拼多多發(fā)布618數(shù)碼家電消費趨勢：95后更愛高端家電

6月15日，拼多多百億補貼618活動將陸續(xù)發(fā)放100億優(yōu)惠券，對手機、數(shù)碼、家電、美妝、生鮮、食品、母嬰、服飾等全品類商品進行大幅加補，持續(xù)打造史上最優(yōu)惠618。

據(jù)悉，今年618開啟以來，拼多多百億補貼已經(jīng)連續(xù)投入150億優(yōu)惠券為消費者發(fā)放福利。在此之前，拼多多百億補貼還先后上線了“數(shù)碼家電消費季”“家電超級加補”“電腦超級加補”“手機加補專場”等系列活動，對手機、家電等品類進行重點傾斜。

在此期間，蘋果、海爾、美的、小米、戴森、海信、榮耀、TCL、格蘭仕等國內(nèi)外品牌也紛紛加速擁抱拼多多618，通過新品發(fā)布、百億補貼超級品牌日、品牌萬人團專場、秒殺三人團等方式與平臺展開深入合作。

在5月31日618正式開始后，家電品牌海信率先在平臺開啟品牌萬人團專場，大家電產(chǎn)品開團不久即銷售超1.3萬件，并帶動品牌在平臺的產(chǎn)品整體銷量增長達到102%。電腦品牌華碩則通過上線品牌新品、工廠直供產(chǎn)品不斷為消費提供質(zhì)優(yōu)價美的產(chǎn)品。在開門紅階段，華碩品牌的銷量同比增長98%。其中，華碩40系顯卡和13代intel酷睿處理器新品銷量環(huán)比增長446%，天選4包線型號銷量增長624%。

6月16日至18日，小米聯(lián)合平臺連續(xù)3天開啟品牌萬人團，官方旗艦店60多款產(chǎn)品，包括空調(diào)、電腦、電視、冰箱、平板、洗衣機、洗碗機、智能門鎖等悉數(shù)開團。

據(jù)介紹，開團不久，小米官旗空調(diào)、冰箱、電視、平板等多款熱門產(chǎn)品即遭秒罄。其中，小米米家1.5匹變頻空調(diào)多次緊急補貨，并在當天沖上空調(diào)單品top 1。小米米家213升三門冰箱、182L升級雙開兩門冰箱、小米大一匹掛機空調(diào)、小米65英寸電視等產(chǎn)品也持續(xù)熱銷。

▲在萬人團中，小米米家213升三門冰箱、182L升級雙開兩門冰箱兩大單品緊急補貨超萬件。

在百億補貼的持續(xù)加碼下，平臺數(shù)碼家電產(chǎn)品仍是最廣大用戶在今年618的“真香”選擇，蘋果、小米、榮耀、vivo、iQOO、一加等手機品牌在平臺的銷量也不斷攀升，榮耀銷量同比超過100%，iQOO新品銷量較上代產(chǎn)品提升一倍，一加等年輕品牌手機銷量同比超過500%。

在消費區(qū)域中，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，北上廣深等一線城市銷量仍保持最快增幅，訂單占比突破20%。而在廣大的縣域市場中，手機新品的訂單量同比增長130%。

除了手機之外，家電品牌的全品類銷售規(guī)模在今年618期間同比增長113%。其中，受夏季氣溫持續(xù)升高影響，空調(diào)成為大家電品類中銷量增幅最快的產(chǎn)品，海爾官方旗艦店空調(diào)品類在618開門紅的銷量同比增長968%，美的、格力、TCL、小米等空調(diào)產(chǎn)品也在同期實現(xiàn)翻倍增長。

今年618期間，家電消費的年輕化趨勢進一步凸顯，90后、95后群體在消費人群的占比中同比增長了11%。與80后等消費群體相比，年輕群體更加偏愛智能家電、高端家電產(chǎn)品，尤其是三四線城市的年輕群體成為高端家電消費的主力人群，并推動當?shù)丶译娤M迭代升級。

在年輕群體的熱情拼購中，海爾旗下超7000元高端洗烘套裝的單品訂單量同比增幅200%，小天鵝洗衣機高端洗烘套裝同比達到597%，科沃斯旗下高價位掃地機器人同比281%，奧普旗艦店的高端浴霸產(chǎn)品單日銷售額同比增長10倍，蘇泊爾部分高價產(chǎn)品的年輕群體訂單占比達到60%等等。

“自5月31日啟動以來，拼多多先后投入150億持續(xù)打造史上最實惠618，旨在為消費者提供全網(wǎng)最具性價比的產(chǎn)品，無懼比價。" 拼多多百億補貼項目負責人表示，在繼續(xù)擊穿全網(wǎng)底價的同時，拼多多百億補貼還對物流、售后等服務體系進行了專項升級，為消費者提供買貴必賠、全國聯(lián)保、假一賠十、送貨上門、上門安裝等全方位的服務保障，確保消費者 " 安心買、放心退 "。