【“新”矩陣觀察】新媒體已成為維系、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅(jiān)力量

　　作者 蕭衡鐘 華中師范大學(xué)臺(tái)灣與東亞研究中心研究員，北京大學(xué)、中國(guó)文化大學(xué)博士

　　在臺(tái)灣政治社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變下，臺(tái)灣的青年族群都視為重中之重。隨著資通訊科技的進(jìn)步和擴(kuò)溢，新媒體成為新興傳播模式，并成為臺(tái)灣民眾獲得兩岸信息的重要途徑，青年族群更是受其影響深遠(yuǎn)。

　　所以，當(dāng)全國(guó)政協(xié)第十三屆第五次會(huì)議于3月4日在北京開(kāi)幕后，其中有一份《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》便受到了關(guān)注，顯示在疫情往返需要隔離、以及臺(tái)灣當(dāng)局刻意防備與污名化兩岸正常往來(lái)的情況下，新媒體已然成為了維系兩岸民間交往、增進(jìn)兩岸青年了解的中堅(jiān)力量。

　　新媒體在兩岸青年交流中的作用

　　在青年群體上，隨著生活模式的改變，網(wǎng)絡(luò)社群媒體已成為青年日常生活中不可或缺的重要工具，然而，兩岸所慣用的新媒體仍有不同，在促進(jìn)臺(tái)灣青年族群對(duì)于中國(guó)大陸的認(rèn)知、建立臺(tái)灣青年的兩岸認(rèn)同觀念、引導(dǎo)與增進(jìn)兩岸的 “融合發(fā)展”等層面上，仍有努力空間，顯示這份《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》的重要性。

　　新媒體對(duì)于臺(tái)灣政治議題影響的最佳案例，當(dāng)是2014年臺(tái)灣的 “九合一”選舉了，在大約62萬(wàn)人的青年“首投族”中，有九成以上都是Facebook的慣用者，而在該次選舉中，網(wǎng)絡(luò)上的青年群體訴求反權(quán)貴、訴諸世代正義并通過(guò)參與政治事務(wù)將新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮。

　　其中參選臺(tái)北市長(zhǎng)的柯文哲陣營(yíng)，更以新媒體的捆綁包裝與網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞營(yíng)銷等手段，透過(guò)臺(tái)灣青年慣用的新媒體管道來(lái)進(jìn)行宣傳、掌握網(wǎng)絡(luò)輿論風(fēng)向，在該次選舉中有效拿下了臺(tái)北市選區(qū)將近七成五的青年選票，可見(jiàn)新媒體傳播對(duì)于青年群體的影響力確實(shí)巨大。

　　因此，臺(tái)灣的青年群體已成為臺(tái)灣政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化、兩岸關(guān)系建設(shè)中的主力，不斷在不同領(lǐng)域中以各種方式體現(xiàn)與過(guò)往截然不同的面貌，透過(guò)選舉及日常政治議題上可以發(fā)現(xiàn)，在臺(tái)灣的青年群體中，“首投族”與大專生群體透過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體管道，表達(dá)對(duì)于公共事務(wù)看法的行為模式是現(xiàn)今臺(tái)灣青年群體獲取關(guān)注與表達(dá)意見(jiàn)的方式，可見(jiàn)臺(tái)灣青年群體具有左右并影響兩岸關(guān)系發(fā)展的動(dòng)能。

　　但伴隨著“臺(tái)灣主體意識(shí)”在臺(tái)灣青年群體中的發(fā)展，加上兩岸信息的不流通、臺(tái)灣青年群體在生長(zhǎng)過(guò)程中對(duì)于中國(guó)大陸的情感相對(duì)淡薄，還有特定政治力量與臺(tái)灣自有媒體對(duì)大陸不中立的形象報(bào)導(dǎo)，造成臺(tái)灣青年群體對(duì)于大陸的偏見(jiàn)和抵觸心態(tài)日漸高漲。

　　這些因素的產(chǎn)生離不開(kāi)臺(tái)灣青年群體對(duì)中國(guó)大陸的不理解、兩岸訊息的不對(duì)稱、以本土意識(shí)民粹操弄“抗中保臺(tái)”等方面，讓民進(jìn)黨有機(jī)會(huì)善用青年世代對(duì)于大陸的危機(jī)感來(lái)抹黑兩岸關(guān)系、并善用新媒體與青年溝通拉近距離，導(dǎo)致臺(tái)灣青年群體明顯偏向于“獨(dú)臺(tái)”跟“華獨(dú)”的政治傾向，進(jìn)而獲取美日等國(guó)際社會(huì)的支持。

　　由此可見(jiàn)，新媒體在兩岸關(guān)系中扮演的角色并定是不可或缺的，在青年群體中善用新媒體的效果，可以有效超過(guò)傳統(tǒng)的組織戰(zhàn)，并使青年群體對(duì)其宣傳理念進(jìn)一步了解，發(fā)揮創(chuàng)造議題、掌握青年的優(yōu)勢(shì)。因此，如何突破困境、使臺(tái)灣青年愿意走向中國(guó)大陸，進(jìn)而對(duì)兩岸的“融合發(fā)展”與中華民族的國(guó)家統(tǒng)一產(chǎn)生有效認(rèn)同，便成為青年群體在兩岸關(guān)系中能否有效發(fā)揮引導(dǎo)作用的重要課題。

