捷報(bào)！二拾三度五榮獲第十三屆虎嘯獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)！

8月18日，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦、虎嘯傳媒承辦的2022虎嘯盛典，在北京隆重舉行，并正式揭曉了第十三屆虎嘯獎(jiǎng)榜單。經(jīng)過(guò)多輪角逐，成都二拾三度五文化傳媒有限公司投遞的項(xiàng)目“鵝吒：一只特立獨(dú)行的鵝”，憑借“創(chuàng)新+洞察”創(chuàng)造的一系列數(shù)字海報(bào)，榮獲第十三屆虎嘯獎(jiǎng)數(shù)字海報(bào)類(lèi)·優(yōu)秀獎(jiǎng)。

作為中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化領(lǐng)域最具專(zhuān)業(yè)影響力的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，虎嘯獎(jiǎng)至今已成功舉辦十三屆。第十三屆虎嘯獎(jiǎng)吸引了超4000件案例作品參與，大量作品背后所涉及的行業(yè)廣度、專(zhuān)業(yè)寬度、營(yíng)銷(xiāo)方式豐富度，為數(shù)字行業(yè)在新時(shí)代開(kāi)啟一段新征程。

二拾三度五創(chuàng)始人向蓉說(shuō)到：“能在此次拿下這個(gè)含金量極高的獎(jiǎng)項(xiàng)，代表著二拾三度五的品牌數(shù)字化創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)獲得了業(yè)界的高度認(rèn)可，也為二拾三度五品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了莫大鼓舞”。

此次二拾三度五的“鵝吒：一只特立獨(dú)行的鵝”項(xiàng)目，圍繞“品牌IP+數(shù)字化創(chuàng)新”不斷深入洞察年輕化內(nèi)涵，勇于突破創(chuàng)新形態(tài)，以此觸達(dá)年輕群體的內(nèi)心，助力品牌多元化發(fā)展。通過(guò)策略+內(nèi)容+創(chuàng)意打造的一系列作品，從線(xiàn)上、線(xiàn)下拉近與年輕人交流溝通的距離、加大品牌傳播速度、加深品牌在大眾心中的印象、實(shí)現(xiàn)品牌兼容性和拓展性”。

IP+內(nèi)容+場(chǎng)景

對(duì)話(huà)年輕群體

二拾三度五創(chuàng)始人向蓉認(rèn)為：在數(shù)字化浪潮的當(dāng)下，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式已不足以滿(mǎn)足用戶(hù)需求，加上近幾年社交電商模式及“快文化”的影響，用戶(hù)接收信息的渠道越來(lái)越多元化，品牌營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)也在不斷變化。每個(gè)品牌都在向年輕化、數(shù)字化、個(gè)性化靠攏，因?yàn)橹挥芯o扣時(shí)代脈搏，才能獲得快速且可持續(xù)的發(fā)展。

在此次虎嘯獎(jiǎng)中，二拾三度五投遞的數(shù)字海報(bào)類(lèi)參賽項(xiàng)目，主要聚焦對(duì)不同行業(yè)群體的深入洞察，以品牌IP+內(nèi)容+場(chǎng)景的創(chuàng)意形態(tài)，引發(fā)年輕人的內(nèi)心共鳴。比如發(fā)布《鵝吒母親節(jié)系列》數(shù)字海報(bào)，洞察到年輕人對(duì)父母長(zhǎng)輩欲言又止的愛(ài)意表達(dá)，只是缺乏一個(gè)開(kāi)場(chǎng)切入點(diǎn);針對(duì)職場(chǎng)、朋友與自我時(shí)的很多欲言又止，二拾三度五以年輕態(tài)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)言，從詼諧幽默的角度創(chuàng)作了《鵝吒愚人節(jié)系列》數(shù)字海報(bào)......

看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的很多時(shí)刻，實(shí)則有很多創(chuàng)意發(fā)揮的空間，二拾三度五以鵝吒為主視覺(jué)在2021年5月10日中國(guó)品牌日在公眾號(hào)和私域發(fā)起品牌系列數(shù)字海報(bào);在2021年7月10日奧特曼55周年誕辰紀(jì)念日，借助該營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)融入品牌相關(guān)內(nèi)容，原創(chuàng)設(shè)計(jì)了互動(dòng)型數(shù)字海報(bào)。

除常態(tài)的內(nèi)容+場(chǎng)景的創(chuàng)作方式，二拾三度五也一直堅(jiān)持植入品牌IP鵝吒作為故事載體，持續(xù)不斷的加強(qiáng)IP曝光，形成品牌獨(dú)有的特點(diǎn)。

線(xiàn)上+線(xiàn)下雙向引流

拉近用戶(hù)距離

為了讓大眾更易于接受和記住品牌，除了線(xiàn)上創(chuàng)意海報(bào)輸出外，二拾三度五還探索了以線(xiàn)下文創(chuàng)產(chǎn)品的形式賦能品牌傳播。

基于鵝吒IP形象，現(xiàn)已創(chuàng)作發(fā)行了：《鵝吒工作日?！?、《鵝吒新年篇》系列微信表情包;主題口罩、主題貼紙、主題文化T恤、主題文創(chuàng)麻將等創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品，大部分都是以公益活動(dòng)的形式發(fā)放，也收獲了不少粉絲的喜愛(ài)。

無(wú)論是品牌數(shù)字表情包還是IP衍生產(chǎn)品，二拾三度五線(xiàn)上、線(xiàn)下都在不斷探索更年輕、更有趣、更個(gè)性的品牌傳播角度。通過(guò)制造內(nèi)容，創(chuàng)造社交貨幣，雙向拉近品牌與用戶(hù)的距離，提升品牌辨識(shí)。

二拾三度五創(chuàng)始人向蓉還提到：本次能夠榮獲第十三屆虎嘯獎(jiǎng)數(shù)字海報(bào)類(lèi)·優(yōu)秀獎(jiǎng)，也給予了二拾三度五團(tuán)隊(duì)很大的鼓舞!尤其是在品牌數(shù)字化發(fā)展道路上，讓我們有了很大的信心，今年，圍繞鵝吒IP形象也做了維度、視覺(jué)、技術(shù)上的升級(jí)。未來(lái)，二拾三度五也將繼續(xù)在內(nèi)容創(chuàng)作的道路上升級(jí)打怪，多角度和多維度輸出內(nèi)容價(jià)值，也將在數(shù)字化時(shí)代中繼續(xù)披荊斬棘，不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)形式和表現(xiàn)形態(tài)，為品牌與服務(wù)對(duì)象實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)意落地。

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