講究團(tuán)圓年貨的儀式感，三禾鍋具新春營(yíng)銷非常中國(guó)味！

美食它帶著情感,帶著變化,帶著驚喜藏于我們的日常,舌尖上的味蕾,封存著關(guān)于味覺(jué)的記憶,年關(guān)將至 ,正在被喚醒,被打開(kāi)。

致力于釀造美味和傳遞美味的三禾鍋具,在新年CNY項(xiàng)目中為大家?guī)?lái)了許久未見(jiàn)的團(tuán)圓飯味道,創(chuàng)新式發(fā)起了品牌跨界聯(lián)合系列活動(dòng),帶動(dòng)八家年味相關(guān)品牌在新春開(kāi)年之際傳遞團(tuán)圓、增添年味氣氛,與用戶一起「品味」中國(guó)年。

聚焦南北賀歲氛圍感 攜手多品牌還原團(tuán)圓飯

跨界是感性與理性的冒險(xiǎn),跨界聯(lián)合需要跳出現(xiàn)有框架的固定思考,品牌的聯(lián)合不止是資源的配對(duì),更應(yīng)該是各方品牌價(jià)值的趨于一致性,此次三禾鍋具分別于微博、小紅書(shū)聯(lián)合多品牌共同向用戶傳遞春節(jié)溫度。

在微博端,三禾鍋具根據(jù)南北方團(tuán)圓飯的差異化特點(diǎn),邀請(qǐng)柳全螺螄粉、中糧福臨門作為南方團(tuán)圓飯代表,海爾電視、小糊涂仙酒、思念食品作為北方團(tuán)圓飯代表,構(gòu)建線上團(tuán)圓飯氛圍感情境,巧妙聯(lián)動(dòng)聚焦南北年味對(duì)比,以一口“鍋”的香味撬動(dòng)用戶的思鄉(xiāng)情,微博話題#禾家歡團(tuán)圓飯#瀏覽次數(shù)近50萬(wàn),話題互動(dòng)量累計(jì)5000+,用戶在分享、談?wù)摳髯缘赜蛐履炅?xí)俗時(shí)醞釀歸家思緒,豐富團(tuán)圓年味。

在小紅書(shū)平臺(tái),三禾鍋具聯(lián)合思念食品、索利斯、福臨門食用油、鍋圈食匯四大品牌為用戶送出新春禮包,從食材、備菜、烹飪的各步驟助力用戶做出地道團(tuán)圓飯。

超5000名小紅書(shū)用戶主動(dòng)參與活動(dòng),更有諸多用戶在留言區(qū)分享自己的新年愿望。一則溫情、細(xì)膩的發(fā)言打動(dòng)了不少用戶“團(tuán)圓飯重要的不是飯菜,家人聚在一起吃飯的場(chǎng)景就已經(jīng)值得珍惜了”。三禾鍋具作為民族品牌,向來(lái)重視傳統(tǒng)節(jié)日與美食的羈絆,以品牌聯(lián)合助力烹飪團(tuán)圓飯的方式,深化“團(tuán)圓飯”、“年味”等獨(dú)屬于中國(guó)人的集體記憶,以真誠(chéng)之心傳遞企業(yè)溫度。

深度跨界呷哺呷哺構(gòu)建雙向互通多平臺(tái)戰(zhàn)略合作 打造活動(dòng)專屬“一鍋一味”

三禾鍋具聯(lián)合“時(shí)尚小火鍋”品牌呷哺呷哺,以“禾家團(tuán)圓,自在一鍋”為主題開(kāi)展品牌深度合作。 在深度跨界舉動(dòng)中,三禾鍋具妥善處理了理性與感性的平衡點(diǎn),不論是在理性層面關(guān)于各端口資源的相互配合與應(yīng)用,還是在品牌調(diào)性上統(tǒng)一對(duì)年味的溫柔輸出均趨于一致。整體視覺(jué)也確保了雙品牌端口的場(chǎng)景融合,雙品牌本次結(jié)合可堪稱為斗榫合縫。

1月14日,三禾鍋具與呷哺呷哺一同發(fā)布造勢(shì)海報(bào),官宣合作。在電商渠道,兩大品牌天貓旗艦店綁定合作,建立banner互通機(jī)制,呷哺呷哺旗艦店推出買年貨送三禾好鍋的特惠活動(dòng),好鍋好料送出一鍋團(tuán)圓幸福味,大方、直白的優(yōu)惠福利引來(lái)消費(fèi)者紛紛下單。

同時(shí),三禾鍋具現(xiàn)身呷哺呷哺抖音直播間,在酸菜魚(yú)、火鍋等菜式烹飪的直播過(guò)程中,三禾懶懶鍋系列湯鍋及琺瑯鑄鐵鍋憑借高顏值吸引用戶注意,懶懶鍋手柄可拆卸功能在主播們的展示之下,帶動(dòng)了許多初次光臨直播間的年輕消費(fèi)者下單,三禾窒氮輕鐵鍋更是以“1KG輕且3倍防銹”的黑科技賣點(diǎn),強(qiáng)勢(shì)引流,創(chuàng)造直播間的成交記錄。

此外,兩大品牌線下渠道同步發(fā)力,呷哺呷哺線下門店開(kāi)展試吃活動(dòng),三禾鍋具推出限時(shí)買贈(zèng),為消費(fèi)者年貨選購(gòu)創(chuàng)造更多驚喜和可能性。

戶外鞭炮聲不斷,屋子內(nèi)傳來(lái)食材下鍋的“嘩啦”聲,國(guó)民記憶里的年味飄散開(kāi)來(lái)。本次年貨節(jié),三禾鍋具將旗下爆款鐵鍋產(chǎn)品——窒氮輕鐵鍋?zhàn)鳛橹魍棋伨?通過(guò)限時(shí)優(yōu)惠、買一贈(zèng)二的特惠活動(dòng)誠(chéng)意獻(xiàn)禮。中國(guó)人能吃、會(huì)吃、愛(ài)吃遠(yuǎn)近聞名,國(guó)人對(duì)鐵鍋有一種難以割舍的情懷,三禾鍋具對(duì)傳統(tǒng)鐵鍋進(jìn)行技術(shù)升級(jí),憑借“1KG輕且3倍防銹”的極致性能,在打破鐵鍋刻板印象的同時(shí)傳承民族味道。

中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)之所以能夠流傳千年,成為全民期待的節(jié)日,本質(zhì)是因?yàn)樗摹皥F(tuán)圓”儀式,三禾鍋具對(duì)消費(fèi)者需求深度洞察后,將CNY項(xiàng)目聚焦承載新年年味的團(tuán)圓飯情境,三禾鍋具作為民族科技企業(yè),聯(lián)合八家品牌構(gòu)建團(tuán)圓飯時(shí)刻,共同見(jiàn)證每一個(gè)家庭的團(tuán)圓,留住濃濃年味。

更懂中國(guó)味的三禾鍋具,洞悉新年團(tuán)圓飯承載國(guó)人對(duì)家、對(duì)親人難以割舍深厚情感,始終致力于以領(lǐng)先的技術(shù)硬實(shí)力、細(xì)膩的情感提升百姓幸福感添磚加瓦,傳遞闔家團(tuán)圓的愿景,企盼新一年的虎虎生威。

來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)