任冬梅：臺灣政治人物在抖音（下）

    作者 任冬梅 中國社會科學(xué)院臺灣研究所副研究員

退出或者說放棄TikTok的不只是民進黨。TikTok在2022年“九合一”選前帶動的政治討論風(fēng)潮，選后迅速降溫。2022年11月底之后，有超過一半的政治人物就不再更新TikTok。停止更新的除了包含當(dāng)年參與選舉最終沒有選上的候選人，如臺北市長候選人黃珊珊、新竹市長候選人林耕仁、臺南市長候選人謝龍介，也有不少當(dāng)選了仍停止更新的案例，如宜蘭縣長林姿妙、桃園市長張善政等。

就在此時，當(dāng)臺灣政治人物紛紛退出或停止更新的時候，TikTok 上卻出現(xiàn)一個快速竄升的超級新星——柯文哲。這個2023年2月才設(shè)立的個人賬號，粉絲增長速度卻十分驚人。2023年4月，柯文哲的TikTok就已經(jīng)擁有4.8萬粉絲，位居政治人物的第二名，緊逼當(dāng)時的冠軍、擁有5.3萬粉絲的羅智強；2個多月過去，2023年6月底，柯文哲的TikTok 已有10.5萬粉絲，成為臺灣地區(qū)首個10萬粉絲的政治人物賬號。截止2024年2月底，柯文哲抖音粉絲已達(dá)25.2萬，遙遙領(lǐng)先羅智強的7.5萬。

為何柯文哲賬號成立短短5個月，粉絲量就超車許多經(jīng)營數(shù)年的TikTok上的國民黨政治人物？主要是視頻內(nèi)容及目標(biāo)人群的不同。羅智強這種集中火力猛批時政的風(fēng)格，雖然能吸引一些特定人群，但比較不易打動原本對政治冷感的年輕人，其粉絲很可能和臉書粉絲有所重疊。但綜觀柯文哲的TikTok視頻，主題類型橫跨日常、演講或跟風(fēng)跳戰(zhàn)，柯也愿意“跟流行”、搭配音樂做手勢或跳舞，風(fēng)格輕松幽默好玩。從視頻留言可以發(fā)現(xiàn)，他的確吸引了不少在TikTok上的年輕人。例如一則與網(wǎng)紅“反骨男孩”合作的“求佛舞”挑戰(zhàn)，留言就出現(xiàn)“阿北（柯文哲昵稱）完全融入我們年輕人里面了”，而其他視頻也有“柯p真的說出我們心里話”、“只有阿北敢說真話”、“對政治冷感的我唯一喜歡的政治人物就是阿北”等留言。TikTok本就深受年輕人的青睞，柯文哲能夠敏銳的抓住并契合TikTok的風(fēng)格，創(chuàng)作出“好玩”、“有趣”又充滿潮流感的短視頻，自然能夠得到年輕人的追捧。民進黨卻因此就將柯文哲和TikTok抹黑為“認(rèn)知作戰(zhàn)”，稱其靠TikTok “散布謠言”，是典型的“吃不到葡萄說葡萄酸”，只要是不支持民進黨的就全都被打為“有問題”、“被操縱”。

與Facebook、Instagram等社交平臺相比，TikTok在算法上更具有優(yōu)勢。Facebook、Instagram顯示給用戶的動態(tài)、視頻等大多局限在個別追蹤的好友、粉專，即使近年有了推薦機制，內(nèi)容還是大幅度受用戶平時瀏覽的主題影響。相比之下，TikTok的推薦系統(tǒng)非常不同，它將用戶分為不同的流量池，第一時間將創(chuàng)作者的新視頻投放給一千或一萬個人，再通過轉(zhuǎn)發(fā)率、完播率等指標(biāo)，擴散到下一個流量池里。相比較而言，TikTok不受賬號既有追蹤的影響，等于賦予每個影片都有被陌生人看見的機會。而這個機會就對政治議題的宣傳十分重要。現(xiàn)在的臺灣年輕人普遍對政治冷感、無感，TikTok恰好提供了一個可以打破困境的可能。凡是民生議題如缺蛋、電價討論，一旦推播內(nèi)容可以引發(fā)用戶本身的共鳴，可能就會讓他們停下來、多看一下，每當(dāng)這些TikTok短視頻多接觸到一個人，就能為議題多曝光、增加一點聲量。

總之，TikTok和其他社交平臺的算法不一樣，更容易觸及到同溫層以外的用戶，而這正是臺灣政治人物所需要的。民進黨不應(yīng)該以意識形態(tài)掛帥，將政治凌駕于一切之上，自動放棄一個可以更容易觸及對政治相對冷感的年輕人的平臺，甚至一味禁止、打壓。這樣，反而只會引發(fā)大多數(shù)民眾尤其是年輕人的更大反感。

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