新華社北京8月23日電(記者舒靜、施雨岑、韓佳諾)“誓要拿下‘綠馬’”“等了20多天終于到了”……今年夏天,甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品——銅奔馬毛絨玩具“馬踏飛燕”一炮而紅,一周內(nèi)銷(xiāo)量約2萬(wàn)件,線上線下店鋪都被買(mǎi)空。
從雪糕到盲盒,從小夜燈到立體書(shū)……暑假期間,不少博物館迎來(lái)參觀高峰,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也頻頻“出圈”,屢屢掀起消費(fèi)熱潮。
頻頻“出圈”,頗受年輕人青睞
暑假期間,敦煌博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)約30%,最受歡迎的暢銷(xiāo)品包括香囊、香水、文件夾、門(mén)禁卡等。自7月初至今,甘肅省博物館累計(jì)線上銷(xiāo)售“綠馬”玩偶和掛件5萬(wàn)多件。
近年來(lái),“博物館熱”已成為一種現(xiàn)象,博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)也呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì),新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學(xué)文化創(chuàng)新與傳播研究院發(fā)布的中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示,最受歡迎的三類(lèi)文創(chuàng)產(chǎn)品為創(chuàng)意美食、飾品配件、家居擺件。
蘇州博物館文化創(chuàng)意部主任、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)蔣菡也從身邊的顯著變化感受到文創(chuàng)熱的升溫。近5年,蘇州博物館平均每年有130余款產(chǎn)品上新。
國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2020年度全國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)種類(lèi)超過(guò)12.4萬(wàn)種,實(shí)際收入超11億元。各類(lèi)市場(chǎng)主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強(qiáng),由最初的展陳設(shè)計(jì)施工擴(kuò)展至博物館規(guī)劃運(yùn)營(yíng)、教育研學(xué)、媒體傳播、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各領(lǐng)域,為滿足公眾多元化、高品質(zhì)文化需求奠定基礎(chǔ)。
值得注意的是,在青睞文創(chuàng)、愛(ài)上傳統(tǒng)的群體中,相當(dāng)大一部分是年輕人。
中國(guó)文博文創(chuàng)消費(fèi)調(diào)研報(bào)告顯示,1990年后出生的消費(fèi)者占比超過(guò)53%,其中“95后”占比達(dá)30%。在年輕人聚集的社交網(wǎng)站上,也經(jīng)常能見(jiàn)到各種博物館文創(chuàng)推薦清單。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,消費(fèi)者更注重文創(chuàng)產(chǎn)品的“美、趣、品”。作為觀眾與展覽之間的橋梁,文創(chuàng)產(chǎn)品可以傳遞歷史上特定時(shí)空里的審美情趣和內(nèi)涵文化,拓展文化影響力。
有哪些“出圈”密碼
走入人們生活的博物館文創(chuàng)究竟蘊(yùn)藏哪些“出圈”密碼?
“文是根本,創(chuàng)是生命?!辈簧贅I(yè)內(nèi)人士表示,“出圈”的文創(chuàng)品,大都建立在對(duì)文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。
蘇州博物館的爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“文徵明手植紫藤種子”,源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說(shuō),很多人買(mǎi)回去后會(huì)“返圖”,這一產(chǎn)品也便有了穿越古今、延續(xù)文脈的獨(dú)特生命力。
挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值,結(jié)合當(dāng)下社會(huì)語(yǔ)境,以獨(dú)具匠心的思想表達(dá)帶給人們情感共鳴,是成功的文創(chuàng)產(chǎn)品普遍具有的特點(diǎn)。
甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場(chǎng)總監(jiān)王海柔說(shuō),“馬踏飛燕”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留文物原型自身特點(diǎn)的同時(shí),注入大膽創(chuàng)意,對(duì)銅奔馬正面昂首嘶鳴的形象做了卡通化、丑萌化的幽默處理,符合年輕人的審美趣味,拉近了文物與大眾的距離。
很多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有功能性、實(shí)用性,還更重視美學(xué)價(jià)值。
河南博物院的玉佩造型棒棒糖,造型逼真、紋路清晰,顏色也有做舊處理,讓不少小朋友“舍不得吃”;殷墟博物館的“網(wǎng)紅”雪糕,受到業(yè)內(nèi)人士、游客的熱捧;敦煌研究院與騰訊聯(lián)手推出的“敦煌詩(shī)巾”,可以讓用戶通過(guò)小程序DIY,提煉不同壁畫(huà)主題元素,設(shè)計(jì)既展現(xiàn)敦煌之美、又獨(dú)屬自己的絲巾。
專家表示,近年來(lái)也有越來(lái)越多博物館組建文創(chuàng)孵化專業(yè)團(tuán)隊(duì),不斷提升設(shè)計(jì)、工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力,產(chǎn)品質(zhì)量更受市場(chǎng)認(rèn)可。
湖南博物院院長(zhǎng)段曉明表示,博物館文創(chuàng)產(chǎn)品走紅的背后,一方面反映著人民群眾對(duì)美好生活的向往、公眾對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)同,另一方面也反映出博物館資源的有序開(kāi)放,令文物資源正在成為許多行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造的靈感源泉,服務(wù)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
如何持續(xù)擴(kuò)圈
博物館文創(chuàng)熱也仍需更多“冷思考”。有“文創(chuàng)迷”吐槽稱,一些博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品或流于媚俗,或因同質(zhì)化引起審美疲勞。有的文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量堪憂,表面光鮮,但沒(méi)用幾次就會(huì)壞。
文化和旅游部、國(guó)家文物局等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干措施強(qiáng)調(diào),要把社會(huì)效益放在首位、實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一,避免過(guò)度商業(yè)化、娛樂(lè)化。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,博物館文創(chuàng)的開(kāi)發(fā)要注重對(duì)標(biāo)志性文化元素的準(zhǔn)確提取,避免因新潮設(shè)計(jì)而產(chǎn)生廉價(jià)的消費(fèi)質(zhì)感、喪失文化品格。博物館文創(chuàng)同質(zhì)化背后是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的階段性瓶頸問(wèn)題:不少博物館的重要藏品已被開(kāi)發(fā)過(guò)一輪,后續(xù)需解決創(chuàng)意枯竭問(wèn)題,挖掘新的內(nèi)容、提升產(chǎn)品質(zhì)量。
目前,蘇博在館舍建筑、明清才子、蘇州非遺及館內(nèi)典藏四大選題的基礎(chǔ)上,不斷尋找新切入點(diǎn),衍生各種創(chuàng)意。如唐寅創(chuàng)意茶泡袋裝茶包、青瓷蓮花杯、靈感來(lái)源于貝聿銘設(shè)計(jì)的建筑紙花瓶等,都頗受歡迎。
業(yè)內(nèi)人士分析,博物館文創(chuàng)在為博物館帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),收益也可投入到館內(nèi)展品的日常保護(hù)與修繕,形成良性循環(huán)。博物館文創(chuàng)發(fā)展工作仍處于培育階段,要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,加大文創(chuàng)侵權(quán)賠償和打擊力度,完善原創(chuàng)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制。
敦煌研究院融媒體中心負(fù)責(zé)人杜鵑表示,數(shù)字文博產(chǎn)品仍需不斷完善功能、充實(shí)內(nèi)容,通過(guò)“文化+科技”的全面融合發(fā)展,讓文物真正活起來(lái),更好體現(xiàn)文物的歷史、文化、審美、科技、時(shí)代價(jià)值。
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