【臺海觀潮】臺灣網(wǎng)紅報告——蔡阿嘎（上篇）

       作者 李平 臺灣資深媒體人

　　蔡阿嘎不僅是臺灣最早達(dá)到百萬訂閱YouTuber，而且連續(xù)兩年占據(jù)“臺灣百大影響力網(wǎng)紅排行榜”第一名，是臺灣粉絲數(shù)量第一的YouTuber，目前粉絲247萬。從2008年上傳第一支影片起，蔡阿嘎在臺灣短視頻界經(jīng)營超過12年，蔡阿嘎的網(wǎng)紅成名之路，就像是一部臺灣社交媒體影音發(fā)展活歷史。不過蔡阿嘎以“本土”、“愛臺灣”為其主打特色，因此在大陸知名度較低，他本人也幾乎完全放棄經(jīng)營大陸市場。

　　蔡阿嘎本名蔡緯嘉，出生于1984年7月，臺灣嘉義市人，東吳大學(xué)社會工作學(xué)系學(xué)士、中國文化大學(xué)社會福利研究所碩士。2008年起，蔡阿嘎在部落格上傳以“愛臺灣”為主題的時事議題影片、搞笑影片。2014年達(dá)成Facebook百萬粉絲、YouTube頻道百萬訂閱、YouTube頻道點閱人次破億等紀(jì)錄。2017年11月，與其他四位喜愛音樂的YouTuber組成“七月半”樂團(tuán)并擔(dān)任主唱。截至2019年3月16日，頻道訂閱數(shù)超過200萬，為臺灣第三個訂閱人數(shù)超過200萬的Youtube頻道。2019年6月20日，蔡阿嘎第二頻道“蔡阿嘎Life”訂閱人數(shù)破100萬，為臺灣第一位擁有兩個“百萬訂閱”頻道的YouTuber。2019年9月，代表臺灣在美國職棒大聯(lián)盟“國家聯(lián)盟紐約大都會隊臺灣日”開球。2020年2月21日，獲臺“教育部”頒發(fā)“2020年本土語言杰出貢獻(xiàn)獎”。

　　父母在蔡阿嘎一歲時離婚，九歲時父親又在他農(nóng)歷生日當(dāng)晚車禍身亡，后由爺爺、奶奶、姑姑、叔叔、嬸嬸等人照顧至長大成人，有兩個堂妹。蔡阿嘎家里開設(shè)“世傳國術(shù)館”(即武館，早期開課教授傳統(tǒng)武術(shù)，但現(xiàn)今多以治療“跌打損傷”為本業(yè))，堂叔是嘉義縣議員蔡鼎三。雖然從小由爺爺奶奶等家人帶大，但是蔡阿嘎的生活沒有陰影，個性和行為未因此而有任何偏差，據(jù)蔡自述是歸功于傳統(tǒng)的大家庭，“我和爺爺、奶奶、叔叔等人住在一起，而且到初中前，家里只有我一個小孩，我擁有整個家族滿滿的愛”，不過這個愛不是溺愛，反而因為只有他一個小孩，管教也特別嚴(yán)格，禮貌和品行尤其是重點。

