中國最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長“火出圈”

黑龍江省塔河縣文旅局局長都波演繹“白鹿仙子”　黑龍江省塔河縣文旅局供圖

中新網塔河3月19日電 題：中國最北邊境縣的三年漸變：跟著文旅局長“火出圈”

中新網記者 王琳

“以前只知道漠河，原來漠河還有個‘兄弟’叫塔河。”網友熱議的塔河，是中國最北邊境縣，位于黑龍江大興安嶺腹地，近期在全網增長了數(shù)十億曝光量，是中國各地“文旅局長代言效應”的縮影。過去三年，黑龍江省塔河縣文旅局局長都波持續(xù)以短視頻做文旅推廣。從鮮為人知，到網紅小城，流量時代中的塔河發(fā)生了哪些變化？

“傻嘟嘟”團隊在雪地拍攝“火箭發(fā)射”視頻 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

差異化文旅資源解鎖流量密碼

早在2020年，“文旅局長”還未成為網絡熱詞，都波就開設了名為“傻嘟嘟”的短視頻賬號。鏡頭中，一群東北姑娘穿著顏色各異的羽絨服，在冰天雪地里熱情舞蹈，憨直歡樂的“傻勁兒”和鮮明的地域特色，迅速解鎖了流量密碼。

從最初，網友留言“第一次聽說塔河”；到后來，更多人說“看了視頻想去塔河”，邊陲縣城借上了流量東風。2020年，都波首次直播、成功銷售塔河特色旅游商品；2022年，塔河縣景區(qū)門票收入實現(xiàn)“零的突破”。

“傻嘟嘟”團隊身穿鄂倫春民族服飾在雪地拍攝 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

流量累積與差異化文旅資源相輔相成。對于塔河，南方網友羨慕夏季平均氣溫19℃的“天然空調”，向往森林覆蓋率90.7%的“森林氧吧”，想要挑戰(zhàn)冬季-40℃的極寒冰雪，渴望欣賞界江風光、探秘原始鄂倫春民族居住的白樺林……

爆款視頻催動全網搜索量倍增

“白雪、白樺林、白鹿服飾這三個地域特色組合，呈現(xiàn)了圣潔純美的視覺。”都波說。今冬2月份，她的“白鹿仙子”形象成為爆點，感到-20℃穿白紗裙拍攝2個多小時很值得，隨后創(chuàng)作的“雪地火箭發(fā)射”視頻又引來百萬網友點贊。流量連續(xù)暴增，塔河徹底火了。

流經塔河縣的中俄界江黑龍江開江 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

美團數(shù)據(jù)顯示，環(huán)比前一個月，塔河當月的整體旅游預訂量增長66%，交易商戶數(shù)增長56%，其中游客異地訂單量增長60%；在大眾點評、美團平臺上的搜索量比去年同期增長112%；此外，微信“塔河縣”整體搜索指數(shù)上漲3364.59%。

從廣州一路北上，游客馮遠一家感受了大興安嶺林區(qū)雪景的獨特魅力。塔河西接“神州北極”漠河市，他說：“塔河的知名度雖然沒有漠河高，但整體環(huán)境很有看點?！?/p>

縣域經濟發(fā)展把握“新機遇”

旅游營銷作用到游客消費具有一定的滯后性，但數(shù)據(jù)增長令當?shù)厝诵老?。經營小超市的張海林說，“今年來塔河的游客更多了，收入比前兩年增多了?！贝蚩ü浝喜损^的外地游客評價：“第一回來塔河，品嘗了10年老店做的黑龍江野生魚，真是不虛此行。”

這座中國北疆縣城渴望抓住流量時代賦予的新機遇，在今冬舉辦了萬人潑水成冰、雪地自行車賽、冬季趣味運動會等活動。同時，黑龍江省委、省政府全力推動縣域冰雪經濟高質量發(fā)展。

2023年是鄂倫春族下山定居70周年，塔河縣以十八站鄂倫春民族鄉(xiāng)為依托打造的系列民族特色文旅項目將大放異彩。3月23日，“古驛鄂鄉(xiāng)·踏雪尋鹿——黑龍江省首屆時尚春雪節(jié)”將在此舉行。屆時，一場古老與時尚結合的鄂倫春服飾冰雪秀將上演，都波帶火的“白鹿仙子”服飾也將在現(xiàn)場重新演繹。

文旅產業(yè)發(fā)展回歸“冷思考”

作為中國冰雪旅游推薦官、黑龍江省文旅推介員，都波累計發(fā)布300多條作品，在全網已有近百萬粉絲，“出圈”之前作品總播放量近10億次，“白鹿仙子”爆款視頻不完全統(tǒng)計總曝光量30億次以上。伴隨各地文旅局長紛紛“出戰(zhàn)”，點贊聲、質疑聲紛至沓來，敦促中國文旅產業(yè)從“熱流量”回歸“冷思考”。

都波告訴記者：“我以對家鄉(xiāng)的熱愛為不變，應對時代發(fā)展的萬變。除了宣傳推廣，更重要的是規(guī)范旅游市場、提升服務質量，把‘頭回客’變成‘回頭客’。同時，深化多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，促進旅游與鄉(xiāng)村振興、農林產業(yè)融合。”

在塔河舉辦的第四屆全國森林自行車賽 黑龍江省塔河縣文旅局供圖

近年來，中國各地文旅局長“花式內卷”。作為援邊干部，黑龍江大學市場營銷系主任范志勇目前正在虎林市文旅局工作，他分析稱：“疫情過后，行業(yè)急盼復蘇。文旅局長們渴望宣傳家鄉(xiāng)，成本低、短時間、效果好的短視頻成為首選。我們要冷靜看待這一現(xiàn)象，適當?shù)摹怼梢哉宫F(xiàn)旅游資源和文化特色，但過度的‘卷’就會走入做噱頭、不務實的誤區(qū)。”(完)