5月10日,是第七個(gè)中國(guó)品牌日。新時(shí)代下,中國(guó)中醫(yī)藥品牌的傳承和高質(zhì)量發(fā)展將面臨何種機(jī)遇與挑戰(zhàn)?如何促進(jìn)中醫(yī)藥文化的傳播與傳承?剛?cè)脒x “中國(guó)品牌·典范100”的“好醫(yī)生“品牌,為中醫(yī)藥品牌高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)了 “好醫(yī)生答卷”。
品牌是價(jià)值的聚合,價(jià)值的高低取決于消費(fèi)者的感知和聯(lián)想。如何在切實(shí)的消費(fèi)決策中贏得“被選擇權(quán)”,需要建立起用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和偏愛(ài)度,搭建起用戶與品牌之間牢固的關(guān)系,將注意力回歸到用戶需求本身。因此,好醫(yī)生康復(fù)新液團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造性推出“康小新”形象,通過(guò)產(chǎn)品+IP的深度綁定,線上線下活動(dòng),搭建與消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái),全面提速好醫(yī)生品牌的年輕化、時(shí)尚化。
用科技賦能產(chǎn)品 讓品牌常新常青
“品牌的背后是品質(zhì),唯有品質(zhì)才能建設(shè)品牌?!弊鳛橹嗅t(yī)藥百?gòu)?qiáng)企業(yè),好醫(yī)生集團(tuán)一直以讓中醫(yī)藥走出國(guó)門(mén)、讓世界人民共享為目標(biāo),而科技創(chuàng)新又是其中的必經(jīng)之路。中藥好醫(yī)生康復(fù)新液也獲得了一系列創(chuàng)新成果。
早在2016年,好醫(yī)生集團(tuán)就以好醫(yī)生康復(fù)新液原料為研究重點(diǎn),首次進(jìn)行了國(guó)內(nèi)藥用昆蟲(chóng)美洲大蠊全基因組和轉(zhuǎn)錄組研究,并實(shí)現(xiàn)了原料藥材100%標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化生產(chǎn),實(shí)現(xiàn)藥品質(zhì)量可控。好醫(yī)生集團(tuán)還深入研究美洲大蠊和康復(fù)新液在臨床上治療各種胃病的機(jī)理及物質(zhì)基礎(chǔ),發(fā)現(xiàn)了有效治療慢性萎縮性胃炎的多肽成分;建成了多肽化合物庫(kù);發(fā)現(xiàn)了抗放射性口炎的中藥一類(lèi)新藥……通過(guò)一系列的創(chuàng)新研究,好醫(yī)生集團(tuán)逐步用現(xiàn)代科技的邏輯破譯傳統(tǒng)中醫(yī)藥的有效成分,從而更好地解答大家在用藥過(guò)程中產(chǎn)生的疑問(wèn)。
2021年,好醫(yī)生康復(fù)新液獲得了加拿大衛(wèi)生部頒發(fā)的天然藥物產(chǎn)品許可證。這是好醫(yī)生助力中國(guó)中醫(yī)藥“走出去”的又一步。如今,好醫(yī)生康復(fù)新液為主的工廠,不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè),還促進(jìn)了民族地區(qū)的團(tuán)結(jié)和諧。2022年,好醫(yī)生康復(fù)新液生產(chǎn)的企業(yè)獲得全國(guó)和諧勞動(dòng)關(guān)系創(chuàng)建示范企業(yè)。
煉聚品牌焦度,講好中醫(yī)藥故事,守護(hù)健康中國(guó)胃
從吃飽到吃好,再到吃出健康,隨著中國(guó)人餐桌上的食物不斷改變,與之相關(guān)的健康問(wèn)題也在變化?!吨袊?guó)居民膳食指南(2022)》首次提出“東方健康膳食模式”概念。所謂膳食模式,就是一段時(shí)間內(nèi)膳食中所有食物的品種、數(shù)量、比例和消費(fèi)的頻率,它受到很多因素影響,包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、地理環(huán)境、宗教信仰、人口流動(dòng)等。“關(guān)愛(ài)大眾健康”是好醫(yī)生品牌的核心主張,吃飯是人生第一要事,不僅影響個(gè)人身體健康,還關(guān)乎全民健康素質(zhì),甚至影響整個(gè)社會(huì)的醫(yī)療體系、食物可持續(xù)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境等。好醫(yī)生希望大家充分重視“飲食與健康”這件大事,通過(guò)好醫(yī)生康復(fù)新品牌積極響應(yīng),提出“守護(hù)中國(guó)胃”口號(hào),開(kāi)啟愛(ài)胃修復(fù)新模式,因地制宜不斷打造國(guó)民健康愛(ài)胃指南科普。
今年四月的好醫(yī)生康復(fù)新品牌的愛(ài)胃月中,好醫(yī)生康復(fù)新以"胃健康x個(gè)的真相"為主題,全程帶領(lǐng)大眾了解胃健康真相,從根源解決為健康問(wèn)題。通過(guò)官方微博@好醫(yī)生康復(fù)新發(fā)起微博雙話題#好醫(yī)生愛(ài)胃月# #關(guān)于胃的X個(gè)真相#話題總閱讀845.4萬(wàn)。開(kāi)展“健康好胃來(lái)”——腸胃知識(shí)健康科普講座,講座特邀好醫(yī)生第一醫(yī)院消化內(nèi)科主任康漢文,從胃腸消化系統(tǒng)常見(jiàn)慢性疾病的致病因素、臨床表現(xiàn)、診治與預(yù)防、日常生活中如何保持腸胃健康等方面,結(jié)合日常生活實(shí)際,用通俗易懂的語(yǔ)言,真實(shí)的案例,深入淺出地科普了胃腸道相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)。活動(dòng)期間,康復(fù)新原料“美洲大蠊”相關(guān)話題引起熱議,一度爆榜登上當(dāng)日熱搜,好醫(yī)生康復(fù)新品牌也及時(shí)同步科普“神奇的美洲大蠊”這味中藥,傳播中醫(yī)藥的品牌形象,講述中醫(yī)藥故事。
