多地文旅局長爆火“出圈” 花式“內(nèi)卷”為家鄉(xiāng)代言

【華夏經(jīng)緯網(wǎng)綜合報道】日前，“文旅局長零下20攝氏度穿長裙代言家鄉(xiāng)”沖上熱搜。在短視頻里，黑龍江塔河縣文旅局局長都波在零下20攝氏度的天氣里，穿著裙子在白樺林的雪地上和林中道路行走，演繹“森林的主人”和“白鹿仙子”，為家鄉(xiāng)“代言”。

都波社交媒體截圖

據(jù)介紹，十幾秒的短視頻拍攝了將近兩個小時。零下二十多度的天氣里，凍得都波胳膊發(fā)麻，拍攝結(jié)束后，她足足喝了兩大壺姜湯?？吹贸鰜恚瑸榱诵麄骷亦l(xiāng)，局長很拼也很用心。

有網(wǎng)友評論：“現(xiàn)在沒點才藝，都當不了文旅局局長。”

層出不窮的“網(wǎng)紅”文旅局長

事實上，近年來各地文旅局長代言當?shù)芈糜蔚陌咐呀?jīng)不鮮見：

2020年11月，時任新疆昭蘇縣副縣長兼農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記的賀嬌龍身披紅斗篷，颯爽策馬，為當?shù)芈糜雾椖看曰鸨槿W(wǎng)，被網(wǎng)友稱為“鮮衣怒馬，雪地嬌龍”。目前，賀嬌龍短視頻有464萬粉絲，獲得了3234萬的點贊。

資料圖：賀嬌龍策馬雪原為昭蘇縣旅游做宣傳。昭蘇縣零距離供圖

2021年3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪意外走紅。2021年4月，“甘孜文旅局長劉洪”的視頻號開通，以短視頻展現(xiàn)甘孜雪山草原、星空海子、茶馬古道還有濃郁藏式風情。之后他的“笑傲江湖變裝視頻”爆紅網(wǎng)絡。短視頻中，劉洪身著古裝、頭戴斗笠，宛如武俠小說中的俠客。憑借這“康巴漢子”獨特的外型氣質(zhì)，劉洪被網(wǎng)友稱為“最帥局長”。此后，劉洪的視頻屢出爆款，穿著羊皮襖的康巴漢子、點贊最可愛的人、陪同96歲老英雄重返瀘定橋、一眼千年……他的短視頻中，有大量推薦甘孜美景的內(nèi)容，截至目前，劉洪的短視頻號已經(jīng)有超過207萬粉絲，獲得了3500多萬的點贊。

解偉和劉洪。短視頻社交平臺截圖

2022年10月，湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉在推介隨州當?shù)氐那赉y杏谷景區(qū)時，扮古裝俠客出鏡，被網(wǎng)友戲稱“以丑出圈”，把當?shù)氐墓陪y杏帶火了。在短視頻里，解偉古風扮相出鏡，他頭戴斗笠，身著一襲白衣，在銀杏樹下舞劍、下棋、飲酒。視頻上傳后，有網(wǎng)友吐槽解偉的雙下巴、假發(fā)套與想象中的唯美意境有著極大的反差。對于網(wǎng)友的吐槽，解偉則表示，宣傳自己的家鄉(xiāng)，只要能讓大家覺得有趣，從視頻中了解到隨州有這么多美景就行了，他自己“獻丑”無所謂的。

降澤多吉拍攝視頻宣傳道孚縣。視頻截圖

2023年2月8日，一條《文旅局長說文旅》短視頻的發(fā)布讓四川省甘孜州道孚縣文旅局長降澤多吉火速“出圈”，視頻中降澤多吉化身“宇航員”、“古戰(zhàn)士”、手工藝人，中英文無縫切換介紹著家鄉(xiāng)美景。在接受媒體采訪時，降澤多吉表示，如何把旅游資源轉(zhuǎn)化成旅游資產(chǎn)，是其一直在探索的問題，作為一名文旅局長，出鏡為家鄉(xiāng)代言、為旅游代言，是職責所在，使命使然。

爆火的局長給當?shù)貛砹耸裁?

