臺灣新媒體面面觀（三）|愛奇藝在臺灣的發(fā)展情況

作者 李平 特約評論人

民進(jìn)黨當(dāng)局近日宣稱，擬從9月3日起禁止愛奇藝、騰訊視頻等陸資互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)在臺灣落地。愛奇藝在臺灣開站4年多發(fā)展迅速，為臺灣民眾提供了很多優(yōu)質(zhì)的影視綜藝資源，助推兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流。民進(jìn)黨當(dāng)局一紙封殺令不僅將愛奇藝推上輿論風(fēng)口浪尖，也折射出中國互聯(lián)網(wǎng)影視企業(yè)出海將面臨的困境。

愛奇藝在臺發(fā)展迅速

愛奇藝(英語：iQIYI，NASDAQ：IQ)是百度集團(tuán)旗下的視頻網(wǎng)站平臺，2010年1月6日，百度正式組建獨(dú)立視頻公司，龔宇任CEO。2010年2月24日，該視頻公司正式公布品牌中文名稱“奇藝”。2011年11月26日，奇藝改名為愛奇藝，并推出全新標(biāo)志。

2016年3月29日，為拓展海外市場，愛奇藝正式成立愛奇藝臺灣站，由臺灣經(jīng)銷商歐銻銻娛樂負(fù)責(zé)，這是愛奇藝首次走出中國大陸。此前，愛奇藝曾多次嘗試進(jìn)入臺灣市場，但礙于兩地對影視產(chǎn)業(yè)輸出與輸入的現(xiàn)行規(guī)定，數(shù)度被臺灣“經(jīng)濟(jì)部投審會”駁回。之后，愛奇藝通過“代理”方式，依靠位于臺北市內(nèi)湖區(qū)的經(jīng)銷商歐銻銻娛樂有限公司運(yùn)營，終于在臺灣開站。該公司有將近 20 位員工，負(fù)責(zé)協(xié)助愛奇藝臺灣站的平臺營運(yùn)、內(nèi)容編輯、社群口碑經(jīng)營以及 VIP 會員服務(wù)。此外會員服務(wù)所產(chǎn)生的費(fèi)用，愛奇藝和歐銻銻將采用代理分賬模式。開站之初，愛奇藝在臺灣上線了 11 個(gè)頻道，2000 部電影，其中亞洲電影約 1200 部，在數(shù)百部已上線的電視劇和綜藝節(jié)目中，臺劇約 125 部、臺灣綜藝約 80 檔。網(wǎng)站采用 VIP 付費(fèi)會員、免費(fèi)會員并行的模式。付費(fèi)會員的月費(fèi) 239元新臺幣和 Netflix 的基礎(chǔ)月費(fèi)270新臺幣相差無幾。

愛奇藝在臺灣開站4年多，由于界面清新友好、內(nèi)容豐富多元，更曾獨(dú)家代理陸劇如《延禧攻略》、韓劇如《太陽的后裔》、《鬼怪》，以及臺劇如《想見你》等熱門影視劇，迅速發(fā)展成為臺灣地區(qū)數(shù)一數(shù)二OTT平臺。2019年全年流量突破17億，在臺會員數(shù)達(dá)600多萬，付費(fèi)用戶逼近百萬。平均每天活躍用戶數(shù)逾200萬，每月不重復(fù)登入人數(shù)超1000萬人次，在總共2000多萬人口的臺灣，覆蓋范圍之廣可以想見。2020年1-6月，愛奇藝臺灣全站月均瀏覽次數(shù)過億，且《慶余年》、《下一站是幸?！?、《錦衣之下》、《青春有你2》等劇綜占據(jù)了臺灣影視上半年的熱度榜單。因此，無論從使用率、付費(fèi)意愿，內(nèi)容熱度，亦或者是增長態(tài)勢來看，愛奇藝臺灣站已經(jīng)打開了臺灣OTT市場。

據(jù)世界市場研究機(jī)構(gòu)凱度洞察數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛奇藝已經(jīng)成為臺灣OTT市場的第二大平臺，其使用率達(dá)41%，僅次于YouTube，而臺灣本土媒體平臺LineTV、LiTV、FriDay影音等均被超越。報(bào)告還指出，截至2019年底，OTT影音平臺的付費(fèi)使用情況不算樂觀，調(diào)查人群中，愿意進(jìn)行付費(fèi)觀看的人群占比僅26%，其中付費(fèi)使用Netflix的人數(shù)較多，愛奇藝位居第二，臺灣本土媒體則相對靠后。