品牌創(chuàng)建是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程,企業(yè)需要不斷地投入時(shí)間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)自己的品牌形象和價(jià)值,需要不斷地適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求。好醫(yī)生康復(fù)新液品牌以“愛(ài)胃健康公益活動(dòng)”形式持續(xù)傳遞溫暖、傳達(dá)關(guān)愛(ài)。2017年,在線上發(fā)起了“為父母做頓飯”的接力活動(dòng),弘揚(yáng)以做飯的形式向父母表達(dá)愛(ài)與關(guān)心;2018年,好醫(yī)生的一輛房車(chē),載滿食物和藥品走向街頭,給環(huán)衛(wèi)工人、出租車(chē)/網(wǎng)約車(chē)司機(jī)、外賣(mài)員等無(wú)法按時(shí)就餐的人群送去餐食和胃病防治藥物;2019年,好醫(yī)生在商場(chǎng)做了“溫暖售賣(mài)機(jī)”,只需要寫(xiě)下一句對(duì)陌生人的祝福,就可以“購(gòu)買(mǎi)”一張同樣寄托著陌生人祝福的卡片和好醫(yī)生準(zhǔn)備的溫暖禮盒;多年來(lái),好醫(yī)生還持續(xù)不斷地在各地開(kāi)辦“愛(ài)胃愛(ài)健康”藥店店員關(guān)愛(ài)行動(dòng)……2020年12月28日,好醫(yī)生集團(tuán)組建的“做個(gè)好人樂(lè)隊(duì)”首支MV《百胃人生》正式發(fā)行,通過(guò)樂(lè)隊(duì)的形式,把自己的定位向年輕化健康市場(chǎng)挪步,品牌IP康小新也首次面向大眾。2021年,康小新打卡成都各個(gè)地標(biāo)性區(qū)域,聯(lián)合25家知名品牌,線上線下傳播健康科普,獲得149家權(quán)威媒體一起為公益發(fā)聲;2022年8月,好醫(yī)生推出《康小新的治愈旅程》三期系列胃病科普長(zhǎng)漫,以“胃病的治療中修復(fù)胃黏膜的重要性”為切入點(diǎn),用輕松、幽默的交互形式將知識(shí)融入故事劇情的方式觸及年輕群體,呼吁大家用正確的愛(ài)胃方式保護(hù)健康,引發(fā)熱議。在漫畫(huà)中,首次公開(kāi)了康小新的誕生場(chǎng)景,并通過(guò)康教授與康小新的互動(dòng),進(jìn)一步揭開(kāi)了康小新的“神奇之處”和使命:挑戰(zhàn)人體疾病,發(fā)揮自己在創(chuàng)面修復(fù)領(lǐng)域的修復(fù)超能力!11月,跨界聯(lián)名夜貓子夜市,打造“好滋胃”沉浸式科普?qǐng)鼍啊?jīng)過(guò)不斷地升級(jí)成長(zhǎng),以品牌+IP的深度綁定,好醫(yī)生康復(fù)新不斷品牌鮮活的內(nèi)涵和文化基因。
品牌的背后是社會(huì)責(zé)任。多年來(lái),好醫(yī)生集團(tuán)勇?lián)?zé)任使命,不斷豐富好醫(yī)生品牌的內(nèi)涵。如今,全民健康意識(shí)增強(qiáng),消費(fèi)需求不斷升級(jí),中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展都在發(fā)生巨大變化。事實(shí)證明,長(zhǎng)久的堅(jiān)持和不斷的創(chuàng)新,終有回報(bào),這是好醫(yī)生用37年時(shí)間和實(shí)踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。
從建立產(chǎn)業(yè)鏈從源頭保障藥材品質(zhì),到用現(xiàn)代科技破解傳統(tǒng)中醫(yī)藥,再到不斷探索新的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法幫助品牌年輕化,好醫(yī)生將“做好人,制好藥,關(guān)愛(ài)大眾健康”的企業(yè)理念深刻融入到企業(yè)前行的每一步中,以崇高的使命感和責(zé)任感致力于全民大健康事業(yè),用行動(dòng)踐行著對(duì)公眾的承諾。面對(duì)新形勢(shì),好醫(yī)生在不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)能力的同時(shí),還不斷提升科研創(chuàng)新能力,煥發(fā)品牌的生命力、強(qiáng)化品牌發(fā)展的內(nèi)在支撐,守正創(chuàng)新,不斷擦亮中醫(yī)藥這塊金字招牌,開(kāi)啟中醫(yī)藥品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。
來(lái)源:江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)
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