2021年4月，賀嬌龍從昭蘇縣調(diào)往伊犁哈薩克自治州擔任文旅局副局長。履新之后，她繼續(xù)利用自己的影響力，通過短視頻和直播，為新疆伊犁的農(nóng)產(chǎn)品做推廣。

據(jù)媒體今年初報道，賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品銷售額已經(jīng)突破了2.1億元，帶動當?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。不僅如此，早在昭蘇縣時，她還在民政局注冊了“賀縣長說昭蘇公益團隊”，直播帶貨的打賞和傭金全部用來做公益。

資料圖：賀嬌龍(左一)為昭蘇縣直播帶貨。昭蘇縣零距離供圖

線上的流量，也帶動了線下旅游業(yè)的發(fā)展。通過劉洪的短視頻，更多網(wǎng)友認識了美麗的甘孜并慕名前往。“藍色星球上最后一片凈土”稻城亞丁、“異域星球”墨石公園、“天空之城”理塘等，都成為網(wǎng)絡上人氣極高的旅行打卡點。

甘孜藏族自治州文化廣播電視和旅游局網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全州共接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%。

而旅游資源并不算豐富的湖北隨州市，受到解偉局長“出圈”的影響，也在春節(jié)期間交出了一份亮眼的旅游成績單。

解偉此前在接受媒體采訪時表示，今年春節(jié)，隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀錄。

未來，解偉還給自己定下一個“小目標”：“今年我們主要是提升旅游的綜合服務品質(zhì)，打造全方位的旅游生態(tài)，要用數(shù)據(jù)說話的話，就是相比2022年至少增長150萬的游客量，提升10億左右的旅游收入?！?/p>

“局長效應”，能否持續(xù)?

為什么各地的文旅局長們這么卷?首要原因就是中國“養(yǎng)在深閨人未識”的好風光好地方太多了。隨著經(jīng)濟水平的提升，相較于成熟但人流眾多的景點，不少民眾更愿意選擇小眾獨到的去處，這就給了各地文旅局長們大力宣傳自己家鄉(xiāng)的動力。

其次，中國文旅行業(yè)正在逐步升溫，這樣一個巨大的旅游市場，給了各地文旅局長們不遺余力宣傳的空間。據(jù)文旅部官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假日七天，國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元人民幣，同比增長30.0%。

劉洪社交媒體截圖

在移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡無疑是快速獲取流量的便捷通道。而國內(nèi)巨大的文旅市場，也給了各地局長們發(fā)揮創(chuàng)作才能的空間?？梢灶A見的是，未來大概率還會有文旅局長不斷出現(xiàn)在大眾視野。

但是，值得強調(diào)的是，在成功“出圈”之后，等待各位文旅局長的，更多是在地旅游市場質(zhì)量的規(guī)范和提升。正如中國旅游研究院院長、文化和旅游部數(shù)據(jù)中心主任戴斌所指出的，旅游行業(yè)總有一部分人想回到“人山人海吃紅利、圈山圈水圈門票”的舊時光，但消費需求和供給動能已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，需要旅游行政主管部門打好旅游高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，營造一個放心出游、舒心消費的市場環(huán)境。

“卷”的最終目的是讓消費者更加滿意。因此，各地在支持、鼓勵文旅局局長們“卷起來”的同時，也應注重優(yōu)化對“卷”的評價方式，既要看“卷”的主動和自覺、方式和反響，更要看“卷”的實際效果，最終以游客滿意不滿意、大眾評價好不好、熟客回頭率高不高、旅游經(jīng)濟帶動性強不強作為最終評價標準。

綜合自中新網(wǎng)、北京青年報、新京報等