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報(bào)告:中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

 中新網(wǎng)7月2日電 近日,全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書》顯示,中國(guó)智能手機(jī)品牌正在尋求高質(zhì)量發(fā)展,中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)仍有增長(zhǎng)潛力,折疊屏已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道。


  報(bào)告指出,中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量博弈。自2017年起,中國(guó)智能手機(jī)出貨量開始下滑,為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),頭部品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線,線下、線上全面布局,市場(chǎng)份額向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端,并致力于在旗艦領(lǐng)域取得突破,借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年,頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏賽道,開啟了各自的雙旗艦戰(zhàn)略。

  報(bào)告顯示,過去的六年,盡管手機(jī)市場(chǎng)整體始終處于下降通道,高端智能手機(jī)的銷量卻實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)成長(zhǎng)。2018年,中國(guó)超越歐洲成為全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng),銷量在2021年一度突破8000萬部,2017至2022期間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%。

  2022年,中國(guó)高端手機(jī)銷量占到整體市場(chǎng)的26%以上。在市場(chǎng)整體回暖和折疊屏需求加速增長(zhǎng)的預(yù)期下,報(bào)告預(yù)計(jì),2023年,零售價(jià)在4000元人民幣以上的智能手機(jī)銷量將再次來到7500萬部以上,該部分市場(chǎng)有望在短期內(nèi)突破前次高點(diǎn),并將保持向上、向好的發(fā)展勢(shì)頭。

  報(bào)告稱,時(shí)至今日,中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)已發(fā)展為全球范圍內(nèi)最活躍和多元化的市場(chǎng),2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款,匯聚了全產(chǎn)業(yè)鏈的最新成果。中國(guó)不僅是全球智能手機(jī)的制造高地,也是技術(shù)創(chuàng)新高地,引領(lǐng)了全球智能手機(jī)的技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新。

  “折疊屏已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)品牌尋求高端突破的新賽道?!眻?bào)告指出,僅在2022年,中國(guó)市場(chǎng)上市的折疊屏機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款,涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊,從左右折疊和上下折疊的不同類型。隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌的加入,折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局正悄然發(fā)生變化,中國(guó)折疊屏市場(chǎng)進(jìn)入多品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

  “當(dāng)前,頭部中國(guó)手機(jī)品牌均已確立了直板旗艦+折疊屏旗艦的雙旗艦策略,借以實(shí)現(xiàn)高端突破,并已初見成效。”報(bào)告指出,例如,OPPO在中國(guó)高端安卓市場(chǎng)的份額逐年擴(kuò)大,由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%,銷量增長(zhǎng)了22%。在2023年,隨著OPPO Find N2系列和Find X6系列的發(fā)布,OPPO“影像+折疊”的雙旗艦戰(zhàn)略全面落地。

  根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),2023年第一季度,得益于OPPO Find N2 和 N2 Flip的強(qiáng)勁市場(chǎng)表現(xiàn),OPPO折疊屏銷量同比增長(zhǎng)超過300%,以28.4%的份額一躍成為中國(guó)折疊屏市場(chǎng)第一。Counterpoint預(yù)計(jì)Find N2 系列在2023上半年的累計(jì)銷量將會(huì)突破50萬部。

  Counterpoint稱,OPPO已成功躋身中國(guó)折疊屏賽道第一陣營(yíng),而其他國(guó)產(chǎn)品牌如榮耀、vivo也在不斷壯大各自的折疊屏陣容,更加多元化的競(jìng)爭(zhēng)格局和更成熟、更豐富的折疊屏產(chǎn)品將加速中國(guó)折疊屏市場(chǎng)的繁榮。報(bào)告預(yù)計(jì)2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)的出貨量將突破500萬部,該市場(chǎng)有望將在2024年迎來爆發(fā),并在之后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng),折疊屏的換機(jī)頻率將高于市場(chǎng)平均水平。

  而隨著折疊屏的普及,消費(fèi)者對(duì)下一代折疊屏產(chǎn)品也有了更高的期待,Counterpoint判斷輕薄不會(huì)繼續(xù)成為折疊屏競(jìng)爭(zhēng)的主要賽道。在滿足輕薄的基礎(chǔ)之上,折疊屏廠商將會(huì)大幅提升折疊屏產(chǎn)品的綜合能力,包括更強(qiáng)大的影像系統(tǒng),不弱于直板旗艦的計(jì)算和續(xù)航能力,以及更加實(shí)用、智能的交互體驗(yàn)等。(完)



責(zé)任編輯:黃楊
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