報告：網(wǎng)絡(luò)視聽平臺推動主流價值引領(lǐng)走向新階段

中新網(wǎng)客戶端北京10月19日電 (記者 張旭) “網(wǎng)絡(luò)平臺已成為青年用戶視聽消費的‘主要場景’和‘主流媒體’，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目成為新主流傳播的重要載體?！?9日在北京發(fā)布的一份報告如是指出。

19日，由北京市廣播電視局、中國傳媒大學(xué)主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網(wǎng)絡(luò)視聽主流價值傳播”研討會在北京召開，會上發(fā)布了《2021網(wǎng)絡(luò)視聽平臺主流價值傳播力研究報告》(簡稱“報告”)。

報告舉例，截至2021年9月，優(yōu)酷主旋律作品總播放量超78億，月均播放量近9億，相較2019年提升了5.4倍，主旋律作品播放量呈逐年高速增長態(tài)勢。

北京市廣播電視局副局長張?zhí)K在會上表示，“《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續(xù)熱播，它們關(guān)注當(dāng)下觀眾的所思所想，積極與青年和時代對話，在創(chuàng)作和表達上不斷創(chuàng)新、不斷突破，讓大家深刻體會到了優(yōu)秀視聽作品在主流價值引領(lǐng)上的強大活力?！?/p>

中國傳媒大學(xué)教務(wù)處處長、中國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅介紹，“報告定義了‘新主流’的概念，即以新媒體傳播為主渠道，反映一個時代主流價值觀的新型網(wǎng)絡(luò)視聽文藝作品，并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術(shù)等五‘新’為一體的新主流網(wǎng)絡(luò)視聽價值傳播內(nèi)核?！?/p>

報告認為，在線上，新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發(fā)傳播、推廣相關(guān)作品。在線下，新主流作品的強大影響力也有了延伸，顯示出新主流視聽作品與現(xiàn)實連接的緊密度以及在推動社會潮流風(fēng)尚上強大的影響力、號召力。

《覺醒年代》爆火后，上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕客人；紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業(yè)發(fā)展，切實將主流價值轉(zhuǎn)化為實際行動，開拓了主流價值傳播的新場景。

“年輕人對新主流作品的興趣高漲?！眻蟾嬷赋觯鄶?shù)年輕人會因為個人興趣、學(xué)習(xí)需要觀看新主流作品，而且整體頻率高、觀看時長更長，原速觀看比例超過了一半。新主流用戶中約半數(shù)為90后00后。

展望未來，王曉紅認為，未來新主流網(wǎng)絡(luò)視頻作品需持續(xù)發(fā)力，立足當(dāng)下新發(fā)展階段，為人民大眾推出網(wǎng)絡(luò)精品，推動主旋律走向高質(zhì)量發(fā)展新階段，這是我們基于《山海情》的媒體責(zé)任，以及在新《覺醒年代》下的歷史使命。(完)