愛奇藝在臺下載量很大，一段時(shí)間在島內(nèi)甚至登上APP下載排行榜榜首。愛奇藝在臺灣爆紅最大的原因是因?yàn)楫?dāng)前大陸數(shù)字文化強(qiáng)勢興起，大陸在流行文化和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域已經(jīng)領(lǐng)先臺灣。很多臺灣人都是為了追大陸劇和大陸綜藝而下載的愛奇藝。如果說臺灣的“80后”當(dāng)年還是看臺灣的綜藝、影視長大的，現(xiàn)在的臺灣“90后”“00后”青年面對的則已經(jīng)是大陸綜藝和影視“走出去”的時(shí)代。大陸熱播劇《甄嬛傳》、《延禧攻略》，熱播綜藝節(jié)目《我是歌手》、《向往的生活》、《這就是街舞》等在臺灣也很火爆，甚至有些納入了臺灣大學(xué)的語文試題。

愛奇藝、騰訊遭封殺不利兩岸文化交流

根據(jù)“兩岸人民關(guān)系條例”所列舉的中國大陸地區(qū)可以在臺灣投資開放的項(xiàng)目，影視內(nèi)容并不在其列。因此在過去，愛奇藝多次試圖以設(shè)立分公司或服務(wù)器的方式進(jìn)入臺灣市場，但都被臺灣方面駁回，直到2016年，愛奇藝迂回通過臺灣本地公司歐銻銻娛樂代理運(yùn)營成功進(jìn)入臺灣市場。此種方式相當(dāng)于“繞路”入臺，避免直接“落地”。類似的，騰訊自去年開始也委托臺商任風(fēng)傳媒進(jìn)行騰訊WeTV的在臺經(jīng)營。

但8月18日，臺灣當(dāng)局“經(jīng)濟(jì)部商業(yè)司”公告，因未向大陸資方開放網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)(OTT-TV)業(yè)務(wù)，禁止臺灣地區(qū)的人民、法人、團(tuán)體或其他機(jī)構(gòu)提供代理、經(jīng)銷，或從事OTT-TV及其中間投入或相關(guān)商業(yè)服務(wù)等服務(wù)給大陸地區(qū)的人民、法人、團(tuán)體或其他機(jī)構(gòu)，愛奇藝等大陸流媒體在臺經(jīng)營涉嫌違反相關(guān)法律，對其在臺經(jīng)營活動(dòng)發(fā)布的禁令將于9月3日生效。

2019年5月，騰訊WeTV登臺，目前只處于起步的狀態(tài)。但據(jù)臺灣《工商時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年騰訊有望搶占臺灣OTT市場前三強(qiáng)。報(bào)道稱，在臺灣發(fā)展近一年的WeTV日活躍用戶已有十萬，流量超過百萬(截至今年2月份)，如果要想達(dá)到目標(biāo)，騰訊下一步將會采用數(shù)億元來采購或者投資臺劇。從愛奇藝與騰訊WeTV的發(fā)展情況來看，也不難猜出臺灣方面擬“封殺”兩大視頻平臺的原因——對臺灣地區(qū)的本土平臺形成強(qiáng)大的沖擊。臺劇在去年便有復(fù)蘇狀態(tài)，如果能去掉愛奇藝與騰訊兩大對手，本土媒體平臺也許可以在相對飽和的市場狀態(tài)下獲得更大的生存空間。

不過，有臺灣專家認(rèn)為當(dāng)局將難以下架愛奇藝，由于當(dāng)局只能限制臺灣本土不能有代理或經(jīng)銷行為，專家認(rèn)為“技術(shù)上不太可能讓臺灣觀眾完全看不到愛奇藝”，大陸業(yè)者可以改為直接以跨境消費(fèi)方式收取會員費(fèi)用，或通過第三地代理商運(yùn)作，臺灣會員仍可以正常收看這些大陸OTT TV，只是在金流和客服上便利度會大幅降低。臺灣《蘋果日報(bào)》引述是方電訊總經(jīng)理劉耀元指出，以目前海底電纜技術(shù)，若愛奇藝機(jī)房設(shè)在香港，消費(fèi)者一樣可以收看?？萍紝＜译娔X“王阿達(dá)”也表示，消費(fèi)者有可能用VPN去中國大陸愛奇藝付費(fèi)收看，“那臺灣政府沒辦法課到稅，損失的是自己”。

事實(shí)上，失去臺灣OTT市場，對于愛奇藝與騰訊等視頻平臺而言，損失并不大。相較于大陸過億的會員訂閱量，臺灣站的數(shù)據(jù)不值一提。但愛奇藝與騰訊如果能打開臺灣OTT市場，占據(jù)前三強(qiáng)的位置，不僅能將大陸地區(qū)的熱門劇綜更多地推廣出去，也能通過和當(dāng)?shù)氐臄z制團(tuán)隊(duì)合作出品一些新臺劇，為兩岸文化帶來交流。由于資金等限制，臺灣劇綜發(fā)展呈現(xiàn)下滑趨勢，對于這些經(jīng)驗(yàn)豐富卻無法施展拳腳的臺灣制作團(tuán)隊(duì)，愛奇藝創(chuàng)辦人兼首席執(zhí)行官龔宇曾表示，愛奇藝計(jì)劃在臺灣投資拍攝本土戲劇，并希望他們“到大陸去合作拍片，創(chuàng)造更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。

