黃金消費(fèi)格局升級(jí) 中國(guó)“Z世代”愛買黃金為哪般？

中新社天津6月18日電 題：黃金消費(fèi)格局升級(jí) 中國(guó)“Z世代”愛買黃金為哪般?

作者 周亞強(qiáng)

進(jìn)入2023年以來，國(guó)際金價(jià)總體呈上漲趨勢(shì)，帶動(dòng)中國(guó)零售金價(jià)上漲，更是引發(fā)了年輕人的“淘金熱”。6月18日，記者走訪了天津多家品牌黃金首飾門店，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日足金零售價(jià)均在585元人民幣/克以上，許多年輕消費(fèi)者依舊爭(zhēng)相購(gòu)買黃金首飾。

“我們準(zhǔn)備‘十一’結(jié)婚，趁著‘618’年中大促銷過來定‘五金’(金戒指、金耳環(huán)、金項(xiàng)鏈、金手鐲、金吊墜)?！眲㈢娺h(yuǎn)和尉夏霞是一對(duì)“95后”情侶，他們向記者表示，相較于鉆石，黃金具有雙重屬性，不僅能滿足對(duì)結(jié)婚配飾美的追求，還能儲(chǔ)蓄保值。

據(jù)《2022年中國(guó)黃金首飾行業(yè)洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近5年來，中國(guó)年輕人對(duì)黃金的消費(fèi)意愿增長(zhǎng)迅猛，從2016年的16%增長(zhǎng)至2021年的59%，是各年齡群中金飾消費(fèi)潛力最高的。據(jù)《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，在金店消費(fèi)群體中，25至35歲的顧客占比已經(jīng)超過七成。其中投資理財(cái)是年輕群體購(gòu)金的主要原因，滿足感和儲(chǔ)蓄性消費(fèi)讓年輕人喜歡買黃金。

“我收藏了一些金豆和金條，都是從參加工作開始，自己一點(diǎn)點(diǎn)攢錢買的?！睆堚鶗r(shí)是一位28歲的白領(lǐng)，她告訴記者，每個(gè)月發(fā)工資，除了留下生活開支，余下的錢她都會(huì)買成黃金小件，積少成多后，在金價(jià)合適時(shí)再換成金條。

中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，5月份金銀珠寶類商品零售類值為265.6億元人民幣，同比增長(zhǎng)24.4%。世界黃金協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年一季度黃金總需求提振至1174噸。中國(guó)一季度金飾消費(fèi)需求回升，達(dá)198噸，占據(jù)全球金飾總體消費(fèi)需求的41.42%。

有分析指出，諸如黃金保值增值式的消費(fèi)理念正成為中國(guó)市場(chǎng)的主流。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在天貓超市購(gòu)買黃金的人群中，“95后”和“00后”兩大群體占比過半，成為網(wǎng)購(gòu)黃金的主力人群。中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)正朝著年輕化方向發(fā)展。

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授叢屹表示，“Z世代”消費(fèi)群體追求個(gè)性，重視體驗(yàn)及產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，在消費(fèi)上更務(wù)實(shí)。

據(jù)中國(guó)黃金天津公司的一位設(shè)計(jì)師介紹：“當(dāng)前，國(guó)內(nèi)金飾的工藝和款式較以往有了很大升級(jí)，尤其是結(jié)合國(guó)潮等時(shí)尚元素設(shè)計(jì)的一系列跨界融合產(chǎn)品，不僅價(jià)格親民、造型別致，還使得黃金飾品和消費(fèi)者之間有了思想的連接，得到越來越多年輕消費(fèi)者的追捧。在工藝日益精進(jìn)的基礎(chǔ)上，年輕消費(fèi)群體的需求促使黃金珠寶產(chǎn)業(yè)和工藝美術(shù)等產(chǎn)業(yè)相互協(xié)作，也說明了中國(guó)黃金消費(fèi)格局的升級(jí)。”