給寵物看病“貴”又“難”？云寵寶618多維度激活行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能

天貓618是中國(guó)年中備受矚目的大型電商消費(fèi)盛宴。今年作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇年，眾多品牌商家也緊抓消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇，紛紛秀出誠(chéng)意，在此次618大促活動(dòng)中大展身手。其中寵物類目作為高速發(fā)展的新興力量，折扣力度與投入規(guī)模也遠(yuǎn)超往年。天貓寵物發(fā)布的618第一階段銷售戰(zhàn)報(bào)中顯示：“寵物行業(yè)27個(gè)店鋪成交破千萬(wàn)，161個(gè)店鋪成交破百萬(wàn)，660個(gè)店鋪成交超100%，30個(gè)品牌破千萬(wàn)，182個(gè)品牌破百萬(wàn)，242個(gè)品牌同比超500%”。在行業(yè)整體產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)不斷升級(jí)下，寵物類目正在展示出巨大潛力和影響力，以及其日益龐大的市場(chǎng)需求。

值得一提的是在此次618狂歡節(jié)中，新銳寵物時(shí)尚品牌“云寵寶”以內(nèi)容創(chuàng)意+明星IP聯(lián)合的精準(zhǔn)策略，為寵物行業(yè)創(chuàng)造出了極具看點(diǎn)與傳播效應(yīng)的營(yíng)銷話題，吸引了眾多消費(fèi)者關(guān)注，成功殺出重圍。

結(jié)合趨勢(shì)滿足市場(chǎng)，云寵寶卓越表現(xiàn)凸顯電商影響力

“《2022年中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)白皮書》數(shù)據(jù)顯示：寵主主要在線上消費(fèi)，其中89.1%的寵主消費(fèi)習(xí)慣來(lái)自于電商平臺(tái)?！?線上消費(fèi)已成為寵物主購(gòu)入養(yǎng)寵用品及服務(wù)的主要渠道，而這一寵物行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，云寵寶在2021年6月18日品牌成立之際，就早已洞悉，并在成立當(dāng)年借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，入駐天貓平臺(tái)。21年雙十一，更是將一款囊括“驅(qū)蟲、絕育、醫(yī)療保障”的寵物服務(wù)卡賣爆，活動(dòng)周期內(nèi)GMV突破500萬(wàn)，榮獲天貓最具貨品力新品牌。

2022年寵物行業(yè)升級(jí)成為天貓一級(jí)類目，線上銷售大幅度加快增長(zhǎng)，寵物產(chǎn)品成為了眾多主播們帶貨的爆款。其中，原本在線下為主場(chǎng)景的寵物醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)近一年快速線上化發(fā)展。相較原先單一依靠線下寵物醫(yī)院?jiǎn)栐\及咨詢，養(yǎng)寵人也開始逐漸嘗試線上醫(yī)療服務(wù)，今年618天貓寵物醫(yī)療服務(wù)銷售額增長(zhǎng)近40%。云寵寶品牌也在今年再度發(fā)力618電商直播，借助線上消費(fèi)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)化的內(nèi)容運(yùn)作與資源投放，相關(guān)內(nèi)容全平臺(tái)聲量突破5600萬(wàn)，成為行業(yè)最受矚目的品牌之一，持續(xù)領(lǐng)跑寵物服務(wù)行業(yè)TOP 1。

6月11日，云寵寶獨(dú)家冠名的胡兵全球GO·天貓直播，首站于英國(guó)倫敦泰晤士河游艇愛(ài)德華號(hào)開播。“英國(guó)直播”、“時(shí)尚游艇”、“首位倫敦時(shí)裝周全球代言人胡兵”眾多關(guān)鍵詞讓此次直播成為了618直播行列中最為特別的一個(gè)，上線后便迅速吸引了觀眾的眼球。這場(chǎng)攜寵云游歐洲的游艇直播，開創(chuàng)國(guó)內(nèi)外雙線直播先河，帶來(lái)直播行業(yè)的全新體驗(yàn)。

在直播中，胡兵作為擁有15只狗狗的資深寵物家長(zhǎng)，同時(shí)作為云寵寶服務(wù)的體驗(yàn)官，向消費(fèi)者介紹了云寵寶的核心服務(wù)“寵物醫(yī)療保障”，以及寵物疫苗保障卡、寵物絕育保障卡、寵物體檢保障卡三款爆款產(chǎn)品。云寵寶“服務(wù)+保障”的核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)，大大滿足了寵物主們?cè)趯櫸锶芷趯?duì)于寵物健康關(guān)懷與醫(yī)療保障的需求。

當(dāng)天云寵寶品牌主理人春穎，也特別現(xiàn)身胡兵全球GO·天貓直播間為直播間粉絲介紹產(chǎn)品。“愛(ài)毛孩子就像愛(ài)家人，提供科學(xué)養(yǎng)寵與寵物健康關(guān)懷，為寵物創(chuàng)造更好更全面的福利?！贝悍f說(shuō)道，云寵寶品牌一直充分理解現(xiàn)代寵物主對(duì)于寵物健康的關(guān)切和需求，圍繞家人式養(yǎng)寵的理念，推出保障、體檢、絕育、疫苗、基因檢測(cè)五大寵物健康管理爆款服務(wù)，并提供美容、托運(yùn)、寄養(yǎng)、旅游、教育等溫暖家人式寵物生活服務(wù)，致力于打造中國(guó)最大的寵物醫(yī)療生活服務(wù)平臺(tái)，讓寵物主和寵物可以享受更多親密時(shí)光。