目前步入數(shù)字時(shí)代，數(shù)字文化給傳統(tǒng)文化和集體記憶帶來了保存、創(chuàng)造以及有效傳播的新的可能，也給兩岸青年的持續(xù)交流帶來了新的契機(jī)。最重要的是，它可以創(chuàng)造出更多產(chǎn)品去吸引兩岸青年參與其中，拉近彼此的距離，這些產(chǎn)品本身就是兩岸青年的共同生活經(jīng)驗(yàn)，對于未來的兩岸心靈契合有著極其重要的作用。因此，愛奇藝、騰訊等視頻平臺如果在臺灣被徹底“封殺”，對兩岸交流將產(chǎn)生負(fù)面影響。

臺灣民眾期待兩岸交流

封殺令下發(fā)后，在臉書的“陸劇討論社”主頁上，一眾臺灣網(wǎng)友哀鴻遍野，有人郁悶詢問：“那之后要怎么看劇?”，有人想不通：“第四臺(臺灣本土視頻App)難看又貴，愛奇藝選擇多又新，為什么要封殺?”更多的臺灣網(wǎng)友則是一邊吐槽“只怪臺灣電視劇太難看了”，一邊理智地給出答案：“反中呀”、“打壓陸資企業(yè)，破壞兩岸經(jīng)濟(jì)合作”。大家雖然看透一切，但也不忘嘲諷一句：“看個(gè)劇也要扯上這些!民進(jìn)黨何必呢?”此外，在東森新聞臉書關(guān)于臺當(dāng)局要“封殺”愛奇藝的新聞下面，有臺灣網(wǎng)友留言表達(dá)惋惜：“可惜了，這平臺好用好看很多”、“愛奇藝的播放一向很穩(wěn)定而且節(jié)目很有可看性”。還有網(wǎng)友質(zhì)疑民進(jìn)黨當(dāng)局：“控制媒體之后，接著連你的娛樂都要管，國家機(jī)器好棒棒，我只讓你看到我想讓你看到的”、“有種限制中國制造來臺，政府根本為了私心亂搞。”也有網(wǎng)友表示還是會繼續(xù)用其他方式看愛奇藝：“網(wǎng)絡(luò)無遠(yuǎn)弗屆，是要我們?nèi)Π秲χ?，反正影片更?rdquo;、“其實(shí)有差嗎?只是不能付費(fèi)而已，并不代表不能看，網(wǎng)絡(luò)無國界，透過VPN或第三地機(jī)房還是能看，有種就把境外IP全鎖了啊……”

　從經(jīng)濟(jì)層面觀察，臺灣市場較小，大陸資本進(jìn)入臺灣更多考慮的是兩岸業(yè)界聯(lián)手發(fā)展，一方面更好地服務(wù)臺灣消費(fèi)者，另一方面合作開拓更廣闊的產(chǎn)業(yè)前景。民進(jìn)黨當(dāng)局為政治私利破壞兩岸正常經(jīng)貿(mào)合作，事實(shí)上傷到的是誰，答案再明顯不過。島內(nèi)輿論和兩岸專家都認(rèn)為，封殺大陸互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，阻止兩岸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)合作，直接損害島內(nèi)業(yè)者和消費(fèi)者的利益，也相當(dāng)于封閉臺灣在該領(lǐng)域發(fā)展進(jìn)步的通道。

兩岸經(jīng)濟(jì)文化交流合作給廣大臺灣民眾帶來了實(shí)實(shí)在在的利益。愛奇藝制作了很多民眾喜聞樂見的節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)平臺上，臺灣同胞既是消費(fèi)者，也是銷售商。這一領(lǐng)域的合作對刺激臺灣的消費(fèi)、擴(kuò)大出口貿(mào)易發(fā)揮了積極作用，是互利雙贏的好事。民進(jìn)黨當(dāng)局完全無視臺灣經(jīng)濟(jì)狀況和民眾福祉，給百姓生活帶來諸多不便和不利影響。

臺灣“旺旺中時(shí)”的一份最新民調(diào)顯示，有高達(dá)58.1%的島內(nèi)民眾認(rèn)為兩岸應(yīng)“加強(qiáng)交流”，其中20至29歲的青年族群更是力主兩岸交流，占比高達(dá)72.4%;即便是泛綠選民也有44.5%認(rèn)為要“加強(qiáng)交流”。所以，即使是在民進(jìn)黨當(dāng)局用了比言語恐嚇更嚴(yán)重的法律懲處手段后，臺灣的主流民意仍然是期待兩岸加強(qiáng)交流的。民進(jìn)黨當(dāng)局為了政治私利阻礙兩岸交流，連影視綜藝都無法正常傳播，不僅不得民心，終究會引起民意的反彈。

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