揮出人生第一棒，《第一堂棒球課》掀起屬于棒球的時(shí)代浪潮

要問(wèn)世界上哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)受到潮男潮女的青睞,棒球一定是個(gè)熱門(mén)答案。但因?yàn)榘羟蛟趪?guó)內(nèi)尚未形成全民參與的局面,所以不少人仍會(huì)持有棒球比賽規(guī)則復(fù)雜、參與門(mén)檻高等刻板印象。而這,也正是MLB推出《第一堂棒球課》的初衷:通過(guò)引導(dǎo)更多的人真正走上棒球場(chǎng)打球,讓大家體驗(yàn)到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的快樂(lè)。

由MLB原創(chuàng)工作室推出的《第一堂棒球課》在精心籌備后重磅回歸,第二季以運(yùn)動(dòng)互換體驗(yàn)為主題,依次邀請(qǐng)了多位體壇大咖加盟,如亞洲首位UFC世界冠軍張偉麗、職業(yè)速度滑冰運(yùn)動(dòng)員阿合娜爾·阿達(dá)克、有著“國(guó)王董”稱號(hào)的前國(guó)腳董方卓、CBA北控大前鋒王少杰、女排奧運(yùn)冠軍張常寧、跆拳道女神張藍(lán)心等,帶領(lǐng)觀眾共赴棒球新體驗(yàn)。在《第一堂棒球課》的舞臺(tái)上,這些明星運(yùn)動(dòng)員們依靠自身的號(hào)召力與影響力,用親身體驗(yàn)的科普方式,帶領(lǐng)觀眾一起見(jiàn)證棒球的魅力,傳遞MLB棒球運(yùn)動(dòng)的理念,推動(dòng)實(shí)現(xiàn)全民參與棒球的愿景。

在第二季《第一堂棒球課》的特別篇中,代表著“新銳”聲音的虛擬偶像厘里(Leah)也深度參與其中,助力節(jié)目再次“破壁”,引起更多熱門(mén)爆點(diǎn)。MLB以厘里為聯(lián)結(jié)點(diǎn),目的在于通過(guò)虛擬偶像文化吸引更多喜愛(ài)前沿潮流的年輕圈層,共同體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣、感受棒球精神內(nèi)核。

虛擬偶像厘里

為了帶動(dòng)更多的人參與棒球,《第一堂棒球課》聯(lián)合小紅書(shū)和媒體平臺(tái)針對(duì)不同人群開(kāi)展了近80場(chǎng)線下免費(fèi)棒球體驗(yàn)活動(dòng)。不僅有針對(duì)棒球新人的體驗(yàn)課,還有針對(duì)體育大咖領(lǐng)銜的主題專場(chǎng),前退役運(yùn)動(dòng)員的煥新專場(chǎng)、棒球進(jìn)階人群DC校園專場(chǎng),媒體專場(chǎng)等...從線上到線下,從熒幕到現(xiàn)場(chǎng),《第一堂棒球課》通過(guò)多元化的形式輸出棒球文化,帶動(dòng)更多的群體切身感受棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的真正魅力。

線下主題專場(chǎng),引發(fā)棒球體驗(yàn)熱潮

為了延續(xù)《第一堂棒球課》塑造的趣味棒球理念,MLB開(kāi)設(shè)與線上主題相呼應(yīng)的以搏擊、冰雪、足球、籃球?yàn)橹黝}的線下專場(chǎng)活動(dòng),召集不同體育項(xiàng)目的達(dá)人體驗(yàn)棒球運(yùn)動(dòng),精準(zhǔn)地觸及體育迷圈層。各位跨界體育大咖,在揮擊？跑壘之間盡享棒球運(yùn)動(dòng)的快樂(lè),將現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛拉滿。格斗、冰雪、足球、籃球等看似與棒球涇渭分明的運(yùn)動(dòng)之間,其實(shí)也隱藏著很多的共通之處。本次線下活動(dòng)的目的在于擴(kuò)大中國(guó)的棒球圈層,讓喜愛(ài)體育的人尋找棒球與各項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)之間的相通之處,從而愛(ài)上棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

搏擊專場(chǎng)

冰雪專場(chǎng)

足球?qū)?chǎng)

籃球?qū)?chǎng)

聯(lián)合社媒平臺(tái),MLB增強(qiáng)棒球運(yùn)動(dòng)與大眾互聯(lián)

除了線下活動(dòng)專場(chǎng),MLB也積極展開(kāi)與主流媒體及平臺(tái)合作,廣泛利用各社媒平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播。今年,《第一堂棒球課》分別攜手小紅書(shū)和氪體,舉辦了線下媒體平臺(tái)活動(dòng)專場(chǎng),從不同的角度挖掘傳播與棒球相關(guān)的故事,讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓感受棒球的魅力,收獲棒球運(yùn)動(dòng)初體驗(yàn)。

