進(jìn)博會(huì)虹橋論壇探討消費(fèi)新趨勢(shì) 小紅書(shū)助推新品牌成長(zhǎng)

11月5日，第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海召開(kāi)，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳出席了虹橋論壇“雙循環(huán)新發(fā)展格局下的消費(fèi)新趨勢(shì)”分論壇。

近年來(lái)，消費(fèi)已逐漸成為我國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需的“主引擎”和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“壓艙石”，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、建設(shè)強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)程和步伐越來(lái)越快。特別是在構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下，我國(guó)企業(yè)更加重視開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)潮產(chǎn)品更加受到消費(fèi)者關(guān)注。

瞿芳表示，這兩年從小紅書(shū)平臺(tái)上也看到國(guó)貨、國(guó)潮品牌的興起。這背后是用戶市場(chǎng)變成熟，年輕人成了新消費(fèi)群體，他們有強(qiáng)烈的自信，更熱愛(ài)國(guó)潮文化，希望選擇國(guó)潮商品?！爱?dāng)用戶市場(chǎng)成熟之后，不管是國(guó)家從政策層面、還是從資本市場(chǎng)方向，涌入了大量的資源。所以我們看到是一代新的年輕人和新的消費(fèi)市場(chǎng)的興起。這個(gè)風(fēng)潮是不可逆的，一定是個(gè)大趨勢(shì)?！宾姆颊f(shuō)。

作為上?；ヂ?lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)的代表，這是小紅書(shū)連續(xù)第四年參加進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉，小紅書(shū)目前月活超過(guò)1億，用戶可以通過(guò)短視頻、圖文等形式在平臺(tái)上記錄生活點(diǎn)滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動(dòng)。小紅書(shū)成為年輕人重要的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，成為了助推品牌成長(zhǎng)的一股重要力量。

“我們自己非常榮幸，小紅書(shū)這樣的生活方式平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)，能夠幫助更多國(guó)貨更快地在沒(méi)有實(shí)體店的地方被更多的年輕人知道，甚至可以幫助他們出海，可以走向全世界?！宾姆颊f(shuō)。最近幾年，小紅書(shū)見(jiàn)證和陪伴了一大批優(yōu)秀國(guó)潮新品牌的誕生和崛起。

今年9月，小紅書(shū)還通過(guò)舉辦WILL未來(lái)品牌大賞，通過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，讓更多植根于用戶細(xì)分需求、但受限團(tuán)隊(duì)規(guī)模的國(guó)潮新品牌、好品牌被看見(jiàn)。也正是在這場(chǎng)活動(dòng)里，瞿芳與元?dú)馍?、完美美日記等一批?guó)內(nèi)優(yōu)秀的國(guó)貨品牌對(duì)話，共同探討國(guó)貨品牌意味著什么，他們的未來(lái)是什么。“我們能看到這批新的國(guó)貨品牌對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的需求，他們對(duì)品牌力的堅(jiān)持，大大超出大家的想象——他們?cè)诓粩嗝枥L自己品牌在未來(lái)消費(fèi)上的圖景。我們看到，大批國(guó)貨品牌，從成長(zhǎng)速度以及等各個(gè)方面跟前幾年的品牌發(fā)生了質(zhì)的變化?！敝袊?guó)的消費(fèi)市場(chǎng)，很早之前就從注重?cái)?shù)量增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)以及美好生活。這個(gè)過(guò)程里，新消費(fèi)勢(shì)不可擋，成為了一股不可忽視的力量。

“這一點(diǎn)我可以非常驕傲地告訴大家，現(xiàn)在的新國(guó)貨、國(guó)潮品牌已經(jīng)得到了消費(fèi)者各個(gè)方向的認(rèn)可?！宾姆颊f(shuō)，在中國(guó)強(qiáng)大供應(yīng)鏈體系下，這一批國(guó)潮產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了好用這樣的需求，變成了一種體驗(yàn)性的產(chǎn)品。在小紅書(shū)上，我們可以看到年輕人對(duì)品牌的選擇是一種自我表達(dá)——TA是國(guó)際人。

“所以我們現(xiàn)在看到新消費(fèi)品牌，它的品牌力體現(xiàn)在于它的精神、在于它的價(jià)值觀，在于它敢喊出來(lái)它相信的事情。這一輪的消費(fèi)升級(jí)和這一輪的國(guó)貨品牌，它一出來(lái)，質(zhì)量問(wèn)題已經(jīng)不是大家關(guān)注點(diǎn)了，而是關(guān)注這個(gè)品牌是誰(shuí)，我是誰(shuí)，中間有什么關(guān)系。我們看到這種強(qiáng)烈的情緒共鳴是非常明確的一個(gè)特征?！宾姆急硎?，相信這一代的國(guó)貨品牌——他們既是國(guó)貨品牌，也是國(guó)際的品牌。“雖然被打上了國(guó)貨國(guó)潮的標(biāo)簽，但是從誕生就有世界的視野，不僅是中國(guó)消費(fèi)者，而且是全世界消費(fèi)者新的需求?！?/p>

來(lái)源：中新網(wǎng)