沃隆堅(jiān)果與消費(fèi)者“交心”互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)新興社交

“內(nèi)容為王”時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)成為品牌的一大共識(shí)。

當(dāng)復(fù)合媒體平臺(tái)中的社交與內(nèi)容消費(fèi)融入消費(fèi)者的日常，越來(lái)越多的品牌借勢(shì)社交媒體打開(kāi)新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。在這場(chǎng)與“新渠道”追逐的比賽中，國(guó)內(nèi)知名堅(jiān)果企業(yè)青島沃隆食品股份有限公司“全面開(kāi)花”，在微博、B站、小紅書(shū)、抖音等多個(gè)平臺(tái)，通過(guò)短視頻、圖文等多種形式進(jìn)行內(nèi)容輸出，為其品牌與用戶之間創(chuàng)造出一個(gè)“互動(dòng)的契機(jī)”。

對(duì)于品牌而言，發(fā)力社交平臺(tái)，是一個(gè)充滿機(jī)會(huì)和流量的渠道。通過(guò)有效的社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，沃隆品牌加強(qiáng)了與消費(fèi)者群體的直接聯(lián)系，在消費(fèi)者中間建立起引人入勝的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了其品牌的超強(qiáng)曝光。

“真的建議愛(ài)吃堅(jiān)果的寶試試這個(gè)，沃隆家的黑胡椒腰果，第一次吃就驚艷到了……”一社交平臺(tái)上，網(wǎng)友用圖片、文字形象地分享著產(chǎn)品試吃體驗(yàn)，并表示“追劇下午茶真的再適合不過(guò)了?！毕路皆u(píng)論區(qū)，圍繞這款新品和沃隆的其他堅(jiān)果產(chǎn)品，網(wǎng)友們滔滔不絕。

在年輕人看來(lái)，消費(fèi)不僅僅只是一種消費(fèi)行為，更兼具社交、娛樂(lè)以及身份認(rèn)同屬性。于是，上述場(chǎng)景在各大社交平臺(tái)上已屢見(jiàn)不鮮。

抓住這樣的“社交密碼”，沃隆，在微信、微博、B站、小紅書(shū)、抖音等社交新媒體上，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)和創(chuàng)意玩法，進(jìn)行健康文化和品牌形象輸出，用圖文、短視頻、直播等多種形式，與消費(fèi)者“交心”互動(dòng)。

過(guò)程中，既拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離，也將產(chǎn)品特性、品牌價(jià)值等傳遞給消費(fèi)者。

錨定消費(fèi)者的追劇習(xí)慣，沃隆與多部影視劇進(jìn)行跨界合作。從《都挺好》到《掃黑風(fēng)暴》《幸福到萬(wàn)家》，劇中，品牌將其明星產(chǎn)品“沃隆每日?qǐng)?jiān)果”與劇情深度融合，通過(guò)合理的場(chǎng)景軟性植入，實(shí)現(xiàn)多角度多場(chǎng)景的品牌露出。

在潛移默化中影響了消費(fèi)者的心智，讓更多消費(fèi)者在面臨生活中相似場(chǎng)景時(shí)，第一時(shí)間想到沃隆堅(jiān)果。

IP是年輕人眼里的潮流風(fēng)向標(biāo)。結(jié)合品牌logo和其slogan“堅(jiān)果中的大隊(duì)長(zhǎng)”，沃隆推出其年輕化IP“小隆人”，彰顯了沃隆積極、健康、活力的品牌形象，詮釋其品牌定位和對(duì)健康文化的主張。

一系列創(chuàng)意新玩法，讓品牌持續(xù)活躍于全國(guó)消費(fèi)者視野。加強(qiáng)沃隆堅(jiān)果品牌與消費(fèi)者群體的直接聯(lián)系，更在消費(fèi)者中間建立起引人入勝的品牌形象，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量的攀升。

來(lái)源：福建都市網(wǎng)