今年9月,MLB美職棒大聯(lián)盟官方賬號(hào)入駐小紅書(shū),基于小紅書(shū)自帶的潮流基因制造爆點(diǎn)話題、布局內(nèi)容生態(tài),讓用戶通過(guò)小紅書(shū)這一熱門(mén)生活方式社區(qū)認(rèn)識(shí)棒球,鏈接更多的棒球同好。為了激活更多的潛在棒球群體,助力“棒球局”成為觸手可“約”的社交活動(dòng),MLB推出小紅書(shū)棒球月,以小紅書(shū)為平臺(tái),集結(jié)全國(guó)各地棒球俱樂(lè)部打造“小紅書(shū)棒球聯(lián)盟”。截至目前,MLB已聯(lián)合31個(gè)棒球俱樂(lè)部于15座城市開(kāi)展了57場(chǎng)棒球初體驗(yàn)活動(dòng),把棒球運(yùn)動(dòng)“種草”給更多潮流時(shí)尚人群,孕育新的流行文化。

小紅書(shū)達(dá)人專場(chǎng)

氪體專場(chǎng)

攜手“煥新計(jì)劃”助力運(yùn)動(dòng)員開(kāi)啟“賽場(chǎng)外的人生”

為了提升運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技領(lǐng)域外的綜合競(jìng)爭(zhēng)力,MLB與中國(guó)高水平運(yùn)動(dòng)員“煥新計(jì)劃”于今年達(dá)成戰(zhàn)略合作,搭建運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)型平臺(tái)。日前,MLB還為這群曾在各自領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱的高水平運(yùn)動(dòng)員策劃了定制化"第一堂棒球課"?，F(xiàn)場(chǎng)包括帆板世界冠軍陳佩娜,乒壇“大兵”曹臻、中國(guó)首位世界女拳王高麗君、中國(guó)旱地冰球第一人陳新、花樣輪滑亞錦賽冠軍蘆婷、首批鋼架雪車國(guó)家隊(duì)前隊(duì)員龍承鳳、飛碟射擊全運(yùn)會(huì)銅牌陸敏、十米氣手槍全運(yùn)會(huì)冠軍麥嘉杰、中國(guó)選手UFC最快KO記錄創(chuàng)造者宋克南等在內(nèi)的11位運(yùn)動(dòng)員深度參與其中,并且吸引了來(lái)自社會(huì)各界的領(lǐng)袖嘉賓對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)的廣泛關(guān)注。各界運(yùn)動(dòng)員們通過(guò)與棒球文化的親密接觸,向公眾傳播棒球的魅力與體育的能量,也為棒球文化的跨界交流創(chuàng)造更多火花。

“煥新計(jì)劃”專場(chǎng)

“煥新計(jì)劃”專場(chǎng)

體教融合,MLB點(diǎn)燃青少年棒球夢(mèng)想

為打造職業(yè)化棒球訓(xùn)練沉浸式體驗(yàn),“棒球夢(mèng)工廠”MLB棒球發(fā)展中心(以下簡(jiǎn)稱DC)在其所在校園內(nèi)舉辦了兩場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng),為棒球粉絲提供了在DC體驗(yàn)專業(yè)棒球訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。前來(lái)參與活動(dòng)的粉絲們?cè)贒C教練指導(dǎo)下接受全面體驗(yàn)系統(tǒng)化、專業(yè)化的棒球訓(xùn)練過(guò)程,發(fā)掘自己的棒球潛力,追逐棒球夢(mèng)想。

DC專場(chǎng)中的棒球少年

同時(shí),為在“體教融合”中激發(fā)孩子們的棒球熱情,《第一堂棒球課》走進(jìn)校園,與公益棒球教學(xué)活動(dòng)MLBFIRSTPITCH結(jié)合,落地中山舉辦12場(chǎng)線下公益體驗(yàn)課,吸引更多的新生力量投入到棒球事業(yè)中。

MLB以構(gòu)建中國(guó)棒球教育網(wǎng)絡(luò)的基石為目標(biāo),將持續(xù)深耕本土化市場(chǎng)戰(zhàn)略,構(gòu)建多維度內(nèi)容生態(tài)體系。接下來(lái),MLB還將聯(lián)動(dòng)相關(guān)題材的影視IP《戀愛(ài)吧姐姐》展開(kāi)《第一堂棒球課》體驗(yàn)活動(dòng),聯(lián)結(jié)因劇情對(duì)棒球產(chǎn)生興趣的粉絲,實(shí)現(xiàn)跨界引流。同期,MLB還將攜手B站和更多的平臺(tái),展開(kāi)更多的棒球互動(dòng),擴(kuò)大受眾群體,給更多棒球同好帶來(lái)煥然一新的棒球玩法。

未來(lái),MLB將強(qiáng)化品牌賽事活動(dòng),拓展更多公益項(xiàng)目以及跨界合作,為棒球愛(ài)好者、泛體育人群帶來(lái)耳目一新的棒球文化新體驗(yàn)。通過(guò)舉辦更多更專業(yè)的棒球活動(dòng)和賽事,撬動(dòng)中國(guó)人的棒球夢(mèng),助力棒球運(yùn)動(dòng)成為國(guó)內(nèi)體育生活方式進(jìn)程中的新勁浪潮。

來(lái)源：中華網(wǎng)