　　新媒體在兩岸青年交流中的突破口

　　依據(jù)金車文教基金會(huì)針對(duì)臺(tái)灣青年所進(jìn)行的調(diào)查，顯示臺(tái)灣青年使用行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)率高達(dá)九成以上，而除了通過(guò)手機(jī)或是行動(dòng)裝置來(lái)使用通訊軟件外，其中也有大約七成的青年用戶會(huì)以網(wǎng)絡(luò)工具來(lái)進(jìn)行社交軟件溝通、獲取訊息與搜尋新聞;另外，更有94.8%的臺(tái)灣青年了解廣告贊助者或媒體政治立場(chǎng)會(huì)影響新聞內(nèi)容，所以有大約87.8%的臺(tái)灣青年便曾經(jīng)比較過(guò)不同媒體和網(wǎng)絡(luò)社群的意見(jiàn)。

　　可見(jiàn)，“獨(dú)臺(tái)”跟“華獨(dú)”之所以在臺(tái)灣內(nèi)部具有市場(chǎng)，與臺(tái)灣特定媒體選擇性地報(bào)導(dǎo)中國(guó)大陸負(fù)面新聞?dòng)嘘P(guān)，也與大陸媒體訊息無(wú)法在臺(tái)灣內(nèi)部順利傳播有著重大關(guān)系;因?yàn)閮砂蛾P(guān)系走向若僅依靠臺(tái)灣內(nèi)部的藍(lán)營(yíng)與統(tǒng)派媒體作為傳播管道，則大陸自身真正的聲音便無(wú)法直接傳遞，在只能依靠藍(lán)營(yíng)與統(tǒng)派媒體等中介者轉(zhuǎn)述的情況下，在傳播上便有中介者遺漏或者會(huì)錯(cuò)意的可能性存在。

　　從兩岸關(guān)系與兩岸交流的未來(lái)在于兩岸的青年群體來(lái)看，要將兩岸關(guān)系寄望于青年群體，勢(shì)必要先著手解決兩岸之間的信息不對(duì)稱、文化認(rèn)同等問(wèn)題，其實(shí)，臺(tái)灣的青年群體已強(qiáng)化了自身的判斷能力并逐步學(xué)習(xí)政治反思，因此，要如何打造吸引臺(tái)灣青年認(rèn)識(shí)與了解中國(guó)大陸的各種管道、進(jìn)一步建立起各種雙向?qū)υ捚脚_(tái)也就更加重要了，如此方能掌握兩岸青年交流的話語(yǔ)權(quán)，建立有利于兩岸“融合發(fā)展”的“輿論陣地”。

　　由于兩岸慣性使用的傳播媒介有所不同，使中國(guó)大陸有關(guān)臺(tái)灣的宣傳訊息無(wú)法真正傳達(dá)至臺(tái)灣社會(huì)內(nèi)部，讓對(duì)臺(tái)宣傳工作仍有不足之處，長(zhǎng)期下來(lái)使得兩岸信息嚴(yán)重不對(duì)稱。加上臺(tái)灣特定媒體加以宣染、誤導(dǎo)了大陸的負(fù)面訊息，使臺(tái)灣民眾對(duì)于大陸持有誤解，而該誤解經(jīng)政治手段的炒作后，更使得臺(tái)灣社會(huì)內(nèi)部對(duì)于兩岸問(wèn)題的分歧也越來(lái)越大。

　　在社交軟件工具的使用上，臺(tái)灣Facebook的留言回復(fù)與訊息功能使用率高達(dá)九成五、Line的使用率介于八成五到九成之間、Instagram的使用率則有五到六成左右，而微信的使用族群卻僅占全臺(tái)灣人口中的112萬(wàn)人。至于YouTube頻道，有七成的臺(tái)灣使用者年齡落在20至35歲間，盡管其他傳播平臺(tái)上也有來(lái)自中國(guó)大陸的愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷等，但部分影像數(shù)據(jù)侑于地域限制無(wú)法收看。

　　在此思路下，如何實(shí)行臺(tái)灣青年慣性接受訊息的新媒體傳播模式，以有效傳播對(duì)臺(tái)政策善意就相當(dāng)關(guān)鍵。中國(guó)大陸為有效宣傳對(duì)臺(tái)灣所釋出的多項(xiàng)惠臺(tái)政策，已將現(xiàn)階段臺(tái)灣青年群體習(xí)慣使用的各種新媒體管道納入，制作面向臺(tái)灣青為主的各項(xiàng)新媒體節(jié)目，通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)提升相關(guān)宣傳工作、提高對(duì)臺(tái)政策的宣傳整體效果，以鞏固和深化兩岸關(guān)系的和平與發(fā)展。

　　因此，要如何整合相關(guān)媒體，充分利用網(wǎng)絡(luò)、新媒體與自媒體等平臺(tái)，在對(duì)臺(tái)宣傳的傳播網(wǎng)絡(luò)上建立有影響力的“輿論陣地”，使臺(tái)灣的青年群體能夠產(chǎn)生更多的兩岸共鳴，值得思考，可見(jiàn)《關(guān)于促進(jìn)兩岸新媒體產(chǎn)業(yè)交流合作的提案》有其需要性，似不失為一良方。

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