摘要:2022年6月8日,第十三屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽,以云頒獎(jiǎng)的形式落下帷幕。來(lái)自樸睿鉑爾的兩支作品,收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng),在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域以及IP領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代營(yíng)銷風(fēng)向。
2022年6月8日, 2022年第13屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽落下帷幕。來(lái)自樸睿鉑爾(PCG)(Premiere Consulting Group)的2支作品,在1300件作品中脫穎而出,收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng)。
素有“數(shù)字營(yíng)銷風(fēng)向標(biāo)”美譽(yù)的金鼠標(biāo)獎(jiǎng),是領(lǐng)銜數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的重要賽事。此次樸睿鉑爾憑借“亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事”以及“ PIAGET伯爵 x《第一爐香》——獨(dú)家珠寶與腕表合作品牌”案例收獲2項(xiàng)金獎(jiǎng),在短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域以及IP領(lǐng)域持續(xù)引領(lǐng)時(shí)代營(yíng)銷風(fēng)向。另外,公司客戶梅賽德斯-奔馳、TCL兩位客戶,也分別拿下數(shù)字營(yíng)銷最具創(chuàng)新精神品牌、體育+數(shù)字營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)2大獎(jiǎng)項(xiàng)。
案例賞析
【亞馬遜廣告《水手計(jì)劃》品牌真實(shí)出海故事】
短視頻營(yíng)銷-金獎(jiǎng)
品牌主:亞馬遜廣告
近些年,越來(lái)越多的中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)乘風(fēng)破浪。據(jù)英國(guó)Brand Finance《全球最有價(jià)值的100大客戶品牌》報(bào)告披露,2020年全球最有價(jià)值的100大科技品牌中,中國(guó)20家企業(yè)上榜;而2022年,有26家企業(yè)上榜。這只是中國(guó)品牌出海的一個(gè)縮影,更宏大的景象是越來(lái)越多的品牌揚(yáng)帆出海。
在風(fēng)頭正勁跨境出海大環(huán)境下,越來(lái)越多企業(yè)家意識(shí)到需要從過(guò)去跨境貿(mào)易的出口商品,轉(zhuǎn)型到品牌建設(shè),來(lái)贏得更大的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可。然而,打造全球品牌需堅(jiān)持長(zhǎng)期主義。在這一過(guò)程中,如何持續(xù)提振賣家做品牌建設(shè)的信心、決心和耐心,正是致力于幫助中國(guó)品牌出海的亞馬遜廣告當(dāng)下的課題。2021年,亞馬遜廣告攜手亞馬遜全球開店推出《水手計(jì)劃》系列短視頻項(xiàng)目,希望以真實(shí)故事形式為賣家提供參考性建議,堅(jiān)定出海買家品牌建設(shè)的道路。
節(jié)目一經(jīng)上線,引發(fā)了眾多“上下求索”的出海品牌共鳴。截至2021年12月31日,全網(wǎng)累計(jì)視頻關(guān)注度超過(guò)10億、視頻播放量超過(guò)1億,微博話題#國(guó)貨如何打動(dòng)歪果仁#榮登熱搜TOP6,引發(fā)家數(shù)十家KOL和數(shù)百家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。
事實(shí)證明,亞馬遜廣告的《水手計(jì)劃》項(xiàng)目不僅是一次自身品牌傳播,也是對(duì)中國(guó)品牌出海“走出去”的一次堅(jiān)實(shí)助力。也正是這樣的一種策略角度,讓金鼠標(biāo)評(píng)委眼前一亮,“金獎(jiǎng)?lì)}名”。
最后,相信在不遠(yuǎn)的未來(lái),會(huì)有越來(lái)越多的中國(guó)品牌踏上征程,去海外參與全球性的競(jìng)爭(zhēng)。
【PIAGET伯爵 x 《第一爐香》——獨(dú)家珠寶與腕表合作品牌】
IP營(yíng)銷獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)
品牌主:PIAGET伯爵
過(guò)去,品牌同電影、電視劇的合作,通常以道具植入的方式,與場(chǎng)景、內(nèi)容進(jìn)行捆綁,但這樣或多或少顯得有些生硬。此次PIAGET伯爵同國(guó)際著名導(dǎo)演許鞍華執(zhí)導(dǎo)電影《第一爐香》的合作,品牌花費(fèi)了數(shù)月從全球精挑細(xì)選合適的作品參與電影拍攝,使得珠寶腕表不再是簡(jiǎn)單的人物配飾,而是超越電影道具成為了故事中不可或缺的主角。
另外,精細(xì)化的內(nèi)容植入不僅契合故事背景與時(shí)代風(fēng)格,還與劇本產(chǎn)生了深度的連結(jié),讓珠寶腕表成為串聯(lián)起關(guān)鍵情節(jié)變化的焦點(diǎn)。
“超越電影道具的深刻連接”下的策略核心,“自然生動(dòng)、質(zhì)感到細(xì)節(jié)”的傳播形式,“電影特質(zhì)”般的傳播物料,傳播安排與電影周期緊密聯(lián)動(dòng),所有這些特點(diǎn)讓 PIAGET伯爵品牌的綺麗奢華再次深入人心。也使得它從IP類66件參賽作品中脫穎而出,讓金鼠標(biāo)的評(píng)委賦予金獎(jiǎng)一座。
金鼠標(biāo),作為領(lǐng)街?jǐn)?shù)宇營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)賽事,一直肩負(fù)著記錄行業(yè)發(fā)展進(jìn)化和顛覆創(chuàng)新的使命,挖掘并傳遞數(shù)宇營(yíng)銷的黃金價(jià)值。金鼠標(biāo)不僅是一項(xiàng)賽事、一個(gè)平臺(tái)、一條紐帶,更是行業(yè)記錄者、知識(shí)傳播者生態(tài)連接者。
樸睿鉑爾(PCG)成立于2013年,是一家提供整合性公關(guān)服務(wù)的獨(dú)立咨詢公司。作為傳播界的科學(xué)家和藝術(shù)家,樸睿致力于協(xié)助品牌挖掘并傳遞其所擁有的態(tài)度和價(jià)值,專長(zhǎng)于創(chuàng)造話題、塑造故事,聯(lián)結(jié)一切接觸點(diǎn),致力于對(duì)抗一切無(wú)趣,讓傳播有趣、有品、有料。公司業(yè)務(wù)包括樸睿生活方式Lifestyle、汽車Auto、資源聚合Hub、娛樂(lè)營(yíng)銷Star、數(shù)字新創(chuàng) Neo、視覺創(chuàng)意Vision及樸睿消費(fèi)行為實(shí)驗(yàn)室Lab,全方位為客戶提供商業(yè)洞察和傳播解決方案。
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