匯源果汁——一杯果汁折射出的“新國貨”氣場

近日，深耕果汁行業(yè)30年的“國民果汁”匯源，帶著其新品NFC西梅汁強(qiáng)勢回歸，據(jù)悉這是國內(nèi)首款NFC西梅汁，由匯源001號創(chuàng)新營銷官張沫凡代言，直播間一上架便爆單，追加補(bǔ)貨全部售罄，并取得了首發(fā)當(dāng)天銷售264000瓶，銷售額達(dá)3385300元的亮眼戰(zhàn)績。匯源NFC西梅汁的推出，不僅為消費(fèi)者帶來了新的選擇和體驗，為行業(yè)帶來了強(qiáng)有力的競爭對手，同時也讓更多人看到國貨老品牌匯源作為“新國貨”的氣質(zhì)。

“新”產(chǎn)品品類

隨著消費(fèi)者健康消費(fèi)觀念的日益提升，消費(fèi)者越來越注重健康養(yǎng)生，在飲品的選擇上更關(guān)注其健康和安全，甚至愿意花較高的價格去購買具有純天然性質(zhì)的飲品。據(jù)行業(yè)研究報告指出，在低糖低卡、等健康風(fēng)潮的盛行之下，之前市占率較高的低濃度果汁正在被飲料的主要消費(fèi)群體年輕人拋棄，取而代之的是一些健康、口感好、顏值高的新式飲品。比如NFC果汁飲品，由于這種鮮榨果汁在加工過程中受熱時間比較短，所以營養(yǎng)損失比較少，而且更好地保持了新鮮水果的原汁原味，所以深受年輕人的歡迎，近年來其零售量和市場規(guī)模一直保持著增長趨勢。

基于對市場趨勢的敏銳洞察，匯源高度聚焦產(chǎn)品策略創(chuàng)新年輕化產(chǎn)品，在100%系列果汁等優(yōu)勢產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，推出營養(yǎng)價值更高、更健康的100%NFC系列果汁，包括蘋果汁、葡萄汁、胡蘿卜汁、橙子汁、沙棘汁以及新推出的西梅汁等多個口味，為消費(fèi)者提供更為多元化的健康新選擇。其新產(chǎn)品也受到了用戶的熱烈歡迎，并收獲了良好的用戶口碑，昔日的“果汁大王”匯源又重新成為備受國民喜愛的經(jīng)典果汁品牌。

“新”物流運(yùn)輸

NFC果汁由于是真正的純果汁，適合低溫保存，保質(zhì)期相對較短，運(yùn)輸條件苛刻。為了保持果汁的新鮮度，在果汁運(yùn)輸過程中需要保證運(yùn)輸及保存的時間和溫度，而這些環(huán)節(jié)離不開冷鏈物流。匯源依托自己的運(yùn)輸管理和營銷模式，做好冷鏈物流，真正讓每一口新鮮的水果以果汁的形式到消費(fèi)者口中。

與此同時，今年3月，匯源還與京東達(dá)成一體化供應(yīng)鏈物流合作，雙方將通過京東物流全國倉運(yùn)配資源、數(shù)字化管控以及高質(zhì)量運(yùn)營，將匯源全國10個核心工廠納入到京東物流生態(tài)倉業(yè)務(wù)范疇。數(shù)字化與物流的結(jié)合，不僅貫穿了匯源的整個模式，也從提升效率、降低物流成本、提升消費(fèi)者體驗等方面，推動品牌在飲品賽道上快跑起來。

“新”渠道營銷

近年來，受疫情影響，電商平臺發(fā)展得如火如荼，各大企業(yè)、品牌紛紛加速布局線上渠道，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合發(fā)展。其中抖音電商在國貨品牌發(fā)展過程中，正發(fā)揮著“孵化器”和“加速器”的作用，助力新銳國貨品牌、老字號不斷提升市場競爭力，幫助更多優(yōu)質(zhì)國貨食品飲料品牌茁壯成長。

匯源積極利用電商渠道，占領(lǐng)更多市場，例如匯源嘗試“電商+直播”模式，聯(lián)動網(wǎng)紅張沫凡在國貨節(jié)直播間首發(fā)NFC西梅汁，兩天成交額超449萬;另外，匯源還借助阿里旗下萬億級平臺閑魚聯(lián)名打造全球限量版沙棘禮盒，全新品牌TVC登陸2022央視春晚時段演繹著溫情品牌形象。借助全新的品牌營銷，匯源不斷更新著大眾對這個國民老品牌的認(rèn)知與體驗。

毋庸置疑，國貨老品牌匯源通過緊跟市場變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類，和開拓新的營銷渠道，正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力，而其嶄新的品牌發(fā)展模式也為其他國貨品牌帶來了新的發(fā)展思路。

來源：環(huán)京津新聞網(wǎng)