最新的市場策略重磅亮相,引領奶粉產(chǎn)業(yè)邁入下個五年。

逐年增長,中國奶粉品質(zhì)領跑市場

中國嬰兒配方奶粉行業(yè)近幾年取得了巨大的發(fā)展,消費者對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的認知度正在提升,消費信心也不斷增長。歐睿咨詢數(shù)據(jù)披露,從2018年開始,國產(chǎn)奶粉的份額占比開始激增,截至2020年,國產(chǎn)奶粉市場份額已經(jīng)達到53%,市占率首次超過外資品牌。截至2021年,國產(chǎn)奶粉的市場占有率達到了60%以上。

顯然,國產(chǎn)奶粉已超越外資品牌,逐漸占據(jù)市場的主導地位。這離不開像完達山乳業(yè)為首的國產(chǎn)領先品牌,在提升消費者對國產(chǎn)奶粉市場信心上所作出的不懈努力。

而隨著新國標實施將近,行業(yè)門檻進一步提高,集中度也將隨之增強。毫無疑問,市場競爭也將更加激烈。中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲在奶粉大會開場演講表示:“在二次注冊與新國標的加持下,奶粉品牌周期性更迭的過程更為明顯。對于嬰配粉而言,明年將是一個烈焰蒸騰的市場。”

在新一輪周期里,品牌間的配方差距將縮小,靠配方取得紅利的時代或已成明日黃花。想贏得競爭,品牌就應拋掉紅利思維,在品牌建設、產(chǎn)品力精進、渠道網(wǎng)絡布局、價格管控等方面“大做文章”。

煥新升級,引領品質(zhì)新風向

完達山乳業(yè)作為“領頭羊”,早已扛起了乳業(yè)做強做優(yōu)的大旗,多年來持續(xù)加大在奶源、配方、工藝等方面的投入,用自身實踐進一步助力乳業(yè)強國夢的實現(xiàn)。不僅如此,自2021年國家衛(wèi)健委發(fā)布新國標政策以來,完達山乳業(yè)積極有效地推動新國標嬰幼兒配方注冊工作。其中,快速響應新國標要求進行配方升級的元乳臻益嬰幼兒配方奶粉,通過了“新國標”產(chǎn)品配方注冊。

此次配方升級,完達山元乳臻益立足新國標對營養(yǎng)成分的嚴格設計要求,提升DHA、ARA、FOS、核苷酸的含量,同時添加或優(yōu)化其它營養(yǎng)素,滿足了當下廣大消費者對于營養(yǎng)升級的需求。

另外,新一代將提供更優(yōu)質(zhì)的蛋白組合,強化α-乳白蛋白、乳脂肪球膜蛋白和乳鐵蛋白,添加水解乳清蛋白,增加OPO(1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯)、GOS(低聚半乳糖)和葉黃素三種營養(yǎng)素,共同構(gòu)建了“六重元護力”,守護中國寶寶的腸胃、腦視、肌膚和機體,全面助力寶寶健康成長。

六維實力,彰顯民族品牌自信

在本次奶粉大會上,北大荒完達山乳業(yè)總經(jīng)理助理、奶粉營銷事業(yè)部總經(jīng)理吳迪進行視頻連線發(fā)言,他表示:“完達山乳業(yè)在新國標之上構(gòu)建了六維硬實力的升級戰(zhàn)略。一是產(chǎn)品協(xié)同力,完善品類布局,實現(xiàn)牛羊并舉;第二,利潤保護力,精選渠道,專注動銷,執(zhí)行嚴格的市場保護;第三,超強動銷力,計劃投入800萬罐免費試用產(chǎn)品,做到精準引流,實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化;第四,核心專業(yè)力,幫助渠道商全面提升商業(yè)運營能力;第五,母嬰服務力構(gòu)建了智能化、專業(yè)化,貼心的專業(yè)會員服務體系;第六,品牌影響力,完達山乳業(yè)背靠中國農(nóng)業(yè)第一品牌北大荒集團,中國500最具價值品牌之一。結(jié)合六維實力,完達山乳業(yè)愿與全行業(yè)母嬰人一起加油,邁向未來”。

截止目前,完達山乳業(yè)已有6個系列、18個配方通過新國標,包括元乳臻益、親蓓稚萃 、元乳添采、菁采稚護、菁美稚淳、菁稚非凡的全段產(chǎn)品。未來5年,面對增長新周期,完達山乳業(yè)將貫徹長期主義,堅守品質(zhì)與服務,不斷進行產(chǎn)品煥新,以過硬質(zhì)量贏得消費者信賴,持續(xù)滿足國民消費需求。

想要跨越舊周期,迎來新機遇,企業(yè)就要立足自身,勇于挑戰(zhàn)。

來源：海峽網(wǎng)