新空間新力量新表達，網絡媒體如何塑造主流輿論新格局？

4月21日至22日，由中央網信辦、人民日報社、江蘇省委網信委聯(lián)合主辦，以“建設全媒體傳播體系 塑造主流輿論新格局”為主題的2023中國網絡媒體論壇在江蘇南京舉行。本屆論壇設置了“1+9+1+1”多場重頭活動，即1個主論壇、9個平行分論壇。中國網絡媒體論壇是我國網絡媒體界層次最高、具有廣泛權威性和影響力的年度盛會。

會上，與會嘉賓對于行業(yè)進行了最前沿的觀察。會外，人民網“強觀察”欄目采訪相關專家，同步解讀。

網絡媒體能否融合AI技術，取得進一步發(fā)展？

在“技術賦能·拓展融合發(fā)展新空間”平行論壇上，與會嘉賓探討了行業(yè)發(fā)展機遇，展望技術應用前景。

對于網絡媒體來說，最近備受大家關注的生成式人工智能技術，將帶來哪些影響？

浙江大學國際聯(lián)合商學院數(shù)字經濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受“強觀察”欄目采訪時表示，從技術上看，生成式人工智能（AIGC）的確具備一定的創(chuàng)作能力，并且具有替代現(xiàn)有創(chuàng)作工具的趨勢。同時，AIGC降低了內容門檻，讓更多用戶可以參與到內容創(chuàng)作當中。雖然AIGC的功能日益豐富，但是人類在網絡媒體領域依然是不可替代的，只有人類能夠做好情緒輸出和內容價值取向的決策。所以AI技術對于網絡媒體來說是機遇，不是危機。網絡媒體工作者要做的便是適應、擁抱新的媒體時代。

擁抱技術融合。21日晚，2023中國網絡媒體論壇打造的創(chuàng)新活動——“八點見”項目發(fā)布會舉行，傳播內容認知全國重點實驗室等11家機構發(fā)布了重點項目。

在全員媒體時代，網絡媒體的工作重心在哪兒？

“全員媒體·網上內容建設新力量”平行論壇圍繞多元內容的供給創(chuàng)新和網絡空間正能量展開了交流。

在全員媒體時代，網絡媒體的傳播方式是否發(fā)生了變化？

“在全員媒體時代，短視頻等既是工具也是產品，是要重點發(fā)展的方向?！比A僑大學國際關系學院教授黃日涵認為，目前，無論是國內還是國際傳播都進入短視頻時代，《中國網絡視聽發(fā)展研究報告(2023)》顯示，截至2022年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，在整體網民中占比94.8%。所以，今后一段時間，我國主流網絡媒體要把握住這個趨勢，注重培養(yǎng)更多相關專業(yè)人才，熟悉掌握短視頻制作、傳播技巧，鼓勵大膽創(chuàng)新，將更多優(yōu)質的短視頻產品帶給大眾。

如何策劃出讓年輕人愛看、想看的內容？

在“青春律動·Z世代網絡空間新表達”平行論壇上，與會嘉賓就重大主題主線報道的青年化、網絡化表達，進行了共同探討。

如何讓重大主題主線報道“入腦入心”？“強觀察”欄目就這個問題，采訪了中國傳媒大學媒介融合與傳播國家重點實驗室教授、國家公共關系與戰(zhàn)略傳播研究院院長董關鵬。

“主流媒體不能想當然地認為了解年輕人，更不能不聽不看就把說教式的傳播進行到底。”董關鵬表示，主流網絡媒體要做好調研工作，在選題策劃時傾聽年輕人的聲音、采納年輕人的建議，這其中包括產品的語言風格、話語體系、敘事方式等，要讓年輕人與之有所共鳴，而不是大相徑庭的“套路”內容。只有這樣，產出的作品才容易“雙向奔赴”，年輕人才能真正地感受到智慧的力量、情感的共鳴，在存在困惑與不解的地方獲得點撥與啟迪。（人民網 方經綸 張桂貴）