7天原漿銷(xiāo)量持續(xù)高速增長(zhǎng)，進(jìn)一步鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位

自2010年面世以來(lái)，歷經(jīng)12年的沉淀發(fā)酵，泰山原漿啤酒的香氣，已經(jīng)飄到了國(guó)內(nèi)24個(gè)省和4個(gè)直轄市。隨著專營(yíng)門(mén)店數(shù)量突破3000家，泰山原漿7天鮮活系列今年以來(lái)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額鞏固行業(yè)領(lǐng)先地位。

泰山啤酒早在2010年，就極具預(yù)見(jiàn)性地判斷普通工業(yè)啤酒的市場(chǎng)終將逐漸飽和，對(duì)中高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪必將成為各大啤酒廠商的重要發(fā)展策略。泰山啤酒提前謀劃，實(shí)施差異化戰(zhàn)略定位，于2010年打造出如今風(fēng)靡全國(guó)的大單品“7天鮮活”，并堅(jiān)定不移地進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，走中高端化路線。

作為一款短保質(zhì)期、主打鮮活口感的啤酒，泰山原漿從誕生之日起就沒(méi)有停止提質(zhì)擴(kuò)產(chǎn)的腳步。據(jù)介紹，今年全年計(jì)劃新建24個(gè)同等規(guī)格的發(fā)酵罐。與此同時(shí)，一條嶄新的生產(chǎn)線也加緊投產(chǎn)，該生產(chǎn)線每小時(shí)灌裝4萬(wàn)瓶泰山原漿啤酒，建成后將增加年產(chǎn)能10萬(wàn)噸。

2016年，泰山啤酒摸索出一套獨(dú)有的適合短保啤酒的專營(yíng)模式。專營(yíng)模式下，總部通過(guò)優(yōu)異的產(chǎn)品力、快速物流配送體系和系統(tǒng)化的扶持給門(mén)店賦能，加盟者通過(guò)專營(yíng)店起到開(kāi)發(fā)、教育、沉淀、運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者的功能，消費(fèi)者得以享受高性價(jià)比的產(chǎn)品，廠家、專營(yíng)門(mén)店、消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了共贏。

今天的泰山原漿啤酒，全國(guó)專營(yíng)門(mén)店數(shù)量已超過(guò)3000家。在鞏固北方市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，泰山原漿啤酒積極尋找新的增長(zhǎng)極，位于廣東省佛山市的衛(wèi)星工廠已于2021年10月12日奠基開(kāi)工，項(xiàng)目占地面積約60畝，建成后年產(chǎn)值約4億元，將有效保障新鮮的泰山原漿啤酒第一時(shí)間送到廣東各地乃至整個(gè)華南市場(chǎng)消費(fèi)者面前，當(dāng)日生產(chǎn)當(dāng)日達(dá)。

“短保質(zhì)期原漿啤酒，‘新鮮’是關(guān)鍵，為了在運(yùn)輸時(shí)間和服務(wù)上有保障，我們單獨(dú)成立了自有物流公司。每天零點(diǎn)開(kāi)始生產(chǎn)，凌晨三點(diǎn)送往全國(guó)各地。用戶線上下單，附近的專營(yíng)店可以半小時(shí)內(nèi)送達(dá)。”為了保證產(chǎn)品的“新鮮度”，泰山啤酒在各個(gè)環(huán)節(jié)都力求“爭(zhēng)分奪秒”。

泰山原漿啤酒2021年啟動(dòng)“泰躍計(jì)劃”以來(lái)，持續(xù)推進(jìn)泰啤業(yè)務(wù)的在線化、用戶的數(shù)字化和運(yùn)營(yíng)體系的智能化，通過(guò)構(gòu)建泰啤數(shù)字化中臺(tái)基座，助力“千城萬(wàn)店”戰(zhàn)略。通過(guò)實(shí)現(xiàn)線下門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)能力升級(jí)，培養(yǎng)線上消費(fèi)者自助服務(wù)的習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)泰啤可持續(xù)經(jīng)營(yíng)。在這個(gè)過(guò)程中，泰啤的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷(xiāo)商、專營(yíng)門(mén)店、消費(fèi)者將實(shí)現(xiàn)不同環(huán)節(jié)的價(jià)值貢獻(xiàn)，形成完整的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

在此基礎(chǔ)上，泰啤的全渠道會(huì)員將會(huì)徹底打通，從過(guò)去的多平臺(tái)用戶相互孤立無(wú)連接，到實(shí)現(xiàn)全域用戶運(yùn)營(yíng);從過(guò)去的各門(mén)店分散運(yùn)營(yíng)私域流量，到泰啤全盤(pán)規(guī)劃運(yùn)營(yíng)全國(guó)可觸達(dá)會(huì)員;從過(guò)去的用戶價(jià)值淺度維系，到分層分類(lèi)挖掘用戶全生命周期的深度價(jià)值。

據(jù)了解，2021年，泰山原漿啤酒的銷(xiāo)量是13萬(wàn)噸，比2020年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了30%還多，這是泰啤連續(xù)第5年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年8月底，泰山原漿啤酒7天原漿產(chǎn)品銷(xiāo)量繼續(xù)維持高速增長(zhǎng)，同比漲幅高達(dá)34%。

來(lái)源：環(huán)球網(wǎng)