（云寵寶主理人春穎在天貓胡兵直播間）

成熟創(chuàng)新的品牌理念、數(shù)字化定制化的養(yǎng)寵服務(wù)，使云寵寶很好的滿足了消費(fèi)者的需求，也讓云寵寶在今年618中實(shí)現(xiàn)了銷量和品牌價(jià)值的雙豐收。天貓618狂歡日戰(zhàn)報(bào)顯示，在618狂歡日開啟60分鐘后，云寵寶品牌銷售額已超去年618第二波全期，這一數(shù)據(jù)證明了云寵寶在口碑營(yíng)銷和銷售實(shí)力的雙贏，足以見(jiàn)得消費(fèi)者對(duì)云寵寶產(chǎn)品的認(rèn)可和喜愛(ài)。

“通過(guò)云寵寶讓線下更多的寵物店和寵物醫(yī)院以數(shù)字化的方式加入天貓寵物醫(yī)療服務(wù)體系中，為消費(fèi)者提供爆款和權(quán)益，將引領(lǐng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)一起進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。以直播推薦熱銷爆款商品，加大短視頻種草，吸引消費(fèi)者到店選購(gòu)，線上線下以新玩法投入618。  ”天貓寵物醫(yī)藥健康品類負(fù)責(zé)人仁正在采訪中說(shuō)道。

此次“全球化破圈直播”云寵寶用品牌聯(lián)動(dòng)與內(nèi)容創(chuàng)意，傳遞出新時(shí)代養(yǎng)寵時(shí)尚理念，帶動(dòng)行業(yè)養(yǎng)寵心智落成與人氣增長(zhǎng)。在“它經(jīng)濟(jì)”的賽道中，開拓新內(nèi)容、新形勢(shì)、新場(chǎng)景，云寵寶一直在持續(xù)行動(dòng)，不斷用科技創(chuàng)新的方式為寵物行業(yè)融入新動(dòng)能，給行業(yè)發(fā)展注入新活力。

創(chuàng)新引領(lǐng)全面覆蓋，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)寵物醫(yī)療行業(yè)的新興力量

寵物醫(yī)療生態(tài)亂象、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)體系、缺乏個(gè)性化、信息不透明等問(wèn)題，是寵物主在醫(yī)療消費(fèi)中面臨的主要痛點(diǎn)。《2022年中國(guó)寵物行業(yè)消費(fèi)白皮書》也揭示出診療消費(fèi)不滿意的前三大原因?yàn)椋簝r(jià)格高、價(jià)格缺乏規(guī)范、過(guò)度檢查。

而云寵寶品牌打破了傳統(tǒng)寵物行業(yè)的邊界，通過(guò)天貓，成為整合線下寵物醫(yī)院、寵物服務(wù)的聚合型品牌，致力于為現(xiàn)代消費(fèi)者提供全新的解決方案，引領(lǐng)寵物醫(yī)療行業(yè)協(xié)同發(fā)展走向標(biāo)準(zhǔn)化。

云寵寶線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全國(guó)150+城市，超過(guò)10000+寵物醫(yī)療健康中心和近3000+寵物生活美容中心。龐大的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了便利的就近服務(wù)，讓寵物主人能夠更加方便地享受到高質(zhì)量的寵物醫(yī)療和生活服務(wù)。云寵寶通過(guò)整合線下服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和提供全國(guó)范圍的覆蓋，將專業(yè)的寵物醫(yī)療服務(wù)帶給更多的消費(fèi)者，同時(shí)也發(fā)掘了更多合作機(jī)會(huì)和資源整合，推動(dòng)了品牌服務(wù)質(zhì)量的不斷提升和寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。在云寵寶的努力下，消費(fèi)者對(duì)寵物醫(yī)療的期望值得到了提升，寵物醫(yī)療行業(yè)也在逐步轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，向著更加人性化和多元化的方向發(fā)展。

情感溫度加持，為寵物醫(yī)療行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值

寵物品牌對(duì)于消費(fèi)者的情感傳遞，在行業(yè)中具有重要的意義。寵物主人對(duì)自己的寵物充滿了愛(ài)與責(zé)任感，他們將自己的寵物視為家庭的一員，給予它們最好的照顧和關(guān)愛(ài)。

從事寵物醫(yī)療行業(yè)長(zhǎng)達(dá)10年的杭州安思寵物診療院長(zhǎng)湯凱，表示“當(dāng)今寵物主逐漸養(yǎng)成了科學(xué)養(yǎng)寵的理念，而這也離不開以云寵寶為代表的品牌媒體宣傳與正確引導(dǎo)?！睖珓P還透露，杭州安思寵物診療是云寵寶的合作醫(yī)院之一，品牌正持續(xù)為醫(yī)院帶來(lái)流量和保障。此外，云寵寶的線上問(wèn)診和推廣，也讓原本覆蓋2-5公里范圍的寵物醫(yī)院擴(kuò)大服務(wù)半徑，同時(shí)接觸更多的病例，對(duì)技術(shù)和醫(yī)院經(jīng)營(yíng)都能同步帶來(lái)提升。

回顧云寵寶等寵物行業(yè)品牌的一系列動(dòng)作時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)通過(guò)品牌的努力已經(jīng)讓更多的人開始重視寵物的健康，寵物醫(yī)療行業(yè)也慢慢得到了關(guān)注和認(rèn)可。我們有理由相信在像云寵寶這樣的新銳品牌引領(lǐng)下，寵物行業(yè)也將持續(xù)發(fā)展的更加高水平與標(biāo)準(zhǔn)化。

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