　　蔡阿嘎最早開始拍影片，就源于“愛臺灣”，2008年中華臺北隊進(jìn)行“八搶三”奧運(yùn)資格賽，加拿大與中華隊比賽中華隊輸球后，蔡阿嘎上傳燒Roots衣服(加拿大知名休閑服飾品牌)的影片，表示抵制加拿大制產(chǎn)品，之后也因為“跆拳道選手楊淑君爭議事件”而上傳影片抵制韓國貨。原為蔡個人宣泄情緒的影片，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)在球迷間流傳開來，蔡阿嘎由此積累了第一批粉絲。大學(xué)畢業(yè)后，蔡阿嘎接著攻讀文化大學(xué)社會福利研究所，并于2009年獲得社會工作師高考及格證照。2011年-2012年為“國政基金會”研究助理。2011年-2015年擔(dān)任東吳大學(xué)社會工作學(xué)系第六、七屆系友會會長。2009年后，蔡阿嘎未再因棒球國際賽事拍攝抵制影片，拍攝主題轉(zhuǎn)而聚焦臺灣社會時事、游記、臺語教學(xué)、搞笑等議題。蔡阿嘎開始逐漸累積人氣和影響力，原本兼職拍攝影片只是興趣，直到2011年，YouTube開始開放創(chuàng)作者營利，蔡阿嘎意識到可以靠專職拍影片賺錢。兩年后(2013年3月)，蔡阿嘎成立個人媒體工作室“大頭佛娛樂有限公司”，成為職業(yè)YouTuber。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)普及、4G開臺，臺灣社交媒體影音創(chuàng)作大爆發(fā)，蔡阿嘎在2014年即成為臺灣第一個百萬粉絲的YouTuber。這不僅是他個人的里程碑，也是臺灣社交媒體影音創(chuàng)作的一大步。愈來愈多的后來者開始經(jīng)營YouTube頻道，雖然面臨很多競爭，但是蔡阿嘎通過不斷創(chuàng)新，持續(xù)在這片紅海里開發(fā)新元素、穩(wěn)住腳步。

　　為了持續(xù)保持新鮮感，蔡阿嘎的影片根據(jù)不同內(nèi)容開創(chuàng)了多個系列，包括以一般市民的角度陸續(xù)拍攝諸多社會時事影片的社會議題系列：如“整個城市，都是蔡阿嘎的靠杯館”系列影片，探討男女交往、青年就業(yè)、工作薪資、物價上漲、政客貪污等議題，另外如“10秒影展”MV翻拍等影片中也有時事議題討論;破除網(wǎng)絡(luò)流言系列，如實驗布丁加泡面口味究竟如何的影片，還被美國洛杉磯時報報道;臺語教學(xué)系列，包括“每日一臺詞-臺語教學(xué)”系列影片以及“嘎名人，學(xué)臺語”系列影片，該系列邀請各界知名人士一起學(xué)習(xí)說臺語，如藝人陳柏霖、倪安東、郭書瑤、陳妍希等。2012年3月，其臺語教學(xué)影片被出版社列為小學(xué)閩南語課程補(bǔ)充影音教材。2013年9月起，再度推出“嘎名人，落臺語”全新系列;2017年7月，又推出“嘎名人、尬臺語”系列，邀請名人層級再度提升，首集邀請臺北市長柯文哲，第五集邀請到蔡英文，其他還包括旅美職棒選手陳偉殷、NBA球員林書豪、金馬影后桂綸鎂等。因其用閩南語拍攝各種生活化影片，運(yùn)用獨(dú)具一格的互動方式，成功吸引年輕族群，并喚起大眾對閩南語的重視。蔡阿嘎被視為閩南語推動的強(qiáng)力傳播者，2020年獲得臺“教育部”頒發(fā)的“本土語言杰出貢獻(xiàn)獎”。2019年6月，推出全新的“酸民代言人”系列，搜集網(wǎng)絡(luò)“酸民”尖銳留言，當(dāng)面嗆爆來賓，首集就邀請到當(dāng)時有意競選臺灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人的首富郭臺銘，獲得許多媒體關(guān)注報導(dǎo)。2019年7月，推出全新系列“網(wǎng)絡(luò)購物大破解”，該系列主要是檢驗時下網(wǎng)絡(luò)購物產(chǎn)品的宣傳營銷到底是真是假。如果不好用、宣傳不實，蔡阿嘎就會毫不客氣，面對鏡頭直接開罵。

　　蔡阿嘎作為臺灣第一代“網(wǎng)紅”，經(jīng)營YouTube十幾年，面對一波波后浪的來襲，卻仍然站在浪頭上前行。這樣的成績，除了他的勤奮與敬業(yè)之外，能夠不斷開發(fā)新的題材內(nèi)容同時精準(zhǔn)滿足受眾喜好，是他始終屹立不倒的關(guān)鍵。

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