破局新消費(fèi)市場(chǎng) 疆圖打造品質(zhì)醬香白酒新品牌

近年來(lái)，在醬酒熱潮下，醬香型白酒越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，每一杯，藏得都是中國(guó)的底蘊(yùn)和氣度。不管什么香型的白酒消費(fèi)者，隨著年齡變化味覺(jué)衰退對(duì)于醬酒的依賴會(huì)越來(lái)越重，因?yàn)獒u酒的口味比較重，更容易刺激老中青三代人的味蕾，這就是為什么隨著年齡的變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡喝醬酒的原因之一。

白酒具有較高的送禮屬性和收藏價(jià)值，在飲用場(chǎng)景中體現(xiàn)出很強(qiáng)的社交屬性。尤其是醬香型白酒擁有較高溢價(jià)能力和豐富的場(chǎng)景營(yíng)銷機(jī)會(huì)。從市場(chǎng)分析看，在整體白酒市場(chǎng)“去產(chǎn)能”的大背景下，醬香酒產(chǎn)能仍存在缺口，市場(chǎng)體量將進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，在未來(lái)10年內(nèi)，醬香型白酒市場(chǎng)份額有望繼續(xù)提升到30%。到2026年，醬香型白酒行業(yè)的銷售收入將達(dá)到2556億元，年均增長(zhǎng)速度保持在6.5%。留給醬香型白酒的市場(chǎng)想象空間仍然非常巨大。

8月6日，“疆圖醬酒”創(chuàng)始版新品首發(fā)上市，為白酒市場(chǎng)再添新生力量。這款由疆圖酒業(yè)品牌發(fā)布的高端品質(zhì)醬香白酒，產(chǎn)品以茅臺(tái)鎮(zhèn)7.5平方公里為核心產(chǎn)區(qū)，這里有著豐富多樣的水循環(huán)，同時(shí)水體中富含多種有益礦物質(zhì)，各項(xiàng)指標(biāo)均優(yōu)于普通釀酒用水。在無(wú)法復(fù)刻的自然環(huán)境中，疆圖精選紅粱和赤水河之水，以特聘高級(jí)釀酒師之匠心，結(jié)合國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)12987醬制工藝，獨(dú)創(chuàng)的五大醬法賦予純釀醬酒之疆品精華。

“要能送的出手，要性價(jià)比高，要利口好喝”。深諳新消費(fèi)群體心理的疆圖酒業(yè)，不斷加深自己在消費(fèi)者心中的品牌價(jià)值，將大大提升醬酒系列產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。

除了品質(zhì)醬香的定位，在營(yíng)銷方式上，疆圖試圖通過(guò)多樣化的組合營(yíng)銷，創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌傳播勢(shì)能。

和大多數(shù)新品牌選擇廣告打響知名度不同，疆圖醬酒剛開(kāi)始選擇的就是私域電商渠道，瞄準(zhǔn)私域流量，產(chǎn)品首發(fā)也是在國(guó)內(nèi)知名私域電商順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)。面對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷策略和渠道作用大幅縮水的今天，疆圖借助線上私域快速傳播，打響了自己的品牌，用高效的傳播組合，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。

白酒雖然是個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)，但隨著近些年新銳品牌的進(jìn)入，以及年輕客群的加入，互聯(lián)網(wǎng)成為最佳信息渠道。同時(shí)，更多的科技手段、新鮮玩法層出不窮，線上是醬香酒品牌重要的品宣陣地，在年輕客群的招新上，更要善于運(yùn)用公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等。疆圖把握新消費(fèi)趨勢(shì)，善用營(yíng)銷打法，能否成為白酒市場(chǎng)的“寵兒”，我們將拭目以待!

來(lái)源：襄陽(yáng)都市網(wǎng)